《SEO实战密码》序

– Matt Cutts, Google反垃圾组负责人

早在2007年我愉快地与Zac做过一次关于搜索引擎优化（SEO）的访谈。Zac不仅问了很好的问题，他也在这些年来为无数人提供了有益、扎实的建议。所以当Zac请我为他的SEO书写序时，我很高兴地说Yes。

我认为学习SEO对任何从事网上工作的人都是好事。不仅设计师和程序员，CEO和普通用户如果更多了解搜索引擎怎样排名、为什么有的网页比其它的排名更高，都能受益良多。

SEO能以很合理的方式进行，既照顾到用户需求，又创造出有用的、符合搜索引擎质量指南的网站。SEO是个强有力的工具，既帮助网站排名提高，也使网站容易使用。

有的人认为SEO只意味着发垃圾和欺骗性的手段，这是不正确的。SEO可以包括为用户设计一个清晰易用的网站，电脑也可以通过跟踪链接发现新的页面。关注SEO可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词，然后你可以在页面上自然融入这些词。学习SEO使你了解人们需要高质量的信息，并且喜欢有用的服务和资源。学SEO的人也能学习到提高认知度并且为网页带来更多链接的各种网站推广方法。

事实表明，中文网络与英文或德文网络不同。不同国家的网站有不同链接结构，更不要说不同的流行关键词。不同国家也有不同的独立域名和出现在论坛或电子公告板的内容组合。因此，有一本专门为中国市场写的SEO书是很有帮助的。很高兴Zac写了这样一本书。

I enjoyed doing an interview with Zac about search engine optimization (SEO) back in 2007. Not only did Zac ask great questions, but he has provided countless people with helpful, solid advice over the years. So when Zac asked me to write a forward for his book about SEO, I was happy to say yes.

I think learning about SEO can be good for anyone who works with the web. Not only designers and programmers, but also CEOs and regular users can benefit from knowing more about how search engines rank pages, and why some pages rank more highly than others. SEO can be done in a good way that keeps users’ needs in mind and create useful websites in alignment with search engine quality guidelines. So SEO can be a powerful tool that not only helps a website rank higher but also makes a website easier to use.

Some people think that SEO only means spam or deceptive techniques, and that’s not true. SEO can include designing a website or web page to be clear and easy for people and computers to discover new pages by following links. Attention to SEO can suggest phrases that people will type when looking for your products or pages, which you can then include on the page in a natural way. Learning SEO includes learning the lesson that people want to read high-quality information and that they appreciate useful services or resources. Students of SEO also learn ways to promote their site in a number of ways that can raise awareness and result in more links to a web page.

It turns out that the Chinese web is different from the English web or the German web. Different countries have different link structures, not to mention different keyword areas that are more or less popular. Countries also have different mixes between standalone domain names vs. content that appears on forums or bulletin boards. For that reason, it’s helpful to have an SEO book that is written specifically for the Chinese market. I’m glad that Zac has written that book.

– Matt Cutts, head of webspam team for Google

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原载：Zac@SEO每天一贴

Matt Cutts： 《SEO实战密码》序

Danny Sullivan首先询问前几天造假新闻的事。Matt Cutts说他们并不想成为网上警察。但是这种造假新闻和愚人节笑话不是一回事，带有更大的欺骗性，而且是有意图的，不是偶然。如果不对这样的假新闻采取行动，是不负责任的。不惜撒谎来取得链接是错误的。Google必须使自己的用户远离谎言和欺骗。

关于付费链接。Matt Cutts说，最好为公司的长远利益着想，信任和名誉更有价值。

下面是与观众的问答。

关于小工具诱饵

（Zac注：工具诱饵widget bait指的是设计一个小程序，就像博客侧栏经常出现的一些小工具，其他网站使用这个工具，会带上一个链接到工具提供者的网站。）

对Google来说，最重要的是看链接是否是隐藏的？是否是链接到内容不相关的网站？Google是使用算法来鉴别。另外，当人们把这种工具放在他们的网站上时，他们是否真的知道放上去的是什么？带有编辑性质的链接（指的是放链接的人清楚知道放的是什么，而不是把链接藏起来），长久效果更大。

关于搜索结果中出现其他网站的搜索结果

Matt Cutts说，通常搜索引擎并不能填写表格，但是有的时候为了找到其他网站，也会这么做。Danny Sullivan提到Mahalo网站（一个最近挺热门的，人工成分很大的搜索引擎。），Matt Cutts指出，这个网站上的结果实际上包含更多编辑内容，而不是搜索结果。

关于负60和负XX惩罚

Matt Cutts不愿意透露关于这些惩罚的更多细节，只是说他们会呈现更相关的结果。Matt Cutts也说，有的时候大家有点考虑的太多了。Danny Sullivan问，是不是有各种不同程度的惩罚？Matt Cutts回答，决定是，但并没有深入解释。

Google怎样从自然链接中鉴别出付费链接？

他们尝试用算法来鉴别。有的时候买卖链接的方式是挺愚蠢的，留下很多踪迹Google能鉴别。有的时候他们也采取人工行动。

是否所有链接到特定域名的链接都会使这个网站的价值提高？

虽然Danny Sullivan换着方式问了几遍，Matt Cutts都不愿正面回答。

能不能通过放一些垃圾链接指向竞争对手网站，伤害他们的排名？

Matt Cutts说他们非常努力的使这不会发生。（Zac注：言外之意是还是有可能发生，虽然概率极低。）

通过NoFollow控制PR流动的看法

Matt Cutts还是认为与其把精力时间放在控制内部PR流动，还不如花时间在获得更多外部链接上。不过这种方式并不会引起Google的怀疑。

中间还有提到过cloaking的问题。前几天Google站长博客有一篇专门详细解释，过两天再翻译。

顺便说一声，来自搜索引擎的这些官方言论，肯定都不会透露什么重大细节。想看到真正揭秘的读者，一定会失望。看这些搜索引擎的官方言论，对我来说有两个意义，一是确认一些大家都知道却没证据的东西，二是仔细琢磨话里话外的意思。

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原载：Zac@SEO每天一贴

Matt Cutts在SMX2008大会问答

其实也谈不上翻译，因为经常是人家五句话被我翻成一句话了。只是说说我理解的主要意思。要求信达雅的朋友，请看原文。

问：在Google，通常一天都是怎么过的？
Matt Cutts答：这很难讲，得看有什么要处理的东西和新闻。比如说.cn域名的恶意软件等，出现问题，就尽快解决问题。

问：你的雇员号码是多少？有传言说是69。
Matt Cutts答：不是。是在100以内，但不是69。

问：在做链接的时候，应该避免链接向坏邻居。那么怎样鉴别坏邻居呢？
Matt Cutts答：用你的直觉。交换链接是很正常的一件事，但是交换链接太多了，也就太人工了。我的建议是跟随你的直觉，如果你担心对方是个坏邻居，你就用nofollow。（我的评论：请参考SEO本能这篇文章。很多网站看着就是坏邻居，一般来说不用细查，这种网站还真的就是坏邻居。所以Matt Cutts建议善用你的直觉。）

问：谈谈付费链接的事。
Matt Cutts回答这个问题说了一堆，但总之请参考前两天他的两篇帖子。Matt Cutts有强调，付费链接并不是Google一家的问题，所有搜索引擎实际上都是按同样原则这样处理的。

问：Google最近买了g.cn这个域名，能具体解释一下吗?
Matt Cutts答：如果你在中国，而且讲中文，你就知道记住Google这个词，都是很困难的，所以g.cn这个域名就是为了好记。

问：继续中国的一些问题以及反向链接。我看到他们买了很多链接，你们有没有想过，深入调查一下这些国家或者公司？
Matt Cutts答：这是个好问题。有很多垃圾不是中文的，是英文的，但用的是.cn的域名。你查一下反向链接会发现，全都是来自日本的，这种现象的确非常可疑。有的垃圾制造者有来自各种各样域名的链接，我们正在研究这个问题。

问：Google在停放的域名上赚了很多钱，这些域名有很多都是错拼的域名。这些拼错字母的域名，有的时候不一定是合法的，Google的立场是什么？
Matt：这不是我的专长，所以我只能表达自己的意见。以前如果你直接在地址栏里拼错域名，你很有可能就来到了一个有恶意内容的网站。从某种程度上说，Google使与域名有关的广告合法化。当然我们总是能做得更好。我的个人看法是有更多广告渠道是好事。

问：如果我有一个VPS服务器，我有一个邻居在同样的class c IP（指前面数字相同，靠得近的IP地址段）上做一些灰帽黑帽的东西，这会不会影响整段IP地址？
Matt：黑帽很聪明。当他们的域名被惩罚的时候，就放弃这个IP地址，然后一个无辜的人就可能使用这个IP。这不会伤害你，这些数据都很快过时，所以我们并不看重这些。唯一需要考虑的是，如果有很多同一个subnet的IP地址，都在做着灰帽黑帽的东西，那我们可能要采取行动。

问：最近一些报纸开始ACAP，有什么看法？
Matt：还得研究。

问：如果我有一个网站，有很多文件需要做转向，那么在一个链条上，最多可以做多少个301转向。
Matt：据我所知，没有什么限制。你可以做一个301转向，两个礼拜以后拿掉，不会有什么影响。我不会建议把301转向做成嵌套（意思是一个301接着一个301转来转去）。不要让Google蜘蛛太累了，太复杂就容易出错。如果可以的话，做一个301直接转到最终点的那个URL。

问：怎么区分付费链接和广告呢？
Matt：就看是不是传递PR。我们希望有一个干净的索引库和准确的搜索结果，我们不想让这些东西影响Google的收入。为Adsanse而建的网站，对用户并不是好事。

问：在更换服务器IP地址的时候，有没有一个要保持旧服务器运行的最短时间？
Matt：首先降低DNS TTL到，比如说5分钟，在新服务器新IP上开通网站，把域名指向新服务器，旧服务器上的网站继续开通着。一旦你看到Google蜘蛛来爬新IP地址就可以了，通常这只需要一到两天。

问：我们的博客内容经常被偷，转载在其他网站上，我们该怎么报告？
Matt：待会儿讲完了，找我私下谈一下。不过这完全没有可扩展性。（Matt Cutts以后准备写一个帖子单独说一下这个事。）

问：你怎么看待那些收费审查网站的目录，值得提交吗？Google会不会有一天，也阻止这些网站目录传递权重？
Matt：检查一下这些目录，看看目录背后是什么人？背景怎么样？如果你查不出来是谁的目录，并且目录里面有坏邻居的网站，就别登录。如果付费的全都能被收录，这种目录就没有什么质量，不值得登录。

问：有时候302会不会被当成301转向？
Matt：很少见。我们尽力防止网站被劫持。

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原载：Zac@SEO每天一贴

Matt Cutts的杂七杂八的最新指示

下面每一点谈的都是不同的基础架构。

大爸爸是Google处理网页爬行(crawl)和一部分网页索引(index)的软件更新，基本上是在今年初期进行和完成的。它使Google蜘蛛的爬行更为智能，包括使用gzip支持和爬行缓存代理，使带宽的使用量下降。

我们用了一个夏天来完成处理补充材料的新的基础架构转换，这个基础架构的核心已经完成了，但是我相信还会看到一些小的改变（比如说使site:指令更准确的反映人们预期要看到的）。

我相信现在在所有Google IP地址，如果你使用site:指令的话，返回的结果数目更加准确了。在夏季中期的时候，有的人注意到site:指令返回的结果数目过高，在夏天中期的时候做了一个改变，使总体搜索结果数目的估计更加准确，尤其是对短的搜索词来说，但是这个改变没有应用在site:指令上。

有另外一个基础架构的改变使总体搜索质量得到提高，同时使site:指令结果数目更加准确。我记得我在以前的视频里面提到过，这个变化应该在夏天结束之前完成，只是个希望，不是承诺。我相信这个基础架构上星期五，2006年10月6号在所有数据中心已经开通，日期也差不多。这个基础架构带来的质量提高将会比较稳定，site:指令返回的结果数目现在也比较准确了。

我们刚刚做了一次PR输出，所以我估计直到新的一年，不会再有新的PR输出了。在工具条中返回PR，link:，info:和类似网页的指令的基础架构也都是新的。我相信这是我以前提到的基础架构中，还没有在所有数据中心完成的唯一一个。这个基础架构范围还比较小，这个新的基础架构在大约2/3的数据中心已经完成，我估计在接下来的一两个月会在其他数据中心完成（同样是希望，不是承诺）。这段时间在访问不同数据中心的时候，你还有可能在工具条中看到不同的PR。

我知道站长们对第四个季度的搜索质量，垃圾站和排名改变都很敏感，因为假期就要临近了。如果我们评估一个改变能够提高质量的话，我们不可能等3个月的时间。但是如果有什么大的事情，我会尽量回答问题，帮助人们知道了解这个改变。我不预期会有排名方面大的改变，但是最好别承诺什么。

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原载：Zac@SEO每天一贴

Matt Cutts谈总体搜索质量和新的基础架构

问：我很好奇PR值在内部是怎样存储的？是小数，就像人们猜测的，还是整数？

答：把它想为小数更准确。当然目前我们内部的PR计算比toolbar显示的0－10要长的多。

问：我需要知道这个吗？我知道PR能告诉我什么，我为什么要在乎？也就是说对普通网站来说，PR有什么目的？

答：我想这是一个很健康的态度。如果你不在乎PR，并且你的网站运行的很好，这很好啊。

问：那些使用老一点的基础架构的数据中心也会更新，还是我的PR在下面几个月都是不一样的？

答：后者。我认为大部分数据中心都使用新的基础架构，比如对info: related: link:等指令和PR，我相信使用新的基础架构的所有数据中心，都已经输出新的最近的PR值。其他老一点的数据中心，可能会花一两个月的时间，以某种方式转成新的基础架构。

问：很多人问PR是不是从日期X到日期Y？而且反向链接是日期Z的？

答：我不会担心这个。实际上我自己也不很肯定。在某一个时间点上我们把内部PR值简化为0－10的范围，然后输出使大家能在toolbar上看到。如果你为反向链接是哪一天的而烦恼，那么你可能是得了反向链接迷症。你应该停下来做点其他的事情，直到你的反向链接迷症好转。我建议关键词分析，研究日志文件，找出应该增加哪些内容，想更多的链接诱饵，使你的网站更有吸引力，研究怎样提高转化率等等。

问：Google只能输出几个月之前的PR值，是非常麻烦的。

答：我以前说过PR是连续不停计算的，我们有机器把输入传给PR算法，计算出PR结果。所以在任何一个时间点，一个URL在Google的系统里有最新的PR值，我们时不时的把内部PR值输出到toolbar上，让大家看到。

问：我好奇你为什么不嫌麻烦告诉我们新的PR更新？这是你第一次这么做吗？

答：问的好。我不是很肯定我是不是被作为PR输出的官方发言人。在Google这不是一件大事。老实说我都不知道这次的PR更新，我在网上看见其他人在谈论，然后去查了一下看是不是真的。在过去几个月里，人们也注意到有时候Google的工程师选一个不太常用的数据中心，做一些实验，比如说反向链接和info:查询。所以我觉得我应该跟大家说一下，这是一次真的PR输出，不是某一个工程师在做实验而已。

问：PR更新会影响搜索结果吗？我们接下来会不会看到搜索结果变化？

答：好问题。在你看到toolbar中的新PR的时候，这些数值已经被考虑在排名算法当中了。所以你可能看着新的PR值很高兴，但是它并不是导致排名结果变化的原因。所以你不会看到因为PR更新导致排名结果的变化，这些排名结果的变化，已经从上一次PR更新就开始计算了。

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Matt Cutts谈PR和PR更新

下面谈几个我感觉比较重要的地方。

别把Matt Cutts的话当圣旨

Matt Cutts在第一段视频里面提到过Google对两种黑体字bold和strong权重稍微有点不一样。但是后来经过同事的提醒，Matt Cutts做了改正，说Google对两种黑体字和两种斜体字的处理权重是完全一样的。

Matt Cutts对Google算法不可能了解每一个细节，Google那么多员工，那么多部门，算法那么复杂，一个人不太可能了解全部，这是很合情理的。

当然大的原则问题，我宁可相信Matt Cutts说的。

复制内容的产生和预防

Matt Cutts的片子透露一个很重要的信息，复制内容的检测不是只存在于计算文件相关性的时候，而是贯彻于整个过程，甚至于从文件的爬行抓取就开始了。

这是不是就意味着如果是复制内容网页，那么收录都可能成问题呢？最近很多人都观察到Google收录的网页数急剧下降，这会不会是原因之一呢？

当然我相信复制内容应该不是唯一的原因，甚至不会是重要的原因。搜一下我这个博客的文章就会知道，很多转载，甚至抄袭的版本都被收录了。

但是如果域名的信任度比较低，再加上其他一些问题，可能复制内容网页会有不能被收录的情况。

Matt Cutts也有谈到网站设计模板非常非常不一样的话，可以帮助避免被判断为复制内容，大家不妨一试。

唯一不变的是变化

有太多的朋友问过，为什么排名会掉下去？为什么上个月排的挺好，这个月就不好？

这实在是一个很难回答的问题，因为唯一肯定不变的就是搜索引擎算法一直在改变。

Matt Cutts详细介绍了Google的索引更新，算法更新，数据刷新，这些改变的频率不一，没有固定的周期，可以想象排名上下波动是再正常不过的一件事了。

Google很看重网站相关性和权威度

在第一段视频Matt Cutts谈网站质量问题的时候，谈到了很重要的一点是，你要找到你的行业最相关的人，让他们知道你的网站。他没继续往下说的是，这些已经在这个行业的人知道你的网站后，(如果你的网站质量够好)，很自然的就会提到你的网站，链接向你的网站，从而形成一个关系网络，和线下的关系网络是一样的。

与一些技术性的SEO技巧相比，这种可以与线下市场营销相通的技巧，现在变得越来越重要了。

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Matt Cutts的SEO视频总结

视频3，4翻译

视频5，6翻译

视频7翻译

视频8翻译

视频9翻译

视频10

有没有可能只搜索主页

Matt Cutts说这个建议很好，他将会提出来，不过应该优先度不高。

关于黑体字的补充

在第一段视频里面，Matt Cutts曾经提到黑体字，Google给bold的权重比strong要高一点。他做了更正，Google对这两种黑体的权重完全一样，对两种斜体em和i两种标签的处理也完全一样。

对复制内容的补充

前面有说Google进行非常复杂的复制内容检测，Matt Cutts建议，如果你的网页有差不多相同的内容，那么尽量使它们看起来不同。

如果有相似的内容在不同的域名上，一个是法语一个是英语，那么完全不必担心。但是如果内容相似，一个是在加拿大网站，一个是在.com网站，那么一般来说，Google就会判断哪个看起来更好点，就显示哪个。但是复制内容被检测出后，并不一定会带来惩罚。

如果你想避免的话，你可以试着确保网站的模板非常非常不一样。一般来说如果内容差不多，Google就会自行判断，然后选出一个他们认为最好的。

Google在索引和排名博客的时候，是不是和普通网站不一样

并不是。

以前曾经有人问gov和edu域名的链接是不是比普通域名的权重要高？实际上我们并不会看这个链接来自开放目录，或者来自gov或edu域名，就给它特殊的对待。只是这些网站一般都有比较高的PR值，有更多的网站链接向他们。

博客和普通网站没有什么大的区别，除非你做的是博客搜索(blog search)。

理论上来说我们可以给他们做不同的排名处理，但实际上如果是普通搜索，我们不会这么做。

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博客排名是否和普通网站不一样

视频3，4翻译

视频5，6翻译

视频7翻译

视频8翻译

视频9

很多人喜欢观察Google的不同数据中心返回的不同搜索结果，希望从中看出些算法的端倪。

Matt Cutts 在第9段视频比较详细地谈了Google的数据中心。

在很久很久以前，一台电脑就可以运行一个搜索引擎，现在基本上你得有一个数据中心。在数据中心你可以利用DNS的设置做负载平衡。Google利用很聪明的负载平衡办法，使所有数据中心都能运行正常。

在大部分情况下，这些数据中心应该是一样的，应该有同样的数据设置。但是也并不总是这样，比如说一个数据中心出了故障，或者数据中心不在你访问的地理位置，在这种情况下，即使你通过IP地址访问，你也会被转到不同的数据中心。看起来你是在一直访问同一个数据中心，但实际上后台通过Google的负载平衡，你可能完全是在访问不同的数据中心。

虽然这种情况比较少见，但是也不太少。

在Google进行算法更新的时候，或者测试新的功能的时候，我们都在一个数据中心先进行，确认质量达到我们的期望。

这些数据中心之间确实是有不同的，同样一个C class的IP地址，你应该看到的是同一个数据中心，但并不总是这样。

对一个普通的用户来说，通过查看同一个数据中心，来研究或者猜测在数据中心所进行的变化是非常困难的。

所以完全不必要去观察不同数据中心返回的搜索结果，最好把时间花在别的东西上，观察每一个数据中心是根本不值得的。

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Google的数据中心们

视频3，4翻译

视频5，6翻译

视频7翻译

视频8

在视频8里面，Matt Cutts解释了Google索引更新index update，算法更新algorithm update，数据刷新data refresh，这三个术语都是什么意思。

2003年的时候，Google差不多每个月爬行一次互联网，抓取网页，这个过程是索引更新index update。算法可能改变，数据也改变，差不多什么都改变了，一次过，这也就是人们常说的Google Dance，站长世界会给这些Google Dance命名。

现在Google是每一天都在爬行和刷新索引，这是个不间断的过程。现在人们能看到的最大的变化是算法更新algorithm update，那种每个月一次的索引更新不再进行了。只是在出现旧索引不匹配的时候，比如说重建CJK(中日韩文)索引的时候，才可能会出现这种完整的索引更新。

算法更新基本上就是算法的改变，比如说对某一个网页的排名，PR权重是多一点还是少一点。这个改变可能是随时发生的。

最小的改变是数据刷新data refresh，这其实是改变给算法的输入，也就是改变算法所要处理的数据。

拿车来做比喻的话，索引更新是把整个车都换了。算法更新是换了车的一部分，比如引擎之类的。数据刷新相当于换了汽油。

数据更新是很常见的，我们会对结果做观察，比如Google不间断的在计算和改变PR。

相比之下，某些算法是每个星期都会改变，或者几个星期做改变。

很多人注意到6月27号和7月27号网页各有一次排名的变化，实际上那些算法已经运行了一年半了，大家所看到的是数据刷新。

如果你的网站受到了影响，你就要回头看一看你的网页是不是过度优化，或者找一个专家替你看一下网站有什么问题。如果你确认都很正常，那我建议你继续建新网页内容，使网页对用户有用，Google自然会解决其他的。

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Google索引更新，算法更新，数据刷新

视频3，4翻译

视频5，6翻译

视频7

Google Analytics是否影响Google排名

Google Analytics是Google的免费流量统计服务，很多人怀疑Google在排名算法中会使用其收集的数据。

Matt Cutts回答，就我所知，没有。当然我也不能笼统的说在Google所有地方都不使用Google Analytics的数据。去年我被问到这个问题的时候，我也曾经肯定的说，我们反垃圾组(webspam team)不会使用Google Analytics的数据。垃圾只是质量的一部分，质量只是Google的一部分。

反垃圾组绝没有使用Google Analytics的数据。就我所知，Google其他地方也没有，因为我们希望人们能放心的使用它。

Google怎样检测复制网页

简单的说，我们进行很多的复制内容检测。这种检测并不是一次性的，而是从爬行，索引，排名到最后返回搜索结果的前几毫秒，都存在复制内容检测。

有各种不同的复制内容，比如说完全一样的网页，也有的是近乎复制的网页，我们有很多非常复杂的逻辑来进行检测。

如果你觉得你可能有复制内容网页的问题，那就要确保你的网页之间全都不同。

是否可以在下拉菜单中放入链接

Matt Cutts回答，可以，但不建议这样做，这也不是标准的制作手法。他建议还是把链接放在网页底部或网站地图上。

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复制网页检测