我在Google搜索“keyword”这个词时，结果中居然出现麦当劳外卖网站的广告，广告的标题是“keywords”：

比较可能的两个原因是，第一，新加坡麦当劳负责PPC或SEM的老兄把模板或试验广告一直开通使用着，或者别的什么失误，导致一直在竞价“keyword”这个词。

第二，人家认为搜索“keyword”的应该以做SEO的居多，做SEO的都是长时间坐在电脑前，没工夫出去吃饭，所以很需要送外卖的。上面抓图里的第二个就是个关键词研究工具广告。

但从做SEO到需要外卖，这弯子转的是不是太大了点了？所以估计还是失误可能性更大点，尤其是帐号比较大的话，看不过来。

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原载：Zac@SEO每天一贴

做SEO的很需要麦当劳外卖

以前搜索竞价排名通常被叫做PPC，现在有点不太准确了。PPC是Pay Per Click的缩写，也就是按每次点击付费。现在搜索引擎也开始提供按效果付费的竞价排名，也就是用户在广告主的网站上完成一次行动，则广告主需要支付广告费用。这个行动可以是注册会员，下载软件或购买商品等。

搜索竞价排名通常会出现在两个媒介上，一个是搜索引擎本身的搜索结果页，另一个是参加搜索引擎竞价排名联盟的网站。

有的广告主认为，在搜索引擎结果页中的竞价排名效果比较好。在其他网站上的广告，因为网站本身内容质量以及欺诈点击更多等原因，效果不是很好。但也有很多广告主经过统计发现，在其他广告发布商的网站上发布广告，效果也可以不错，关键在于你怎么执行竞价排名策略。

竞价排名虽然是要付费的，却有它独特的优势。

首先流量来的快速。你不需要花时间去做SEO，也不用花时间去论坛里推广你的网站。只要到搜索引擎注册广告帐户，交了钱就可以开始竞价了。（中国有个特殊情况，一般通过代理）几小时之内，你的网站就会有流量。这对新网站来说是非常有效的营销方式。

在需要对网站进行转化率测试时，竞价排名比其他营销方式都要有利。比如你想看一下两种不同的网站口号哪一个转化率高，通过竞价排名，几小时之内就能知道结果，不必等上几天几星期。

其次，搜索竞价排名是分散风险的好方式。做SEO的都知道，从搜索引擎自然排名来的流量风险是挺大的。不管你的优化水平怎么样，都永远无法保证你的网站流量保持平稳，不知道什么时候就会被惩罚，甚至被除名，封站。

竞价排名是最保险的营销方式，只要你交钱就会来流量，这其中没有什么变数。所以只要你控制好投资报酬率，竞价排名反而是最容易控制，风险最低的推广方式。

搜索竞价排名要想取得成功，最主要的就是控制好价格，跟踪转化率。只要收入大于花出去的广告费，竞价排名策略就是有盈利有效的。

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原载：Zac@SEO每天一贴

搜索竞价排名

很多人的这个疑虑是有道理的。三大搜索巨头Google，微软MSN，雅虎Yahoo，都各自有他们自己的PPC渠道。这三大搜索引擎之间的竞争日趋白热化，那么他们会不会把使用竞争对手PPC广告发布的网站排名有意降低呢？

比如说你的网站用了Adsense，那么Google会不会有意提高这个网站的排名来赚更多的钱？同时MSN和Yahoo会不会降低这个网站的排名？

Google在自己的网站上明确的说，Adsense和搜索排名部门是完全分开的，这两个部门之间不分享资料，参加Adsense不会提高也不会降低网页的排名。雅虎和Google也都在不同场合确认，不管你参加哪一个竞价排名联盟都不会影响网站的排名。

不过前两天有一个人在站长世界发了一个帖子，提出他的网站加了Adsense之后，在MSN的排名急剧下降。很快，MSN的官方代表msndude就发了一个帖子:

That’s certainly not by design. I suspect something else is wrong with your site to cause this.

However, we’d like to check this one out — just in case — because if it really is our bug, it’s very serious and we’d want to fix it immediately.

翻译成中文是：这肯定不是有意设计的，我怀疑你的网站有其他的问题才导致了这个现象，不过我愿意查一下，以防万一，如果这真是我们的bug，那是很严重的，我们希望立即解决。

这个回答与长时间以来所有搜索引擎的回答都有所不同，也就是说，他们的排名算法中有注意到Google Adsense代码，并且有可能产生问题，虽然这完全不在设计中。

至于竞价排名联盟是否真的会影响你在各个搜索引擎的排名，只有搜索引擎自己知道。不过从我的网站在各个搜索引擎排名的情况来看，目前为止，至少参加Adsense不会在这三个搜索引擎中造成排名影响。

由于雅虎和MSN的PPC广告发布联盟还没有对国际用户开放，也没有办法实验。但从论坛和博客的讨论中看，没有人发现证据说明竞价排名对正常免费排名有任何影响。

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Adsense会不会影响网页排名？

一个人走在路上的时候，想起了当年中国刚出现超市的时候的情况。那应该得20多年前了吧，那时我还小，北京最早出现了几个超市，其中一个就在新街口丁字路口拐角，离我家挺近。

在那个超市开张一两年内，卖的东西都巨贵。不过我自己和周围的人也都没什么特殊的想法，觉得很正常。那时候的想法是人家能让你那么近距离的看，亲手摸，随意挑产品，这是给你提供多大的方便和好处啊，那还不得多收点钱。

可后来就有人在报纸上评论了，超市这东西在其他国家都是使商品更廉价，因为能大幅度削减人员工资开支和产品进价（大部分超市都是连锁）。怎么这种使商品更廉价的经营方式到了中国就变成了高档消费方式？

记得那时候业者的解释是，盗窃率太高，所以经营成本上升。

20多年过去了，不知道是盗窃率降低还是什么原因，中国的超市也都变得和其他地方一样了，那就是以连锁，大卖场，廉价为特色。

由此又想到了中国竞价排名广告的运作方式。在关注中国搜索引擎优化行业之前，我还真从来没想到过会有搜索引擎竞价排名代理商这个行业。Google在世界各地都是直接面对客户的，也入乡随俗，在中国运用同样的销售渠道。

在国外，广告客户都是自己直接开户，没有任何中间环节。客户有可能找有经验的人或公司帮他管理竞价排名广告帐户，做关键词研究，广告词的写作，点击及销售的跟踪分析等，使广告效果得到最大化。但广告帐户是客户直接开户的，帐单也是直接开给客户的。

在中国似乎却不是这样，广大客户都会通过代理来开户。

我疑惑的是，如果竞价排名广告代理的作用只是你通过我开户，然后我加价20％的话，这有什么必要呢？

我想从长远看，做竞价排名代理的公司必须要提供附加值，所谓value add。而且这个附加值绝不是教客户怎么开户，怎么投放广告，怎么使用帐户。

单纯的竞价排名广告代理服务早晚会消失，因为毫无必要。

跟超市一样，本来是减少销售渠道环节，降低价格的好机会，到中国也得先适应一下水土，价格不降反升。但最终还是得发展成本来的面目。

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超市和竞价排名广告

看了这篇报道，我才注意到中国的PPC竞价排名搜索引擎，或者像Google Adwords这样的关键词广告服务，大部分是由代理商协助完成的。看了一下其他网络营销，搜索引擎优化，网站设计等服务提供商的网站，发现很多公司都在代理这类服务。而在这些网站上，往往他们所说的网站推广和搜索引擎优化，指的就是这些广告服务，而不是真正意义上的搜索引擎优化。

这真是国情不同。在中国以外的其他地方，像Google Adwords关键词广告服务，或Yahoo竟价排名，都是客户直接从Google或Yahoo开户，直接管理自己的帐户，根本没有所谓代理商一说。有的时候，客户会选择有经验的公司帮助他们管理竞价排名。但是这些服务商所提供的，是他们在竞价排名广告方面的经验，而不是正式销售渠道的一环。

下面给大家介绍几条使用竞价排名广告的经验：

1）寻找大量的不太热门的关键词。

当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。

如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词（通常在几百上千以上），那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低的多。这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。

2）关键词的选择和竞价的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准。

有的时候，某个关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高，那么你的投资报酬率可能依然很好。比如说房地产，法律服务等等。所以PPC竟价排名的应用，不应该以关键词的价格为主要考虑因素，而是它的投资报酬率。

3）对所有的关键词要进行完整跟踪分析。

对所有关键词价格，点击率，转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。

经常的情况是，一些不太热门的，价格也不高的，但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。

4）广告标题写作。

因为关键词竞价排名广告是要付费的，有的时候，追求高的流量和点击率是不明智的。应该追求最高的投资报酬率。

有的时候可能需要在广告标题上明确你所提供的服务或产品的价格。这样，一些在寻找免费服务或免费下载的人，就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算而已。所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。

5）不停的测试比较。

不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位置，不同的时间点，访客在你网站不同的浏览路径，哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化，来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。

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PPC竟价排名搜索引擎小窍门

YPN相当于Google的Adsense，站长可以加盟，发布来自Yahoo的广告。整个模式与Adsense完全相同，而且据说点击价格比Adsense要高。可惜YPN服务目前只限美国。希望早一天雅虎能允许中国和新加坡等国家加入。

YPN博客写到：

YPN(雅虎发布商网络)博客是为了 发布商。在里面，你不仅可以看到以产品为中心的行业博客的内容-最新事件，最新发布，窍门等，你还可以看到深入分析，发布商采访，行业趋势，连向其它文章，新闻，信息的链接等。这个博客也将成为社区平台，帮助发布商成功和取得更多利润。

我个人 最感兴趣的是发布商/站长采访，往往从实际例子中能得到最多启示。

另外，设计非常好，简单流畅，色彩淡雅协调，是我看到最好的博客设计之一。

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雅虎开通竞价排名联盟网站YPN官方博客