链接诱饵指的是创建有用、有趣、吸引眼球的内容，从而吸引外部链接。通过链接诱饵得到的链接最符合好的外部链接标准：全部单向，自愿自发，来源广泛，大部分情况下内容相关度高，有点击流量，链接通常在页面正文中，锚文字自然，等等。

本电子书《链接诱饵指南》是《SEO实战密码》第6章第9节“链接诱饵”部分的内容。欢迎点击这里下载和传播，PDF文件，840KB。

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原载：Zac@SEO每天一贴

免费电子书：链接诱饵指南

前两天谈到健康的外部链接构成，就有读者产生疑问：既然健康的外部链接应该是随机、分散、自然的，那么和以前所说的外部链接应该内容相关，是不是相矛盾了呢？

应该说一个好的外部链接，当然首先是要看是否内容相关。只有来自相关网站和相关页面的链接，才能对自己网页排名效果最大。好的链接还与对方网站整体质量，锚文字，链接出现的位置等很多因素相关，请参考这篇什么样的链接才是好链接。

要形成健康的外部链接构成，关键在于把握一个度。好的外部链接当然对排名效果最大，问题是当你的外部链接全是“好”的外部链接时，可能就会引起注意，因为在自然情况下，你不可能控制哪些网站链接向你。我自己的博客就经常看到与SEO，甚至IT都毫不相关的网站的链接。这是自然而然发生的，无法控制的。

什么情况下才会出现所有链接都是好链接？通常是站长自己完全控制的情况下，比如说全都是友情链接，或者是自己的站群。

当然不是说这样就一定会导致惩罚，但是会给你的惩罚积分表上加上几分，离惩罚更近。

除了链接的相关性、分散性之外，还有一个因素是链接的时间。这又分为两部分，一是链接的新鲜度，二是链接的年龄。

在Google几年前的一个历史数据影响排名的专利中，就提到链接新鲜度将影响排名。而链接新鲜度又包括：

• 链接出现的日期
• 链接的变化
• 链接锚文字的变化
• 链接锚文字变化的日期
• 包含链接的文件出现的日期
• 包含链接的文件本身的变化等

这些随时间而变化的数据，大概都会被Google记录下来，而且每一次变化都会影响到链接的新鲜度。

（这是一份非常重要的专利，有时间把要点翻译一下。）

另外一个是链接的年龄，而且这一点是无法作弊、无法模仿的。你不可能一年前做一个链接，不管是正当的还是作弊的方法，然后让这个链接在搜索引擎眼里有4年的历史。这是不可能的事，再高明的黑帽、黑客也不能让时间倒流，所以链接的年龄也就是搜索引擎所掌握的最可靠的数据。

这也就是为什么老网站会更有权重的原因之一，老网站吸引的链接也更老，又没办法作假。所以注册一个域名放上点内容，立即开始简单建设一些链接，让他们慢慢成熟，慢慢变老，几年以后，积累的力量就能看出效果。

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链接建设的时间因素

连到网站内页的链接

很多网站把外部链接建设的大部分精力、时间，都放在首页上了，造成绝大部分外部链接都是连向首页。这也是搜索引擎很容易判断的不健康的 标志之一。

使用雅虎链接指令，轻易就能查出连到首页的外部链接占整个网站外链的比例。如果绝大部分外部链接都是连到首页，就可能被判断过多使用友情链接，甚至链接工厂。

我觉得这也是为什么很多博客排名不错的原因之一，因为博客的外部链接构成自然比较发散。在评论其他博客帖子观点时，很自然的链接到对方的帖子页面，而不是首页。还有转载、聚合等形成的链接也都是指向内页。所以博客获得的链接，往往是比较均匀地发散在整个网站上的。

纯粹的电子商务网站，尤其是比较小型的电子商务网站就比较难做到这 一点。特定商品页面，恐怕很少很少有人特意链接过去。所以纯粹卖东西的网站写一写博客，也是很好的发散链接的方式。

链接来源分布

也就是外部链接都来自哪些网站。这包括了种类，质量等特征。

有参加SMX大会的朋友注意到，我们做网站诊断时，一定都会看这个网站的外部链接。对一些小的而且经过SEO的网站，经常在雅虎查链接时看到，前几十个外部链接都是来自博客评论或论坛签名的。

根据经验，雅虎列出的外部链接大致上是按质量排序的。如果排在前几十名的都是博客评论，那几乎可以肯定这个网站也没什么质量稍微高点的外部链接了。这种网站也经常一看就知道，他们的外部链接人员最擅长在哪儿发垃圾，诸如博客评论，或一些允许评论的CMS系统。

像这种链接来源构成，连我们人工都能够一眼看出来，搜索引擎掌握大量数据，这种模式很容易判断出来。

另外一个极端是链接质量都太高，有时候效果也不一定很好，尤其是突然之间有大量太高质量的外部链接。最好的方式是外部链接来自哪种网站的都有，各种主题、各种形式、各种水平的都混杂在一块。自然靠内容得到的链接，通常都是这样子的。

交叉连接

交叉连接不仅仅指一对一的友情链接，那只是最简单的方式。有很多人也在做三向甚至更多向的交叉连接。其实对搜索引擎来说，检测这种比较大规模的交叉连接，也不是什么难事。

在SMX大会上做网站诊断时，也经常会看到这种情况。查一个网站的外部链接，列在前面的域名命名方式看着就相似，直觉估计就是站群。点进去看看，差不多每个网站上底部列出的友情链接都差不多，形成一个站群。

按说，正常的链接应该是，比如链接向我博客的A，B，C三个网站，他们之间也互相认识，并互相链接的可能性不会超过10%或20%。那些站长虽然都是我的读者，但他们之间认识的概率不高。如果被搜索引擎检测到一堆网站之间链接的频率远远高出与其他网站之间的联系，形成一个孤岛，这就离链接工厂不远了。

简单说，做外部链接时，要尽量把链接的各个方面做得分散、随机、自然，才能显得健康。

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健康的外部链接构成（下）

但在另一方面，我现在越来越经常观察到，一些网站因为不健康的外部链接构成而被惩罚。

以前的观念基本上是网站本身不作弊就不会被惩罚。外部链接是自己不能完全控制的，竞争对手弄一些垃圾链接指向你的网站，并不是你的错，所以搜索引擎不会惩罚你的网站。

但现在情况越来越复杂。如果你的网站外部链接构成模式符合通常垃圾网站的模式，就算页面很干净，也很可能被惩罚。在做外部链接时，一定要确保自己网站有一个自然健康的外部链接构成。

这种自然、健康说到底就是多样化。下面分几个方面讨论。

外部链接获得速度

这一点大部分SEO早有共识。忽然获得大量外部链接，往往是比较危险的事。轻则产生类似沙盒效应，重则被惩罚很长一段时间。

正常健康的外部链接应该是随时间而大致匀速的增长。当然允许一定范围的波动，但大起大落是很可疑的，尤其是大落很可能就是判断购买链接的指标之一。正常靠内容获得的链接，一般都是永久的，而付费链接很可能因为没有看到想要的效果而取消，不再续费才会消失。

链接获得速度是和网站本身的大小、历史、权重有直接关系的。做SEO的人千万别盲目学习大网站，不是他们能干的事就谁都能干。新浪、淘宝一天获得几万几十万外部链接，都不是什么稀奇事。但一个名不见经传的新站，要出现这种情况那就太可疑了。

咱们的备案网站，唯一的中文PR10网站，外链够猛，够牛吧，估计一天增加个几十万外链也扛得住，不会被惩罚。但当年刚刚开始备案时，这个网站还没这么强大，突然增加了太多链接，也同样被惩罚了一段时间。

锚文字

锚文字在前两年是Google排名的一个很重要因素，最近几个月重要性好像有所降低。相信对百度排名也是重要因素之一。

外部链接中使用的锚文字最好也多样化，千万不要只使用自己最想优化的那个主关键词。比如连到我博客首页的就有各种各样的锚文字，SEO每天一贴，SEO每日一贴，ZAC的博客，Zac’s blog，等等。这些链接都是别人主动连过来的，人家想用什么锚文字，就用什么锚文字，只有这样才健康自然。

自己交换或其他能控制的方法，也要尽量做到多样化。

明天继续。

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健康的外部链接构成（上）

有时在博客评论和论坛里看到有朋友说我们写的SEO技巧不够具体，感觉无从下手，这样的问题经常让分享技巧的人也有点无奈，不知道该具体到什么程度。比如以前关于链接诱饵的帖子就提到过容易成为诱饵的包括：

• 深入研究一个问题，写出一个报告
• 编写小工具，插件，模板等实用程序
• 争议性话题
• 行业资源

但是这样写还是会有人问：具体该怎么做呀？今天就再具体一点，举几个例子。

16号提到的我爱水煮鱼的链接转向插件，就是一个很恰当的小工具诱饵。这个插件页面现在在雅虎显示有300多个外部链接。其实这个小程序对懂编程的人来说很简单，但只要有需求，就自然会带来外部链接。

我在没有更新博客期间查看留言时，看到那些莫名其妙的留言人姓名，觉得很闹的慌，就在想是否有WordPress插件可以把留言链接转向，断了那些起重机的念头。Z-blog是有这样的功能的，但WP没有。因为WP默认使用NoFollow标签，对使用Google，雅虎，MSN等支持NF的博客就没有这个需求。但百度貌似不支持NF，在中文博客里就有了这个需求。

我找了一下没找到有这样的插件。知道我爱水煮鱼是WP中文组专家之一，就问他有没有这样的插件。他也说没有，但可以很快写一个。我算是亲身体会到难者不会，会者不难。我就在MSN这边等着，5分钟之后，插件第一版就写好传给我了，第二天他又改了一个bug，发出了第二版。一个非常成功的工具诱饵几分钟就写好了。

各大搜索引擎刚刚支持的canonical tag，又是一个大好机会。功能发布当天，用于WordPress的插件就有人写好了，两个相关帖子现在Yahoo显示600多个外链了。很多中文博客、CMS系统，估计还没有相应插件，会编程的赶紧动手吧。

我还需要这么一个WP插件，保证写出来的人会吸引外部链接，不知道谁能写一下。比较活跃的博客数据备份都挺麻烦的。现在有插件可以手动在WP后台生成备份并下载，不用使用数据库管理工具做备份。能不能更简便一点，有插件可以每天固定时间自动把数据库打包，并发到指定的email地址。这样我就不用经常自己去备份，同时确保每天都有最新的备份。

当然，即使我保证会吸引外部链接，还是很少有人会真正动手写这类插件，这就是为什么成功的永远是少数。

明天再继续举其他例子。

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链接诱饵案例

以PR和链接为基石的排名算法是Google发扬光大的，可以说这是Google自己打开的潘朵拉盒子。只要外部链接还是SEO的重要因素，就会有人买卖链接，只不过做得越来越隐蔽。

前几天著名的链接买卖服务商TLA就推出inLinks服务，一个新型的链接买卖服务，特点是买卖的链接是加在博客正文中。TLA已经提供链接交易有年头了，主要是博客链接。但一直以来通过TLA买的链接都是在博客侧栏位置，这样的链接比较容易和正文区分开。

就算侧栏的链接不被当作付费链接，其效力也不如正文中的链接。搜索引擎很容易知道侧栏、导航条、网页底部这类地方的导出链接往往是广告、交换链接、付费链接等，所以投票力不如网页正文中的链接。

inLinks就试图解决这个问题，买卖的链接是在博客帖子正文中，和其他非付费的链接没有什么区别。这恐怕给Google鉴别付费链接增加不小难度，怪不得Matt Cutts马上表示，根据美国广告法，付费的链接应该归为广告，而广告就必须明确标志为广告。像这种与普通链接没区别却是收钱的链接可能违反广告相关法律。

这有点上纲上线。估计Matt Cutts正组织人寻找鉴别这类链接的方法呢。 

以前就说过，准确鉴别付费链接近乎不可能。但另一方面，搜索引擎的智力不可小觑，链接买卖与Google的博弈结果会如何还很难讲。

想试试inLinks的尽管试，后果自负

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最新买卖链接服务

前几天微软搜索官方博客发了一篇关于交换链接的帖子，还挺有借鉴意义。

帖子中说，如果交换链接可以自动化，又容易又快，那么这种程序或联盟，恐怕都不值得投入时间精力。不可否认，站长们梦寐以求的就是这种简单又快的方法，效果却不好。

微软给交换链接的定义是，大规模交换链接以图改善搜索引擎排名。这种链接交换通常只是为搜索引擎而做，而不是考虑网站用户。

除了所谓“大规模”，这种不受欢迎的链接交换的特征还包括，第一，往往是使用软件自动生成页面，也自动发出请求邮件，批准链接等。

第二个特征是，往往在网站上建一个专用的目录，用来交换链接，而这个目录对网站用户其实是什么用都没有。

我再加一个特征，这种链接交换往往不具有内容相关性。

再总结一下，对搜索引擎来说，无益的链接交换有几个特点：

1·大规模

2·使用软件自动化

3·假目录形式

4·没有相关性

这种交换链接曾经是获得链接的主流，英文网站中大把大把的。

其实小规模的，手工的，一对一的链接交换，有益无害。只是要注意程度和规模，不要做着做着就做成具有上面四个特点的链接交换群。

这个帖子又给了几个建立链接的建议，虽然都是老生常谈，姑且列出要点。

1·成为本领域专家。

2）提供免费服务。

3）参与行业或专业协会的活动。很多行业协会会有会员列表，有的时候会员帮助举办活动等，协会网站也会以链接形式鸣谢。

4）充分利用社会化网站，博客，论坛，视频，twitter等。

最后微软的帖子提醒大家“建立链接的真相”。英语中有一句格言，If something sounds too good to be true, it probably is，大意是，如果什么事听起来不像真的，那一般就不是真的。没这么便宜的好事。

微软说，链接建设是推广网站最重要，也最难的一部分。简单说建设链接的真相就是没有捷径。

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微软搜索谈交换链接

这个话题之所以变得热门，部分是因为有一个大家津津乐道的，从成功使用到用过了头被惩罚的案例。

很有才华的前SEOMoz员工Matthew Inman，自己建了一个网上交友网站Mingle2，然后想了一个很好的方法吸引外部链接。他编写一些小测试和问答题，用户做完这些题后，程序显示一个成绩，并且提供一段HTML代码。用户可以把这段代码放在自己的博客上，显示出这个问答的分数。当然，代码中包含链接。这就是典型的小工具链接诱饵，widgetbait。

Matthew写的这些小测试题都挺有意思，比如你能在月球上生存多久？你能在真空中生存多久？测试一下你在博客里是不是话太多了？如果被困在家里，你能生存多久？你在5分钟内可以想出多少个国家名称等等。据Matthew说他写了几十个这样的小测试题。链接文字就是免费网上交友（free online dating），网上交友（online dating）等。

他的个人网站取得了很大成功，网站被另外一个网上交友网站JustSayHi所收购，人也被挖了过去。在新公司Matthew就继续发挥自己工具诱饵的效能，把JustSayHi网站排名迅速提高了。

到这里都挺好，然后麻烦开始了。

网站JustSayHi的母公司Next Internet又收购了一些其他网站，包括贷款卖药等类的。很自然的，母公司希望Matthew使用同样的方法，帮助推广那些新收购的网站。Matthew就在自己的工具代码中，放上了那些新网站的链接。没过多久，不但那些新网站排名没上去，连原来的已经排名第一的网站JustSayHi，也被惩罚了。连搜索网站名称时，都没有排在前面，到现在也还是这样：

好在Matthew与Google内部人员有些联系，经过询问后，知道被惩罚的原因是什么。具体原因Matt Cutts在前些天的访谈中也有提到过。主要是方法用过了头，链接不仅有指向原来开发工具诱饵的JustSayHi网站，还开始指向第三方网站，有付费链接的嫌疑。而且这些网站都是有大量垃圾网站的行业。虽然这些网站都同属于一个公司。工具中链接的有堆积关键词嫌疑，而不是简单的Powered by 中新网络科技这种标准格式。

Matthew提交了重新收录请求，承认了自己的错误。不过并没有使网站从惩罚中逃出来。迫不得已，Next Internet公司以及Matthew放弃了JustSayHi网站，新建了一个OnePlusYou网站。虽然还是用同样的工具诱饵做为网站推广方式，不过这次做的比较谨慎，没有再放上指向第三方网站的链接，只是链接文字还用的是free online dating。

几个星期之后，Google内部的人通知Matthew，怎么这些不相关的工具诱饵又出现了？可能会伤害那个新的网站。估计凡是与Matthew及JustSayHi公司相关的网站，都被特殊照顾了，哪怕是一个全新的网站。Matthew赶紧把链接文字改成Created By OnePlusYou。

从这个案例可以看出，很多有创意的链接诱饵，也是有个界限。使用得当，SEO效果威力惊人。像Matthew的工具诱饵，几十天内造出几十万外部链接。但使用过头，Google很生气，后果很严重。

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小工具诱饵

Matt Cutts和Eric Enge接着讨论了文章发布和互惠链接的问题。

很多人写文章，然后发布在其他文章发布网站，杂志网站或得到其他站长转载，这也是一个很好的SEO造链方式，因为你的文章也是被其他网站自愿选择刊登的。这就像现实生活中的自由职业记者一样，他们为杂志写文章，回馈的是知名度，而且通常记者文章也是有收入的。但是通过写文章或者写客座博客等，把自己的名字传播出去，对一个记者来说更重要。

Eric Enge说他自己在很多不同的地方写文章，这些文章都有链接返回到自己的主网站。有一些文章和他的主网站有时完全没有相关性。但是这样的链接也是作者版权声明的一种方式。用Matt Cutts的话来说，是作者的档案。

接着提到互惠链接（交换链接）。Google大爸爸更新的一个特点就是，大幅降低互惠链接的价值，尤其是过多的互惠链接。

互惠链接本身并没有什么错误。站长与其他企业伙伴或网站进行互惠互利的交易，这很正常。但要注意的是，互惠链接只能在网站全部外部链接中占一部分，不能变成网站的所有外部链接全是交换来的。

Matt Cutts提到Google前不久曾经改写了他们的质量指南。以前写的是让站长避免互惠链接，后来改成了要避免过量互惠链接。像Google目录，雅虎目录，可以肯定这两个目录之间有互相链接的情况。从某种意义上来说，Google和雅虎之间是有互惠链接的。所以互惠链接自然发生时是很正常的。

过量互惠链接指的是整个网站外部链接很大一部分都是互惠链接。很多时候这些互惠链接还是由软件管理，自动给其他网站发邮件来交换的，连邮件的内容都是标准化的。这并不是一个坚实的，着眼于长远的链接策略。

避免过度交换，听起来比较含糊，界限在哪里。其实大部分人其实心里很明白哪些是过度。

Eric Enge也提到，有很多时候自己网站上放什么链接，不应该以是否能得到对方的交换为前提。更应该考虑的是，是否对用户有用。凡是对用户有帮助的资源网站，就链接过去，不必寄希望于对方也链接回来。这样的单向导出链接，实际上会使你的网站增加相关性。Matt Cutts也确认Google鼓励大家链接向其他有意思有帮助的网站。

Matt Cutts还提到一句，交换链接时不必把全部注意力放在有权威性的网站，而忽略了那些小网站。链接的效能现在已经远远超出了PR值当初的定义。只要用户觉得有用，链接过去，对排名就是有帮助的。

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互惠链接之度

Matt Cutts和Eric Enge接着谈了工具诱饵。

工具诱饵，widget bait，指的是写一个小程序，就像很多博客侧栏放的挺有意思的小应用工具，吸引别人放在博客上，顺带着在里面放个链接。

（改天再详细介绍一个SEO运用工具诱饵从成功到过头被惩罚的案例。）

Matt Cutts在SMX大会上也提到过小工具诱饵。在Google眼里，最初的工具诱饵就是网站计数器垃圾。站长注册一个网页计数器服务，放在自己的网页上。但是站长所不知道的是，计数器代码中很可能含有隐藏链接，诸如使用NoScript，JavaScript或者可以点击的图片链接等。这些链接可能会指向到卖药的，卖贷款等等的网站。

这种工具诱饵是好是坏，要考虑的一些问题包括，链接是否是隐藏的？图片是否可以点击？链接是否隐藏在NoScript之类的代码中？这对用户都是不好的事情。

工具相关性有多高？一个好的相关性高的工具例子是，一个Ubuntu小工具显示Ubuntu（一种基于Linux的操作系统）离正式发布日期还剩下多少天。就是一个简单的倒数计时器，链接向Ubuntu.com。把这个工具放在网站上的人，明确知道自己在干什么，也完全符合主题相关性。

Eric Enge问，那么在深一步说，如果链接并没有隐藏，但是与主题无关，怎么办？Matt Cutts并没有太明确的回答，只是说工具诱饵与其他普通链接诱饵一样，Google的要求是放链接的人必须知道代码中有链接，知道链接到什么地方，所以链接是带有编辑投票意义。如果有人是被骗而放上带有链接的工具，而他根本不知道有一个指向垃圾网站的链接，这并不是Google所要的。

还可以通过链接目标判断质量，链接是连到开发小工具的那个网站，还是链接到一个完全无关的第三方网站？这也和是否与主题相关有联系。因为链接向第三方很可能意味着这是一个出售或付费的链接。指向第三方的链接，很容易被检测到。

链接文字也是一个因素。如果链接文字只是网站名称，这就和堆积关键字的链接不一样。还有小工具中包含有多少个链接。如果有一堆链接，就太过分了。

另外很重要的一点是，放上这个工具的人是否知道，这个小工具中含有链接？有的工具说明网页中，把链接的事藏在用户条款的第26条等之类的地方，实际上用户就不会知道有这样一个链接。所以Google希望的是，用户充分了解工具中的链接，更理想的是还有相关性。

与此类似的是诸如WP博客模板，Google判断是好的链接诱饵还是垃圾与工具诱饵相差不多，也是看是否明确告诉用户有这样的链接，不能隐藏以及相关性。

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好坏链接一步之差