来的大概有七八十人，会场设备很好，演讲也很顺利。

不过，反响并不怎么样。演讲后提问时间，没有人提问题。我演讲后，参加所有在亚洲举行的搜索大会的David Temple也做了演讲，重点是怎样与搜索营销服务商沟通及联系。他讲完后，也同样没人提问。

我还以为是因为我讲的太烂了，所以没什么反响，看来不是。要么是听众们太腼腆，要么是还是没意识到搜索营销的重要性，

这就是市场与网络水平的发展差距。就硬件和基础建设来说，新加坡应该是世界上互联网水平最高的国家之一。可惜的是对电子商务，网络应用，网络营销等的认识，距世界水平差的就比较远了，与中国相比也是有差距。

我一直觉得原因之一是因为新加坡太小，立足于本地的电子商务网站，几乎没有什么成功的可能性。所以商人们也自然而然的没有往这方面花心思。

本来想把演讲的录音放上来，不过因为是英语的，还挺长，估计感兴趣的人很少，我的英语又不怎么样，就算了。

我演讲的演示是用Google Docs做的，下面就是演讲的presentation。

更新：本来用iframe在这里嵌入Google Docs文件，据很多读者反应会死机。我用firefox看没问题。不过为读者考虑，还是删除了。愿意看演示文件的可以点击下面的全屏文件。非firefox使用者请慎点，可能造成死机。

想看全屏演示的，请点击这个链接。

以后如果大家需要跟其他人介绍搜索营销最基础内容的时候，可以作为参考。

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原载：Zac@SEO每天一贴

搜索营销基础

说它好学，是因为95%的内容你可以在网上学到，只要你肯花时间。这个时间也并不是上四年大学那么长，最多几个月就能掌握SEO基本技术。

说它难学，是因为剩下的5%就没地方学。不管是哪种书还是论坛或是培训，你都学不到那5%。只有自己亲手实践，再实践，再加上自己的一点儿天份。

想入门的朋友可以在下面这三个地方学到95%的SEO技术。

1）胡宝介的免费电子书。到目前为止，这是我看到最合适的SEO入门书。

前几天有朋友问，印刷出版的SEO书有哪些？大家可以去当当或卓越网搜一下，“解密SEO”，“搜索引擎营销-网站流量大提速”，以及“搜索引擎原理实践与应用”。这几本书都是最近出版的，我还都没看到，不过网上评论不错。

2）自卖自夸一下，通读点石博客及我的博客。

不要蜻蜓点水的随便看看，要真的通读，而且读懂。还有不少很优秀的SEO博客值得读，请参考我的blogroll。

3）有具体问题，到点石论坛问一下。

别问太宽泛的问题，诸如某某站我该怎么优化？这种问题让人没办法下嘴。

在这三个地方混久了，你可以掌握SEO知识的95%。

剩下的5%是没地方学的，在我看来包括经验，创意和人脉。

有的人看了不少书，论坛博客也都看了不少，但还是不知道怎么具体着手做优化。对有这种疑惑的朋友，我只能说，你必须亲手实践，没有其他捷径。多做几个网站，多观察其他网站的排名，多看点石及我的博客，你自然会对网站及SEO产生某种程度上的本能。

这是经验的积累，别人也没法教，你也没地学。做过一段时间后，看到某个网站，不用看源码，有时候也能感觉它会不会作弊，甚至能感觉到这是哪国人做的网站。中国人，印度人，俄罗斯人，罗马尼亚人，美国人做的网站风格都不同，SEO手法也不同。

SEO经验没有秘诀，就是花时间，实践。

第二个学不到的是创意。说到底这和SEO技术已经没有太大关系，但应用在SEO上，却有绝好的效果。无论是内容写作，还是网络营销策略，还是链接诱饵，归根结底其实就一件事，创意。我最喜欢的例子：SEO的求婚创意。

这种与SEO技术没太大关系的创意，是没办法学的。你必须自己改变自己的思维方式，从技术层面跳脱出来。

第三个不能学的是人脉。这点就和技术更没关系了，也更没法学。甚至这和你的人品有关，而不是能教和能学到的东西。

不管是提供SEO服务，还是把SEO与传统行业相结合，在那个行业混久了，必然会积累下别人不具备的人脉。当你需要帮忙的时候，同行业的朋友所能带给你的，往往会超乎你的想象。

人脉的好处也可以体现在非常细小的地方。比如，如果我不认识的人，或没听说过的人在MSN上问问题，要是刚好我有时间，我也乐于回答。但如果没时间，或者对方问的是针对某个特定网站的问题，我还得花时间去研究，那么很多时候我只能说抱歉。

但如果是很熟的朋友，虽然在这个行业中，我只见过一两个人，但通过博客和点石论坛，和很多人觉得已经很熟了。这些熟悉的朋友问问题，就算当时我没在线，等我看到信息，也会想办法回答。

对初学者来说，参考上面提到的三个渠道，学会了这95%以后，就要把时间花在5%难学，甚至不能学的地方。胜负往往就在这5%。

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原载：Zac@SEO每天一贴

SEO难学的那部分

刚好我9月30号博客改版，换了一个皮肤。更巧的是，有朋友提醒我在百度搜索“SEO”和“搜索引擎优化”时，我的博客排名从第二页升到了第三，也就发生在那几天。有朋友问这是不是我又做了博客优化的结果。

为了避免对读者产生误导，特此声明：千万别把我的博客当作案例研究。

9月底博客换皮肤，是因为WP2.3刚发布，我升级后发现原来的模板不兼容，页面不显示，所以被迫换成现在的模板。如果不是这个原因，我是不会为了SEO换皮肤的。

我的这个博客并没有太多考虑SEO优化问题。现在的模板选择上也没什么特殊考虑，就是把我在女儿博客上用了半年的模板搬过来了。我女儿的博客是纯为家人看的，完全没有SEO或推广的问题，其实我根本不希望别人看到。

再以上一个模板为例，简单举几个应该优化但没有优化的地方。

1）RSS订阅按钮。通常建议放在页面上部，黄色的logo放大点，让人容易发现，容易订阅。前一个模板的RSS，我只是放在左下角的一个订阅文字链接中，不注意可能都找不着。现在的模板放在了右上角，是模板就那么设计的，很好。

2)帖子标题没有用H标签。通常的WP模板中帖子标题会放在H2标签中，这样帖子标题中的关键词会得到适当的强调。我的上一个模板，帖子标题没有用H标签，连加粗都没有。其实改起来也不难，但是因为这个博客排名上去也用处不大，对我也没有什么利益，人又懒，所以一直也没有改过。

3）博客使用TAG标签是一个很好的聚合相关内容的方法。WP2.3版本已经自备TAG功能，所以这个新的模板可以看到有TAG这部分。但是因为我挺懒，还没加标签。在WP2.3之前，用户可以使用插件实现TAG功能，我也没有加。

这几个只是从SEO角度很明显应该优化的地方，但我没有优化。所以大家千万不要把我的博客当作案例来研究学习。

这也适用于点石博客和点石论坛。以前也看到帖子在讨论点石排名为什么很好，但是首页标题连搜索引擎优化或SEO这样的词都没有。

说实话，点石和我的博客如果有值得学习的地方的话，就一条：坚持经常的原创内容，其他都是由此而衍生出来的。10月初在百度排名的提高估计只是因为我9月底开始更新博客了。

在具体的页面优化上，点石博客和我的博客都有没优化，甚至错误的地方。我们几个人从来没讨论过该怎么优化点石网站。初学者如果按照这两个博客的做法来优化的话，很容易误入歧途。

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原载：Zac@SEO每天一贴

千万别研究我的博客，也别研究点石

直接的起因是，最近看到颇有几个人在进行SEO培训。有一对一当面培训的，有通过QQ,MSN培训的，也有开班培训的。费用多在几千块钱，2-3天的培训。这样的培训最近渐渐多了起来，所以我在想，SEO培训市场到底有多大？

深入思考一下，结合几个现实情况，觉得这是一个相当值得看好的市场。

大部分企业网站站在SEO和网络营销的角度来看，都是不及格的。如果能进行SEO优化和适当的推广，对企业的销售收入，企业形象，都肯定有很大好处。

但请专业SEO进行优化，费用不低，有一定竞争的行业优化费用都应该在几万块以上。对一个企业来说，把几万块花在第三方服务商身上，有的时候还不如花在内部员工身上。这样能常年进行优化监控，对本行业情况更加了解，能有的放矢，对网站的责任心也更高。

这时候SEO培训就能派上用场了。企业内部的人，不管是IT部门出身，还是市场营销部门出身，或是网站设计部门，懂SEO的几率都不大。要想胜任SEO和网络营销，必然要进行培训和学习。

可以花时间在网上探索，慢慢学，也可以花培训费集中学。其实花几千块进行一次集中的SEO培训，比让员工自己探索几个月更物有所值。

在最近几年里，也有好几次电子商务和网络营销培训班和训练营之类的活动邀请我去做客座演讲。我所看到的这些培训都相当正规，学员积极性很高，组织方的安排也都很紧凑充实。当然培训费用也不菲，一般都在2-3千新币以上，培训2-3天，参加人数从一二十人到七八十人不等。

最近我的一个朋友也在做SEO培训，据他介绍，每两个月他能开一个7-8人的培训班，也是培训两天。

这些情况都使我觉得，SEO培训市场很有潜力。中国有那么多企业，有网站的企业应该也是数量庞大，他们的网站有多少给他们带来了收益？恐怕比例并不高。

希望看好和进入SEO培训市场的SEO专业人员，能对这些企业起到好的启蒙作用，对整个SEO行业也是个推动。千万不要把SEO培训市场也搞的黑帽充斥，让企业和网站主们觉得SEO是件骗人的事，SEO培训更不靠谱。

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原载：Zac@SEO每天一贴

SEO培训市场有多大？

好多读者问应该怎样系统学习SEO，所以一直想写一些比较系统性的SEO教程。通过博客和论坛来学习，东一榔头西一棒子的，确实不容易从总体上掌握。

我规划了一下，打算写4本SEO电子书。

第一本 – 搜索引擎优化入门教程

从总体上系统总结做SEO的人应该掌握的基础知识，包括搜索引擎本身的发展和工作原理，SEO行业的起源发展，搜索引擎优化的原理和原则，中英文SEO的相同与差别，针对不同搜索引擎的优化策略，SEO的基本步骤，外部链接的建立，链接分析技术的应用，网站排名的观察与策略调整等等。

这样的教材应该类似于胡宝介的免费SEO教程。现在有读者问SEO入门知识从哪里学的时候，我都会推荐去看胡宝介的书。虽然有的地方需要些更新，有的优化技术见仁见智，有的技术细节不很准确，不过从总体上看，胡女士的教程对初学者来说帮助很大。

我规划的教程会加进更多最新信息及我个人的理解。

第二本 – 搜索引擎排名因素200

这本书深入讨论搜索引擎排名的技术细节问题。

举个例子，比如说文件和目录的命名应该怎么做？用英文，拼音还是中文好？英文用连词符还是下划线？还是空格？或者单词间什么都不放？要不要放关键词？优化与过度优化的界限在哪里？为什么？

之所以取名叫搜索引擎排名因素200，是因为Google以前曾经透露过Google排名时考虑200种以上的因素，所以我就试着来猜测一下这些因素是什么。当然。能猜对一半就不错了。

这些因素也并不专指Google，对其他搜索引擎大体上也适用。所有搜索引擎的根本目的是一样的，在算法上也越来越趋向相似。

这本教程适合于要具体实施优化，非常关注优化细节的人看。

第三本 – SEO名词与术语

把经常会用到的SEO名词和术语汇集在一起，中英文对照，包括英文简写，使爱好者能在一个集中的地方查阅可能会遇到的名词。当然在解释名词的时候内容会和前两本有所重叠。

明天继续，不好意思。

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SEO教程写作计划

这纯粹是我个人的感觉，很可能并不准确，也不全面，其他朋友可能会得出自己的感想。

Google前十名：

百度前十名：

从关键词＂搜索搜索引擎优化培训＂在Google和百度前十名来看，有这么几个感想：

域名权威度对Google极为重要

域名权威度的内涵比PR值要宽泛的多，自从大爸爸更新后，域名权威度在Google排名算法中的重要性越来越高，很多人都已经注意到这一点，甚至不少人认为Google已经给予域名权威度过分的重要性了。

现在在Google排名第一的是前卫视点，帖子内容是转载我的，我的帖子在第四，所以从内容的相关性上无法解释。但是有迹象显示，前卫视点的域名权威度要比我的高。比如比较一下前卫视点的sogou　rank和我的域名。

在前十名中，三个博客是使用大型博客托管服务，也会得到托管服务商主域名的一些权重。有六个独立的域名，其中三个（包括前卫视点）都是被收录在开放目录中的，这个比例远远高于所有网站被开放目录收录的比例。

网站内容还是根本

无论是Google还是百度排在前十名的，基本上都是特意针对搜索引擎优化培训这个词写的内容，其中大部分是在参与这个实验。再看看排在后面的网页，有不少也和SEO培训相关，但是网页的写作上却没有特意针对这个关键词。

细心的读者一定能感觉到，我写的那个帖子当然是有考虑针对关键词的优化，而不是随便写的。

排在Google第三和百度第二的小马是原创内容，也是针对关键词写的。

有时间再谈一下针对SEO的写作问题。

百度对重复内容的判定比Google要严格

排在Google前十名的有四篇内容是我的帖子，排在第三和第五的内容也是重复内容。

而百度前十名中这个现象就比较少，大部分是独特的内容。

看来百度对复制内容的判定比Google严格。

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搜索引擎优化培训实验总结

昨天石头郁闷的发了一个帖子，谈到获得政府部门授权的一个搜索引擎优化培训机构。

SEO培训本身当然是好事，如果有好的老师，可以让学生在短期内学习掌握大部分SEO技巧，可以省去不少自己摸索的时间，对整个中文网站的建设肯定会有好处。

中文是被使用最多的语音，可中文网站在国际性搜索引擎中所收录的网页数比英文还差的很多。如果有更多网站设计人员懂得SEO理论，能有更多有价值的中文网页被收录，有更多公司能从搜索引擎优化或网络营销获得更多利润，那么对整个中国互联网的发展一定有好处。

当然师父领进门，修行在个人，大量实践才是徒弟最后出师的考试。

石头提出的是对这个搜索引擎优化培训学校师资素质的置疑。我在Google搜了一下这个公司的域名，确实看到不少博客，论坛，留言本出现，我没有仔细去看这些留言的内容。

老同志教育我们，实践是检验直理的唯一标准。我想做个试验。

在那家学校的网站上案例一部分，提出他们自己的网站在”搜索引擎优化培训“这个关键词下，在Google已经排到第一作为自己实力的证据。

我这篇博客的标题也是搜索引擎优化培训。大家可以看看接下来的一两个星期到一个月的时间，我这篇博客在搜索“搜索引擎优化培训”时排名是否能爬到第一页？

如果能，说明这家公司本身的技术也没有太多可夸耀的。如果这个帖子的排名甚至能超过那家培训学校排到第一，可以肯定这个案例就没什么好自豪的了。

想看到这个试验结果的读者可以链接到我这个帖子，不然没有外部链接，试验的起跑点差距太大。

当然如果这个帖子的排名升不到第一页，也不能说明那家学校的技术很强。因为博客的优化是有很多限制的，整个网页用的都是模板，基本上不能控制，html不能优化。而且只是这一篇文章之力。

所以这个试验可能证明这家培训机构技术一般，但不能证明他们技术很强。

声明：我对这个试验的结果毫无预期，由时间来做判断。

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搜索引擎优化培训

我觉得搜索引擎优化是一个比较综合性的技艺，既牵扯到很多纯技术的像服务器方面的知识，也牵扯到很文科的东西，多学总是有好处的。下面只是我认为的至少应该系统学习的知识。

市场营销

这是最最重要的。说到底搜索引擎优化是营销的一种手段。如果你能用其他方式给网站带来免费的针对性强的流量，就算不做SEO，那又何尝不可呢？而懂得了市场营销也非常有助于实际搜索引擎优化操作的执行。

网页制作

包括HTML，CSS，JS，Photoshop等。虽然不一定精通到能直接手写HTML，但至少应该能看的懂，才能知道该优化什么地方。

简单的网站程序编写

比如PHP，ASP，还需要了解数据库调用等。同样，成为真正编程高手是不必要的，但至少应该能读程序，这样在做一些网站优化的时候，很有可能需要在程序当中做一些修修改改。

写作能力

前面说过网站内容是搜索引擎优化最关键的因素，没有内容一切都谈不上。那种五六页宣传册子式的网站，是很难通过搜索引擎优化来获得流量的。

所以做搜索引擎优化的人一般都需要自己写大量的内容，或者修改别人写的内容。不仅要把文章写的有吸引力，有逻辑性，还要自然的在文章中融入关键词。

数据分析

数据分析也不必学到象数学专业本科生似的，只是基本数学，推理，逻辑等的综合。可能看几个别人分析项目的例子是最好的学习方式。

做SEO的人需要对服务器日志文件进行分析，需要对行业情况，关键词情况进行分析，还要对销售数字进行分析，确定优化的方向，判别优化的效果。

基本SEO技术

包括网页标题标签，链接，网站结构，关键词等等，这些简单的优化技术都是比较通用和固定的。英文网站有很多这些信息，中文的好像也有两本电子书，其中一本是免费的，可以下载来看看。

项目组织和协调

很多时候网站的优化不是一个人能做完的，比如我就对编程不了解，只能提出要求，由其他人完成，然后再来验收。同时你还可能需要和客户，设计师等进行沟通交流，推动项目的进行。

关注搜索引擎优化技术的新发展

懂得前面提到的基本优化技术，现在是不够的。因为搜索引擎不断在修改他们的算法以对付我们这些做SEO的人。所以做SEO的人需要了解最新动态，这一点最好的方式就是看论坛和博客。

当然前面讲的这些都是比较基本的，如果你能学的更多，当然更有好处。比如广告学，比如自己会编程，有商业知识或者对服务器技术非常了解等，这些或多或少都会对SEO工作有帮助。

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职业SEO应该系统学习哪些知识？