• Google确实买广告了
• Google本意是通过一家名为Essence Digital的公司给Chrome买视频广告
• 广告合约具体内容不知道，但总之结果是Unruly参与进来，买付费博客帖子，目的是推广那个视频广告
• Unruly没要求博客作者链接到Chrome页面，但还是有1位链接了
• Google反垃圾组检查了情况，只发现一个违反质量指南的链接
• 虽然只有1个，那也是违反质量要求了，所以反垃圾组人工惩罚了自己的Chrome下载页面至少60天

惩罚一是页面PR值降低，http版本貌似被降为零了。不过这不痛不痒，没有实际意义。

二是这个页面排名被大幅降低。现在搜索“Chrome”，这个正宗Chrome下载页面原来当然排第一，现在被一个Google帮助页面取代了。搜索“Browser”（浏览器），原来Chrome下载页面排第二，现在已经退到第7页了。这个比较狠，估计多少会影响用户下载数。

另一个比较狠的是，60天后，Chrome部门的人得和其他站长一样填写“ reconsideration request”（重新审核申请，被惩罚网站想被重新审核时要填写），说明作弊清理情况。被Google惩罚的童鞋们可以心理平衡点了哈，他们自己人也得填表 – 至少公开是这么说的。

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原载：Zac@SEO每天一贴

Google又惩罚自己了，够狠

Google日本分部的人为了推广自己的服务，通过当地的付费博客帖子服务购买了一些付费帖子，当然里面都有付费链接。这件事被Asiajin博客首先报道，2月9号上了TechCrunch，并迅速在SEO圈子里发酵。

鉴于Google近两三年对付费链接的态度，大家都很好奇Google将怎样处理。Google也不负众望，没过两天就把google.co.jp的PR从9降到了5。Matt Cutts在Twitter上确认，这次PR下降惩罚就是针对被报道的付费链接的。

天真，星箭和乐思蜀也都有报道。

这不仅仅是杀鸡给猴看，而是挥刀自宫给广大站长看。说实话，还是做样子的成分更大点。不过这个样子的信息很明确，Google决心对付费链接采取强硬的立场，绝不手软，绝不姑息。

我对几个问题更想知道。

首先，Google程序检测付费链接的效率到底怎么样了？以前就说过，以我的智力，实在想不出怎样检测付费链接。这次Google迅速采取行动，显然是一次人工操作。Matt Cutts在Twitter中也提到了，在看到相关报道后才和同事们一起调查是怎么回事，然后采取了行动。

没有惹出这么大话题的付费链接，被检测到的几率有多大？还是有很大疑问的。

第二，PR降低对一部分网站来说是个有意义的惩罚，因为没办法卖链接了。但对Google和很多根本与卖链接无关的网站来说，没什么太大意义。那么这次PR降低惩罚，对Google日本网站本身的排名会造成影响吗？

我在Google.co.jp搜索google，Google.co.jp还是排第一。当然搜索Google不能说明什么问题，再惩罚恐怕也影响不到这个词。不知道有没有懂日语的，看看对其他关键词有没有惩罚性影响？

第三，这个惩罚将会维持多长时间？Matt Cutts说Google一视同仁，就算Google日本分部也一样。要想解除惩罚，就得先改掉引起惩罚的地方（Google日本已经发表道歉，并且尽量删除那些付费链接），然后在网站管理员工具里填写重新收录表格。。

有不少站长表示，填写重新收录表格3，4天就会有效果。不知道Google对自己会多快处理？估计肯定比对其他网站要慢很多，以示惩戒。

这个例子也说明，机构大了，必然出现很多沟通问题。Google日本的同事也并不深入了解Google自己的质量规则。其他站长犯一些错误，那更是可以理解的了。

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原载：Zac@SEO每天一贴

Google挥刀自宫给站长看

寻法律手段保护原创的法律依据是任何作品版权归原创者所有，不论版权是否经过登记。其他人未经同意的转载，无论是否保留原作者姓名链接，都是侵犯版权的。

不知道中国有没有类似美国的版权登记部门，网站上的内容也可以作为登记版权保护的内容。就像前面说的，版权登记并不是必要的，是一个选项。即使不登记，作品版权也属原创者所有，受到法律保护。

由此想到，搜索引擎有没有可能采取一种版权登记制度？简单说，原创者在内容完成后，向搜索引擎注册这个内容。因为抄袭者无论如何不可能在作者之前注册，所以从理论上说原创者一定有机会在所有抄袭者之前抢先注册。

实现的技术机制可能类似博客中的Ping机制，把你的文章URL Ping到搜索引擎的数据库，搜索引擎立即抓取内容存档。同样的内容，谁首先Ping到数据库，谁就是原创。

当然·有很多技术问题需要解决，比如目前似乎只有博客才有这个自动Ping的机制。要采取这种方式，就需要所有CMS系统支持这个功能。静态网页也要有某种方式实现这个功能，比如在服务器上加插件，这就要求服务器软件的支持。

再比如，Ping的速度必须要非常快，搜索引擎要有强大的技术支持，才能及时处理这些信号。我们都知道，搜索引擎遍历一遍互联网上的网页需要很长时间。原创内容虽然肯定没有所有网页这么多，但数目也将相当惊人。如果搜索引擎不能实时做出反应，这中间就可能出现差错。很多网站是通过其他网站的feed来生成内容，一旦原创内容发布，很快这些采集或抄袭的网站也就生成相应内容。

这种方式只能处理内容完全一样的抄袭，对比两个网页，原创的已经在数据库中有记录，其他凡是一样的内容，一概删除。但遇到有些人修改一下标题，的地得，这儿改两个字那儿改两个字，这时候怎么办？这似乎又回到了判断复制内容的原点。

还一个关键点是需要乱世用重典。如果搜索引擎对抄袭网站的处罚仅仅限于提醒他们删除侵权网页，或不收录侵权网页，可以肯定效果不会好到哪儿去。如果对抄袭及非法转载下重手，凡有这种行为的网站，一概全站删除，永不收录，谁还敢抄袭或非法转载？当然，如果真这样的话，互联网上所剩网站就不多了。

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原载：Zac@SEO每天一贴

让搜索引擎来负责版权登记

去年就曾经有人报道，Google在很多国家的大学招募学生，进行搜索引擎结果的评价工作。一位教授从他的学生那里得到了这份资料，里面包含Google发给这些学生的评价标准，还有一段评价系统的演示。

大意是这些学生会在一个界面中，看到某一个特定搜索的两种结果，然后给出意见，哪一个更好，还是一样。

GoogleGuy很强烈的评论说，这份资料的泄漏已经违反了这些学生当初和Google所签订的保密条约。这也肯定了这些人工评价的存在。GoogleGuy说，这些进行搜索结果评估的学生或编辑，并不能直接干预搜索结果，也就是不能对搜索结果做任何调整。

Google的做法是，把这些评估作为软件工程师调整算法时的输入，通过算法的改变，使搜索结果更能符合编辑的预期。

我想这是可以相信的。估计在Google内部，只有在很高层次的人才有权力对某个网站的排名进行调整，就像前一阵Google对BMW网站的惩罚和快速恢复一样，这不可能是普通工程师有的权力。

不过无论如何，就连Google也肯定有人为的因素。

对百度人工干预搜索结果的传言就更多了。我的这个博客是我唯一的中文网站，所以对百度的人工干预并没有切身感受。不过从很多地方都能看到各种各样的评论猜测，认为百度对搜索结果的人工干预更广泛更随意，不是通过算法实现，而是直接调整某个网站的排名。

我个人认为，这种方式没有Google的处理方式好。网站数目这么庞大，用户搜索的关键词这么多，不可能由人工对每个关键词的排名结果做评估。针对某个特定网站的调整，无法避免人的偏见和不公平性。人是最能腐败的动物，而算法不会。

给定一定的条件，算法对所有网站一视同仁。而人不可避免的带有主观性，在很多情况下，比算法还要不公正。

补充:刚写完这个帖子还没发就发现我的这个博客被百度封杀了。我观察应该是全面封杀，因为几乎所有页已经被删除了。不一定是人工干预。明天再来谈。

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搜索引擎排名的人工干预

今天就介绍一下我通常诊断网站的步骤，如果以后再有人问，就建议来看这个帖子。

一个网站为什么排名高，不一定能通过这些方法看的出来。但一般网站排名完全找不到，或怀疑被惩罚，可以通过这些步骤看出些端倪。

首先看域名Whois信息

注意域名第一次注册的时间，中间有没有注册人转手，这个Whois工具也可以显示所用的主机类型。

如果域名注册只是几个月，在Google排名上不去就很正常，不用往下查了。

检查网站DNS设置是否正确

我发现不少中国的服务器设置有问题，当然这并不必然影响排名，但某些服务器技术问题可能会影响搜索引擎对网页的抓取。

检查网站所在的IP地址上还有哪些网站

可以利用这个reverse IP工具来检查，随机挑几个域名，看一下在Google，雅虎，百度的收录情况。如果这些网站收录都有问题，可能预示着这个IP已经有问题。

用雅虎检查网站链接情况

用Yahoo! Explorer检查，如果反向链接里有大量明显的论坛，博客，留言本垃圾链接，这不是一个好现象。

检查收录情况

在Google，雅虎，百度检查网页收录情况，是否有大量补充材料。

网站首页和几个主要栏目页的直观感觉

这个可能更多的靠经验。比如首页底部是不是有大量的友情链接，这些友情链接如果还恰巧在同一个IP地址上，就更说明问题了。

再比如网页标题长度，是不是浏览器整个标题栏都没显示完？这是很多人最喜欢堆积关键词的地方，一般来说，20到30个字就已经足够了。

再看看描述标签，关键词标签是否有堆积的倾向？

检查是否有隐藏文字

按Ctrl A选择网页上的所有内容，这时候是不是能看到全选之前没看到的文字？看一下CSS文件中有没有把文字大小设为零，放在不可见的layer，或放在屏幕不能显示的位置？

网站结构和网址静态化

有不少网站URL中带一大堆问号，却在纳闷为什么收录情况不好。

检查是否有多个域名指向同样的内容

选取网页上某些特定的句子，比如版权信息，联系电话，QQ号码等，在Google和百度搜索一下。有的时候会发现同样的公司名称，电话号码会出现在多个网站上，再去这些网站上看看内容，竟然完全一样。这样的网站被惩罚也就不足为奇了。

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网站健康检查

楼主发现他的一个网站很长时间排名第一，不过近几天排名降到31，整整下降30位，并且排名稳稳的就停在那里了。

不少跟帖的人也发现类似的问题，都是原来排名第一的，下降整整30位。

这个惩罚不是线性的，如果原来排名在第二的，可能下降的就是50位60位了。

有的人认为，这种排名下降30位惩罚和链接锚文字过度优化有关，有的人认为和Google的人工审查有关。

被称为小Matt Cutts的Adam(几个月前加入Google的新员工，负责与站长社区沟通)在Google Group里面回答这个问题时说：

你是不是确认你的网站提供独特的内容？

大部分用户是不是觉得你的网站比其他网站更有用？

你的网站是否遵守了Google的站长指南？

有人继续问，说的这三条好像并没回答上面的问题。Adam再次强调说，这三条已经清楚的解释了这个问题。

Adam并没有承认也没有否认这种惩罚是否真实存在，而是直接列出了可能的原因，这大概是暗示这种惩罚是存在的。他列出的这三条原因都是老生常谈，却很符合逻辑。

站长世界的管理员tedster认为，Adam的解释已经再清楚不过了。他觉得这显示着Google排名算法的进步。

以前站长们所用的SEO技术，可能都是零星的，这儿优化一点那儿优化一点，每个技术看起来也都是白帽技术。不过当这些优化的地方加起来的时候，对Google来说就是个警讯。

Google不会因为某一项优化手段惩罚网站，但是它会检测所有的这些优化痕迹，当你超过一定限度的时候，惩罚就显现出来了。

对单个网站来说，也许这种惩罚并不公平，使用SEO技术并不一定意味着网站的内容不好，或者没有权威性。但Google看的是总体，这种算法和惩罚是否能最大限度的清除搜索结果中的垃圾？牵扯连累无辜是必然的，但是却是可以忽略的。

某一个好的网站被惩罚，对站长来说是个灾难，对用户和Google来说，没有什么伤害，因为只要确保补上来的还是一个好的网站就可以了。

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排名下降30位惩罚

有人发现某些网站买了高PR值的链接后，网站本身的PR大幅提高，似乎Google对这种买卖链接和PR并不介意。

版主martinibuster连续解释了很多次，这种PR变化并不是奖赏。martinibuster最后急的用最大号字体说，”工具条上的那个绿条不是PR值”。

我也倾向于同意Google显示的工具条PR不是真正的内部使用的PR值，原因很多。

可以肯定Google和其他搜索引擎都不喜欢以PR值为目的的链接买卖，因为这会损坏他们排名算法中的一个基石，直接影响到搜索结果的质量。

对这种买卖PR和买卖链接，不一定有惩罚，而是把这样的链接投票值降为零。有的人发现买卖链接后几个月内，排名有提高，但是一旦被Google检测到有买卖PR的迹象，排名就会下降，就把这种现象认为是惩罚。其实严格来说这不是惩罚，只是把这些买卖来的链接效果归零。

正常的网络链接广告早在Google出现之前就已经存在了，是一种合理合法的广告方式。所以并不是所有的链接买卖都会被搜索引擎不喜欢，这里针对的是以PR为主要目的的链接买卖。

我们也不必自欺欺人，偏说没考虑PR，只是考虑流量，品牌曝光度等。不可否认很多人买卖链接目的就是提高PR。

问题在于Google怎样检测以PR值为目的的链接买卖。

网站上的一个链接，你怎么判断是因为喜欢对方的网站而链接过去，还是因为PR买了这个链接？怎么知道这里面有金钱交易？百分之百的可以肯定，Google没办法知道，除非你用Google Checkout来交易。

所以Google对PR买卖的检测，肯定是其他方面的。比如说:

1）Google完全可以派员工去几个著名的大型PR买卖联盟，假装是要买PR或链接，了解情况，很快就能掌握这些经常买卖PR的网站。

2）链接是否有相关性？很多买卖PR的网站都只关注于PR，不关注于网站内容的相关性，所以可能从任何高PR值的网站买链接。

3）链接的位置。正常引用的链接一般都在网页文字当中，为了PR而进行的买卖，往往有固定的模式，通常是放在左边的导航栏，或者网页的下面。

4）网站的链接情况，域名注册，服务器IP地址等。通过这些手段可以检测到哪些网站之间关系很强，如果某一个网站和大量的已经被发现买卖PR的网站之间有很强的关系，这个网站也就很危险了。

5）网页上的文字。有的买卖PR的网站，经常会在网页内容里提到”买我的高PR链接”之类的话，这非常容易检测到。

当然这些考虑都不可能百分之百正确，可以肯定有些买卖链接的网站会逃过检测，也可以肯定这种检测会伤及无辜。

不过对Google来说，只要在大局上能够控制就够了。就算有无辜的网站因此被连累，但还有成千上万个质量相同或质量更高的网站存在，损失几个网站对用户经验来说没什么大区别。

建议大家在买卖链接的时候，尤其是想到以PR为目的的时候，要十分小心。

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买卖链接和PR是否会被Google惩罚

同样这又是一个度和平衡的问题。

做SEO的人应该了解所有可以被优化的地方，应该了解怎样优化这些地方，但同时也应该了解不能同时优化所有这些地方，不然网站很容易被某种形式的惩罚。

典型的过度优化的网站特征包括：

外部链接锚文字都是一样的，一般都是最主要的目标关键词。

外部链接在短时期内快速增长，然后就停止增长。很多站长都倾向于花一段时间来交换链接，等效果达到了就停止建立链接了。

外部链接的锚文字和网页标题高度吻合。

网页上该针对关键词优化的地方都优化过了，比如标题标签，关键词和描述标签，H1，H2，黑体，链接，图片ALT属性，网页第一段文字，内部链接锚文字，正文，URL。这些地方都是可以做SEO优化的地方，但真的把这些地方都优化了，再加上其他因素，离被惩罚的门槛就不远了。

内部链接和外部链接缺少变化，绝大部分都是以目标关键词为锚文字指向首页。自然的链接会有URL形式的，会有链向深层页的。

具有这些特征的网站，如果是新网站，呆在sandbox的时间可能会更长。如果是老的网站，当这些因素全都加起来，达到某一个门槛的时候，可能受到某种程度某种形式的惩罚，比如最主要关键词排名急剧下降。

如果你的网站排名下降很多，找不到其他原因，网站过度优化是要考虑的重要因素之一。

解决的方法就是去优化，比如把网页标题做一个改变，稀释关键词，使整个优化程度降到要被惩罚的门槛之下。当然也可以从网页里面其他因素着手。

总之，不要把能优化的地方都优化，要使网站和网页显得自然平衡。

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避免网站过度优化

对这个问题我的建议是，先搞清楚网站是被封还是被惩罚，如果真的被封，原因是什么？如果被封是因为作弊，改一个新的域名一般来说解决不了什么问题。

另一个经常会碰到的问题是，网站被惩罚排名下降应该怎么办？

首先应该确定你的网站是完全被封，还是只是排名下降。

直接搜索一下域名或URL
用site：指令查一下
用网页上某一句独特的话(比如版权声明之类的在其他站点肯定不会出现的句子)搜索一下

如果你确认你的网站所有网页都已经从搜索引擎数据库里消失，那么有可能是服务器死机，也有可能robots.txt文件有问题，或者被检测出严重作弊行为。

如果你的网页还在数据库中，但排名下降，那么有可能是你网站有一些可疑的迹象而被惩罚，也有可能是搜索引擎算法改变。

这里所说的排名下降指的是大幅下降，如果只是从第一页掉到第二页，这纯属正常。如果从第一页掉到第二十页，那么你应该查一下。

服务器是否一切正常

最近有没有宕机？服务器设置是否正常？当搜索引擎蜘蛛来抓取的时候，服务器返回的是不是200状态码？如果服务器有问题，应该只是一个暂时的现象。

robots.txt文件是否正确

robots.txt文件用来阻挡搜索引擎蜘蛛抓取某些目录或某些文件，虽然这个功能很有用，但是很容易出错。

如果你的robots.txt文件设置有问题，搜索引擎蜘蛛就没办法抓取你的网站了。正常设置和有错的设置可能差别非常微小，要多次检查，确保无误。

网站是否过度优化

前面谈了很多具体的优化技巧和手段，比如关键词选择，标题标签的写作，关键词位置密度，网站结构等等。但如果你把所有这些技术都用上，那离出问题就不远了。

过度优化现在往往是排名被惩罚的重要原因。这里有个度的问题，做到哪样是适当优化，哪种程度是过度优化，只有靠经验来掌握了。如果你在优化的时候会安慰自己”这应该没事吧”，就说明恐怕快有事了。

可疑的页面转向

有不少页面会放上一些JavaScript转项或者meta refresh转向，这些都有可能被认为是可疑的手法。302转向也可能造成问题。

是否有大量交叉链接

有不少站长会同时掌握很多网站，并且在这些网站之间互相交叉链接，这是很有可能导致问题的。

一个人拥有四五个网站，可以理解，但如果四五十个网站，每个网站都不大，质量也不高，还都互相链接起来，这就可疑了。

是否链接向其他有作弊嫌疑的网站

检查导出链接，是不是只链接向相关网站？是不是只链接向高质量网站？你链接的网站有没有被封或被惩罚的？如果有，你的网站被封或被惩罚的日子就不远了。

有没有复制内容网页

虽然复制内容不会导致网站被封，但如果你的域名权威度不高，可能导致排名下降。

其他作弊手段

仔细检查有没有用隐藏网页？有没有发大量垃圾链接？

在检查这些的时候，不能骗自己，在网站上用了哪些手段，只有站长自己最清楚，外人很难一眼看出来。

有的读者问，能不能帮他去诊断一下。实话说如果是我们的正式客户，我们会花一两天时间仔细检查，这不是瞄一眼就能看出来的。

但是有没有用这些可疑手段，站长自己应该心里很清楚。

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网站被惩罚或被封该怎么办？

Matt Cutts在他的博客中主动确认了一个网站被从Google删除了，这是非常罕见的声明。2006年2月11号Matt Cutts在他的博客中写到：

记不记得我在免责声明当中说过，这是我的个人网站，我在这里发表的观点并不代表我的雇主。但是这个贴子我作为Google的反垃圾技术组的负责人发表正式意见，这个贴子也已经由Google的律师检查过。

通常Google并不肯定也不否定某一个网站被从Google当中删除。几年以前我就说过，有记者问一个特定的公司是不是被Google封杀， 我拒绝发表评论。这种情况在过去通常都是适用的，但是最近我发现，给站长们明确的违反我们条款的例子可以帮助站长们，这个例子也可以给站长们和其他网站运行者更多的有用信息。

比如说这个例子让我能提醒网站拥有者，我们的搜索引擎优化指导中明确写着，你对你所雇用的公司的行为负责。也就是说，你雇用一个SEO公司，而这个公司在你的域名上建了很多桥页的话，结果是你的网站将会被Google删除。

因此做调查是非常重要的，你必须清楚知道你所要雇用的SEO公司将要在你的网站上做些什么。

我最近看到了一个关于一家SEO公司的法律案件，这家公司是Traffic Power。如果你需要了解更多背景的话，你可以看这篇华尔街日报所写的文章。你也可以从这篇文章中看出，在过去36个月以来，这家公司受到了数以百计的投诉。

根据这篇报道Traffic Power正在告一些人：

错误的和诽谤的信息包括但不限于下列：

a)声明搜索引擎Google已经删除或将要删除Traffic Power的客户的网站，原因是Traffic Power所使用的搜索引擎优化策略。

b）如果客户使用Traffic Power的服务，他们将要冒被Google删除或封杀的危险。

我想强调两点：我可以证实Google已经删除Traffic Power和由Traffic Power推广的网站，因为他们使用的搜索引擎优化技术违法了我们的站长指南。如果你是Traffic Power的客户或前客户，而你的网站在Google中找不到，请阅读我以前写的要求重新收录的建议。

我的评论：通常搜索引擎不会给这么明确的这么具体的例子。就像你所看到的，这里可能牵涉到法律的问题。另外一个原因是，太明确的例子通常有可能透露一些极为机密的算法和技术。

从这个例子里，我们至少可以看到，Google对使用恶意搜索引擎优化技术的人和公司，是非常坚决的。你在优化自己的网站或在寻找其他公司帮你做搜索引擎优化推广的时候，必须要确保不要使用这些恶意的或是稍微有些可疑的作弊技术。

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Google确认Traffic Power被惩罚删除