Google排名算法中加入了更多用户行为模式

这几天在站长世界论坛里面,一个帖子非常热闹,题目是:Google排名算法远离链接,趋向流量模式。

发帖人认为,Google的排名算法现在越来越倾向于增加用户在网站上的行为模式。比如说他们在网站上停留多久?他们看了哪些页?他们的访问路径等等。

这个帖子得到了大量的跟帖。实际上这个想法并不新鲜。近一两年,越来越多的人已经在怀疑,Google不仅考虑网站本身优化链接,同时也把用户在网站上的反应考虑进去。

在Google推出他的免费日志统计服务Google Analytics的时候,我就基本上可以肯定Google确实在这样做了。想一想Google为什么大力推广Google工具栏的使用。他们甚至付戴尔很多钱,在戴尔销售的电脑上预装好Google工具栏。这是一笔非常大的开支。

如果工具栏搜索的资料没有太大用的话,Google不可能花这么大的价钱来推广他的工具栏。凡是装有Google工具栏的用户,在参观网页的时候,相关信息都会被Google收集。

就算没有使用Google工具栏,用户去Google网站直接搜索的时候,电脑也都会被设置cookie。这个cookie有效期为一年,用户所做的搜索都会记录在案。

另外,现在有大量的网站在使用Google Adsense。Adsense的JavaScript码也可以跟踪用户都访问了哪些网页,在这些网页上花了多长时间等等。

第三个Google可以收集用户信息的渠道是前面提到的Google Analytics。这个日志分析软件以前是要付费的,Google把整个公司买下来,然后免费把这个非常好的服务提供给站长们。

Google为什么要这么做?很明显,他们想收集普通用户在网站上的行为模式。比如你的网站用了Google Analytics跟踪分析服务,在你能分析用户行为模式的时候,Google也收集了这些资料。

那么,Google怎样通过用户行为模式来给网站排名呢?比如说一个用户直接在Google主页搜索某一个关键词,用户点击了第一个结果,然后五秒钟之内点击了浏览器的返回键,再次来到Google主页,然后又点击了第三个结果。再过30分钟以后,这个用户才再次回到Google主页。那么Google就可以得出结论,第三个网站比第一个网站更能给用户提供有用的信息。如果这种模式大量反复,那么Google就有可能把这两个网站的排名互换。

再比如,有了Google工具栏,Google可以很清楚的跟踪一个访客在某一个特定的网站都看了哪些页?在那些页上停留了多长时间?他是通过怎样的路径浏览整个网站?这些信息可以告诉Google,普通用户到底是否真的喜欢这个网站?喜欢哪些页?

从理论上说,网站排名应该考虑三方面的因素:

1)网站本身,也就是页面内搜索引擎优化

2)外部链接情况,也就是网页之外的优化。

3)用户。

到目前为止,搜索引擎在收集用户反馈和信息方面,还都有困难。但种种迹象表明,搜索引擎尤其是Google,正在大力开发能收集此类信息的工具。

当然,把用户行为模式引入排名算法当中,也有可能被作弊者利用,就像Alexa一样。我知道很多人通过各种作弊方式提高Alexa排名。这种情况尤其在中文网站中非常严重。很多网站一看就知道,不可能有那么多流量,但是Alexa排名却很高。

我也看到了很多网站在提供所谓Alexa推广服务。实际上Alexa只是你网站流量的一个标志,根本谈不上是一种推广。Alexa排名靠前,和你的网站实际流量是不能划等号的。

如果Google过多考虑用户行为模式的话,也可能会造成更多人做类似作弊手段。比如从不同IP地址做搜索以后,点击自己的网站,然后再也不回搜索引擎了。而这一切都是可以用软件自动实现的。所以用户行为模式和其他现有的排名算法因素,肯定都会被组合在一起,从而达到一个良好的平衡。

另外一个我最近注意到的证据是,在Google Talk里面,当你点击朋友发给你的网址时,你的点击会被Google跟踪。这难道是毫无原因的吗?

------首次发布日期: 2006年04月16日

作者: Zac
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48 条评论 “Google排名算法中加入了更多用户行为模式

  1. 如果你的网页有PR3就已经被Google收录了,不然哪来的PR。你可以Google一下site:yourdomain.com看你的网页有多少被收录。

  2. Pingback: 罗亭
  3. Pingback: iamlt
  4. Pingback: dont
  5. 完全同意Zac的观点和分析,受益;
    当然,很久就发现GMAIL会根据你邮件标题/内容相应显示其右侧广告;GMAIL同样在GOOGLE的数据库搜罗分析之列;但似乎还没有将搜罗到的数据与搜索引擎结合—GOOGLE也知道这是违法的—当然这种广告智能显示也可以完全归结为代码技术,但我仍相信GOOGLE从EMAIL中提取着信息!
    另外,很凑巧的是我在2006年4月分设计的一个网站,在一个多月前PR就是3了,内页大多是PR2,但GOOGLE一直没有收录这个网站的任何直接连接/信息,
    现在我明白为什么了

  6. 网站品质 用户行为
    网站品质 用户搜索网站的次数

    我看到的一项资料,就这两个跟用户的行为有关,那是不是说明google提升了这方面权重? 那么流量和好的用户体验哪个更重要些,哪个权重大? 来了看一两页马上就走的用户是不是会降低其页面在google的名次? 版主知道吗?

  7. 这样肯定会有人利用这一点来进行作弊的,但哪种方式不存在作弊现象呢,只能说让其不断的完善并让作弊的人更难作弊就好了。而且用户体验的确是对网站质量进行衡量的一个很好的因素。

  8. 你这个估计是十几年前了,好有前瞻性;知道最近才有人更多研究这个方面的信息;但是,就像你所说的,所有可能用来作弊的做法,在人工智能面前,可能都不太有用了;人工智能区分作弊的本事我想应该是没有问题的;但是作弊不会被打负分;因为作弊本身,也可能是用来攻击竞争对手;所有我认为,网站外部一切因素,最多是没用,但是不会用来给负分

  9. 现在网站平均访问时长,只有1分钟左右。跳出率80%。
    之前做采集,采集的都内容,需要删除吗?

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