移动SEO之页面优化

作者：Zac
更新日期： 2021年03月20日

移动SEO主要考虑的是两个问题。一是采取哪种架构做移动网站，具体请参考移动SEO的三种方式选择。第二个问题是移动页面本身怎样做代码、用户体验、速度等方面的优化。

这篇讨论的是第二个问题，移动页面的优化。

大部分PC端页面优化技巧依然适用

关键词研究、网站架构和URL设计、页面关键词布局、文案写作、导航及内部链接系统设计等大部分PC版网站优化技术依然适用。没必要把移动页面优化当成一个和PC页面优化完全不一样的技术，说到底，为搜索用户提供高质量内容的目标是一样的，只不过需要考虑手机用户的特殊用户体验需求。目前的移动搜索排名就是PC搜索排名加上移动因素进行一些调整。

下面谈谈移动页面特殊的地方。独立URL的移动站和自适应设计的移动站都适用。独立URL和自适应选择哪个，请参考百度移动搜索优化帖子。

做好自主适配

如果是独立URL的移动站，首先做好自适配。手机用户访问了PC版，自动转向到移动版URL。PC用户由于某种原因访问了移动URL，自动转向到PC版URL。这个转向百度建议用301，Google用301、302都可以。

动态内容也要正确检测浏览器类型，返回不同页面版本的代码。

自适应设计的页面，百度建议页面加上这行代码，告诉百度这个URL适用于PC和移动版本：

<meta name=”applicable-device” content=”pc,mobile”>

页面是否方便手机用户浏览、点击？

这是个用户体验问题，而用户体验是现在SEO，尤其是移动SEO的重要内容之一。包括很多细节，如：

  • 字体是否够大？如果字体太小，用户需要放大才能阅读，显然谈不上移动友好。
  • 文字和背景对比度是否足够？用户看内容是否费劲？
  • 上下滑动页面一般是必要的，但需要左右滑动页面才能看全内容，在手机上是很不方便的。
  • 是否有大面积广告？在PC页面上，大量广告就够讨厌的了，在手机上简直就没法忍了。
  • 弹窗、漂浮广告在移动页面上就更令人烦躁了。
  • 不要强制用户下载APP。
  • 导航和内容中的链接是否容易点击？按钮是否足够大？字距、行距是否足够？不要低估了用户们手指头的粗度。手机页面广告点击率大大超过PC端，不是因为手机用户喜欢广告，而是误点的太多了。
  • 购物或其他功能是否够简单？在手机上填写表格比在电脑上难多了。
  • 手机横竖方向变化时，页面是否自动调整显示宽度？

页面内容是否能正常访问？

Flash在很多手机上打不开，比如卖肾都要买的iPhone早就不支持Flash了。复杂的JS效果也可能导致页面内容在手机上根本不能显示。想要被搜索引擎读取的内容和链接不要放在JS或Flash中，就算用户手机能显示，搜索引擎也不一定能解析出来。

页面是否弹窗强制APP下载或用户登录后才能看到内容？这是百度冰桶算法主要打击的对象。

还要注意不要用robots文件禁止搜索引擎蜘蛛抓取CSS、JS和图片等外部文件，不然搜索引擎不能正常渲染页面，可能无法判断页面布局，甚至无法正常访问内容。

页面打开速度

百度现在给出的参考数字是，页面在手机上需要2秒之内打开，不然用户就跑了。以前给的数字是4秒和3秒。除了主机速度、带宽等，打开速度也和下面的内容精简有很大关系。

非主体内容、功能大幅精简

PC版页面经常看到两三行顶部导航，这在手机上就没法看了。通常手机版本要大幅删减导航系统，包括顶部导航、面包屑和侧栏导航。在独立移动站中，导航链接可以直接精简。响应式设计的页面代码保留完整主导航，展现时折叠起来，用户点击时再打开。如果要显示顶部导航，最多5、6个就差不多了。

同样，广告、页脚、相关文章、Tag链接等PC页面上常见的内容，能删则删，手机上很难容得下这些内容，有些功能在手机上可能就不能实现，或者太耗费资源，拖慢速度。同时，删减这些内容页可以使页面HTML代码大幅减少，提高页面打开速度。

删除、缩小、压缩图片，提高打开速度。删除没有十分必要的功能。

这也是很多人更喜欢独立移动站的原因之一，可以从代码中直接删除手机版不要的东西。但独立移动站会提高维护成本，响应式设计是未来趋势。采用响应式设计，可以强迫站长凡是手机上不想要、不能要的东西，尤其是需要脚本运行的，那么在PC版上也干脆不要。在页面内容、功能设计上，从移动版出发，而不是传统的从PC版开始，到移动版再去删减。

本地查询词

由于使用场景的特性，移动搜索有更强地域性。在手机上搜索吃喝玩乐、旅游、地图、路线、天气等的用户数量很大，做移动SEO时，更要关注地名＋主查询词这种搜索，如“北京饭馆”，“中关村酒吧”之类的词。

页面针对特定地理位置时，比如页面就是关于“王府井酒店”的，百度建议使用地理扩展meta标注省市名称，甚至具体坐标。

先写这么多，肯定有漏掉的，以后想起来再补充。好久不写博客，都有些不适应了。

最后补一句，我感觉最近两星期，百度也进行了类似Google天劫算法的移动搜索算法更新，不移动友好的页面在移动搜索中排名有下降趋势。

------首次发布日期： 2015年05月22日

作者: Zac
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53 条评论 “移动SEO之页面优化”

  2. Zac，
    你好， 刚刚看了searchengineland网站的一片文章，写的是google天劫算法更新后又做了个小更新，好像是关于网站质量的（英语不好+SEO道行不够 看不太懂）；
    Zac先生，文章说的更新是真的吗，如果过是，您对这个更新有什么看法呢
    谢谢

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  27. 一直很崇拜昝辉老师，最近也在看昝辉老师的“SEO实战解密”一书。但是书上有些东西，比如谷歌的网管工具，现在使用不了了，怎么办？对于我这样的小白用户。

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  42. 一老域名：www.abc.com
    一新域名：www.xyz.com 准备把老域名替换为新域名，网站内容先不变，也就是两个域名同时解析到了同一IP。

    起初的思路是直接做个301跳转，希望把老域名的权重这些转移到新域名，然后老域名弃用。结果试验发现同一空间301跳转造成了重定向循环问题而导致两个域名都打不开的情况。

    于是后面在页面上做了程序跳转：var url=window.location.host;
    if (url == “www.abc.com”) {
    window.location.href = “www.xyz.com”;
    }

    问题来了：象上面这样做的程序跳转后，一段时间后老域名弃用了新域名是否会获得老域名的权重这样与301有什么实质上的区别，百度或是其他搜索引擎是否会判断网站为非法跳转？ 谢谢Zac大大。

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  46. 随着移动互联网的发展，移动手机站也越发的普遍了，作为一名专业的SEO，我们也要多关注移动页面的性能优化，如今浏览器能够实现的特性也越来越多，并且网络逐渐向移动设备转移，使我们的前端代码更加紧凑，如何优化移动端手机站的前端页面就变得越来越重要了。

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  49. Pingback： 百度算法更新大全 - SEO每天一贴

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