在今天议程里看到一个Bing人员总结的高度浓缩的SEO技术，其实适用于所有搜索引擎，列出来纪念参考：

搜索引擎认为最有价值的（按先后顺序）：

1. 内容
2. 社会化
3. 用户体验
4. 链接建设
5. SEO

5大SEO最应该花精力的地方：

1. 可爬行性
2. 网站结构
3. 内容层级结构
4. 页面元素/内容创作
5. 链接建设

应该优化什么：

• 质量：内容，链接，外观
• 信任：权威度，有用，资源
• 受欢迎程度：流量，回访，访问，链接
• 及时性：当前，最新，相关

对Bing来说，社会化可能已经超过链接，微软和Twitter、Facebook都有合作协议，能拿到更多数据。Google现在也越来越重视社会化，但拿不到Twitter、Facebook数据，所以正在强推Google+。

刚才给上面内容加链接时发现总结的内容和我06年写的SEO要素其实也差不多，没有本质变化，只是社会化媒体占的比例越来越大，06年时还没这么明显，广义看，社会化媒体信息也可以看作用户行为的一种。

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原载：Zac@SEO每天一贴

高度浓缩的SEO技术

但是这个在操作系统领域呼风唤雨的绝对老大，到了线上却进退失据，没有一点能当老大的样子。首先微软搜索就没有一个能当老大的心态。

12月8号，微软搜索干了一件让人哭笑不得的事。欧盟对隐私权比较重视，所以一直要求所有搜索引擎尽量缩短保存用户搜索数据的时间。目前微软保留搜索数据18个月，Google保留9个月，雅虎保留13个月。但欧盟一直不满意，希望越短越好。

搜索数据也确实有潜在危险，比如AOL泄露数据事件。

12月8号，微软呼吁形成行业标准，缩短保留数据时间。但比较可笑的是，微软的表态是如果其他搜索引擎缩短到6个月，我们就缩短。这俨然是一副当小喽罗的心态和行为。别人怎么做，我就跟着做。

看看搜索领域的老大Google，从来都是一副我是老大我做主的心态。在这个领域，我来制定标准，我来创新产品。

同样是面对用户数据问题，Google做的是向法官说：No，拒绝交出数据。

面对Facebook等社会化网站的潜在威胁，Google既不正面挑战，也不桌子底下搞小动作，而是另起炉灶，弄出一个OpenSocial。

当别人都提供3兆5兆邮箱的时候，Google上来就给改成1个G，改写了行业标准。

当大家都在研究网页排名时，Google进军整合搜索，个性化搜索。

为了帮助自己抓取网站，也给站长一个不错的工具，Google率先发起Sitemaps行业标准。

也是Google首先弄出一个Google地球，接着是地图，实景照片。成千上万人在上面乐此不疲地环游世界，看风景。

还有把图书扫描下来搬上网，甚至这几天又开始扫描杂志。

所有这些创新都是Google当老大，制定标准，其他搜索引擎也不得不跟进。

Google很少花钱做广告，但是它的公关策略实在高明，一举一动本身就都是新闻。相比之下，微软在这方面就差太多了。多么好的一个出风头引领行业潮流的机会，就这么丧失了。

微软目前保留搜索数据时间最长，但也没看见因此而使得搜索结果质量更高。与其这样，还不如直接表示我保留数据时间缩到最短，逼别的搜索引擎跟在自己的后面。什么事都自己先行，逼别人跟着，久而久之才能成老大。

微软、比尔盖茨在操作系统上，在市场营销上，商业策略上都是炉火纯青。但不同领域真的有不同规律，搬到网上怎么就显得不知所措了呢？

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原载：Zac@SEO每天一贴

当老大得先有老大的心态

比尔盖茨时代正式结束了。

先放两张照片，让大家感慨一下创造历史的人怎样被历史改变着。

当年：

现在：

无疑，比尔盖茨是个天才，不仅仅是技术天才，更是商业天才。但是不管多伟大的人物，他只属于他自己的那个时代。30年前，比尔盖茨开始征服世界。30年后的今天，微软已经不再是大家瞩目的焦点了。

对于微软产品的落寞，我想比尔盖茨本人也心知肚明，恐怕也无力回天。毕竟他本人不可能亲自继续参与到那么多产品中。记得以前看过一封比尔盖茨写给微软内部人员的邮件，对于微软产品易用性的大幅倒退非常愤怒。他想买MovieMaker软件，和其他所有普通用户一样，他经历了微软网站上庞大复杂，理不出头绪的无数网页，找不到下载的地方，不知道到底怎样才能买到这个软件。好不容易买完了，又要在安装之前先下载安装无数个补丁，系统还要强迫重启。软件安装时间长达6分钟，安装时他的机器竟然什么别的事都做不了。总之，咱们普通用户每天使用微软产品遇到的头痛问题，比尔盖茨自己也要面对。

在当今网络为王的时代，微软落寞了。他们花10年时间，费了九牛二虎之力打造的Live搜索引擎，到现在连个像样的竞争者身份都谈不上。

3年前比尔盖茨来新加坡做过一次演讲，我也去看，当时心里确实带着一种朝圣的心情。虽然站在讲台上的比尔盖茨并没有浑身刷刷发光，但还是让我增添了对他的崇拜。亲眼看到这样一位世界首富穿着的随意，态度的谦和，才让人更加清楚什么是大家风范。

微软作为一个企业，和所有其他企业一样，有它的生命周期，所以微软的衰落是早晚的事。但比尔盖茨本人给了全世界太多的启示。大部分人都讨厌微软的垄断，为从用户钱包里掏出更多的钱，一个版本一个版本没完没了地推出大家不需要的新版本，为了利润无所不用其极。可是这是公司的商业行为。比尔盖茨对真正属于自己私人的金钱又是什么态度？

据报道，他的580亿资产将全部捐献给他和太太成立的基金会，而不给他的孩子留下一分钱。当然，我想，说是这么说，他的孩子肯定不会缺钱，前程比我们这些普通人要好的多。不过我还是被他的这种潇洒所震动。

为什么比尔盖茨能大学没毕业，就放弃学业去创业？为什么他能捐出所有财产？我想这和美国的社会环境有很大关系。这样的事情既不会发生在中国，也不会发生在新加坡。在中国和新加坡，没有钱或创业失败将要面临的很可能是整个社会的唾弃，以及饿死病死的困境。这种困境的可能性是非常现实的，由此产生的对未来的恐惧感是异常深刻的。所以我们不是不想，而是不能冒险。

至少比尔盖茨不必面对这样的困境以及恐惧，也不怕孩子可能会为下顿饭没着落而发愁。在美国创业失败并不会招人白眼，身无分文也并不会陷入生死困境。很多人打打零工，到麦当劳干干活，都过的也挺舒服开心。我想这种对未来的恐惧是中国新加坡等地无法大量产生创业家的原因之一。

越说越远了。就此打住吧。仅此表达对比尔盖茨如滔滔江水的敬意。

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原载：Zac@SEO每天一贴

比尔盖茨时代正式结束

上星期微软又突发奇招，向搜索用户提供返还现金活动。大致情况是，搜索用户在微软的live.com搜索引擎进行搜索时，其中一部分搜索结果可能是与微软签订有CPA协议的商家。用户点击了这些搜索结果，来到商家网站进行购买后，微软将获得一部分佣金。同时微软将获得的这部分佣金以现金的形式返还一部分给搜索用户。这个服务目前只局限于美国境内用户。

这是个挺有意思的主意，多少有点破釜沉舟的意思，已经近似贿赂用户了。

微软在搜索领域虽然投入了很多时间金钱人员，但市场份额却稳步下降中。现在已经不到百分之十了。这一举动无疑是想以特殊手段提高市场份额，对微软本身的盈利影响应该不大，因为从搜索得来的盈利本来也没多少。

但返还现金活动能挽救微软搜索吗，还值得怀疑。我考虑有三个主要问题。

用户体验很不顺畅

虽然目前只对美国用户开放，我还是试了一下。前半部分的过程其实都是一样的。

普通搜索过程很简单流畅，搜索关键词后，点击某个链接就来到商家网站。但这个返还现金计划却增加了几道手续。搜索后，微软列出参与这个计划的产品：

用户需要点击比较价格按钮，才又列出不同商家的不同价格及给予的返还现金额：

用户再点击访问商家网站，这时出现的屏幕，需要用户输入email地址，然后才能最终达到广告商的网站：

与正常搜索过程相比，这不是一个好的用户体验。当返还现金额不高时，用户是否还有动力使用这个服务值得怀疑。

有多少广告商参与这个计划？

目前用户可以通过两种方式点击广告商链接，获得现金返还。一是到专用的返还现金计划页面，二是在正常live搜索部分，凡参与这一计划的网站出现在付费链接区域时，将以特殊的图标显示。

微软表示目前有720多个参与网站。我在正常live搜索搜了几个挺热门的产品名字（用的美国代理），一部分没发现有参与这一计划的网站广告。也就是说想利用这一计划得到回扣，却并不一定能找到参与计划的商家。有多少用户会为了拿不高的回扣，花时间在搜索页面上，一直到找到这些参与计划的网站呢？或者有多少用户，会特意去专用的返还现金计划页面搜索呢？

对正常搜索的影响

现金返回计划是针对以购物为目标的商业搜索，对其他关键词搜索到底有多大影响？绝大部分人，在绝大部分时候搜索时是在找资料，找新闻，压根没打算买东西，这时用户还会不会因为有了现金返回计划而使用live搜索？还是找资料，找产品评论时继续用Google，只在决定了买什么时才到live搜搜看，这能提高多少搜索份额？

这个服务刚刚出现，对搜索份额造成影响的报告还没出现。接下来几个月值得关注这个现金返还计划对搜索份额到底造成哪些影响。

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返现金活动能拯救微软搜索吗？

Google排名变化加快

这个也算不上新闻，因为只是我的观察。

最近Google排名几乎每天都有一定的变化，但幅度又没有算法更新，或者数据刷新那么大，只是某些网站的排名会上下浮动。这可能是Google使用新的数据中心和新算法的特点。

Google Adwords着陆页质量影响竞价

很多使用Google Adwords的广告商最近受此影响非常大。根据Google对Adwords着陆页(landing page)的新质量要求，不少以前只要比较低的价钱就能竞标到广告位置的商家发现，现在他们得花好几倍的价钱才能使广告出现在前面。原因是他们的广告着陆页质量比较低，这包括内容不丰富，网站没有联系信息，充满affiliates链接，专为Adsense而作的网站等等。

看来Google正在整体上与质量不高的网站做斗争，不仅在搜索排名，也在Adwords中希望清除质量低的网页。

Google网站地图sitemaps改名Google Webmaster Tools

Google sitemaps改名为Google Webmaster Tools(站长工具)，Webmaster Tools被放在Google Webmaster Central(站长中心)。Webmaster Central还包括了几个工具，检查站点状态(site status wizard)，向Google提交内容等。

Google最近在和站长沟通方面做了很多的努力，除Matt Cutts外，多位Google员工加入了不同的论坛，作为Google非正式发言人。

另外说一句，Matt Cutts间接承认他就是WebmasterWorld的GoogleGuy，不过未证实。

MSN给蜘蛛命名

MSN把不同用途的蜘蛛名字公布给大家，站长们在日志文件中可以更清楚的看到各种MSN蜘蛛的活动。

MSN Shopping bot : msnbot-products
MSN News bot : msnbot-news
MSN Image Search bot : msnbot-media
MSN search bot : msnbot (没变)

雅虎使用新蜘蛛

据雅虎官方博客介绍，新的蜘蛛Slurp速度更快，抓取网页的时候更有效率，可以节省25％的带宽。希望如此。雅虎蜘蛛抓取的数量相较之下比较庞大，但带来的流量却不大。

雅虎Site Explorer升级

在Yahoo!做’site:’，’link:’，’linkdomain:’搜索都会被转到Site Explorer。雅虎Site Explorer一直是一个查询反向链接等网站信息很有用的工具，现在雅虎更充实了很多内容，做的更像Google网站地图，大家不妨试用。

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搜索引擎新闻数则

Hand crafted results
When all else fails, and the ranking algorithms do not pass the confidence threshold, we fall back to delivering handcrafted results. Working on a team of approximately 132 other handcrafters in 26 worldwide markets, you will receive a user query, use all the available search engines to quickly scour the web for results, pick the top 10 results for this query, and send it on to the user. Successful handcrafters can typically find top 10 results for a real-time user’s query in less than 3.8 seconds. This is an opportunity to truly connect with customers, because the queries that get routed to you are precisely the ones that the engine cannot answer well. We will have adequate staffing to allow generous coffee and bathroom breaks.
If you are an expert at using at least 3 different search engines, well versed with American English/colloquial usage, and can type at > 149 words/minute as measured by the Simia-Lico method – come join us and delight users real-time!

翻译成中文的大致意思是：

如果其他方法都不成功，排名算法没能达到信心门槛的话，我们就返回人工选择的搜索结果。我们在26个世界市场，有大约132位员工组成的工作组，你将收到一个用户搜索，使用所有现有的搜索引擎快速找出搜索结果网页，选出最好的10个，然后把结果发回给用户。成功的人工选择人员可以在3.8秒内选出最好的10个结果，实时的返回给用户。这是一个与客户交流的最好机会，因为被传递给你的这些搜索，都是搜索引擎没办法很好回答的。有足够的咖啡和上厕所时间。如果你是使用至少三个不同的搜索引擎的专家，美式英语熟练，每分钟可以打149个字，欢迎加入我们。

MSN是唯一一个以这种方式承认他们手动调节搜索结果的搜索引擎。

有意思的是，这段招聘广告暗示的是这种人工选择是接近于实时进行的，在3.8秒内选好10个结果返回给用户。SEO Black Hat猜测，每一个搜索有可能传递给一组人员同时进行选择，同时进行评分。当分数超过某一个数值的结果凑足10个的时候，就返回搜索结果。

听起来也有可能达到，但恐怕这些人得受过高度训练。

另外顺便说一句，SEO Black Hat博客经常回发表一些有意思的黑帽SEO技术，我自己会介绍的很少，但是如果读者感兴趣可以自己去看一下。

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MSN使用人工调整搜索结果