昨晚我把本博客分类和帖子页面URL都改了，长的改短了。具体点说，分类页面从：

http://www.chinamyhosting.com/seoblog/category/seo-tips/

这种形式改为：

http://www.chinamyhosting.com/seoblog/seo-tips/

去掉里没有意义的/category/部分。用WP No Category Base插件实现。

帖子URL从：

http://www.chinamyhosting.com/seoblog/2010/12/02/seo-code-in-stock/

改为：

http://www.chinamyhosting.com/seoblog/seo-news/seo-code-in-stock/

去掉了日期，加入分类。用Dean’s Permalinks Migration插件实现。

这样的URL更符合标准树形结构，早就想改，一直没用动力。最近对301转向反应速度很感兴趣，刚好连整理URL带做实验。

目前百度收录页面大概是791页，Google收录350页，用的查询指令是：

site:www.chinamyhosting.com intitle:搜索引擎优化SEO每天一贴

Google网管工具中博客首页内部链接是246个，因为每个页面都有连向博客首页的链接，这个数字也大致反映收录数。

接下来几个月大家可以观察这些301什么时候起作用，对收录、排名页面的影响，这种几乎全站的URL改变和301对网站有没有负面作用。

早上起来，看到百度和Google都开始收录两种URL了，301还未被计入：

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原载：Zac@SEO每天一贴

301转向公开实验

有的人认为大品牌公司网站，本来排名就应该比较好，但其实现实情况并不完全如此。有很多大品牌的网站，就搜索引擎排名来说，实在也不值得被排在前面。这倒并不是说他们SEO的不好，而是很多大公司的网站内容很烂，易用性很差。

一些比较宽泛的词，确实应该有大品牌排在前面。如果没有，不是这些公司的问题，而是搜索引擎的问题。比如用中文搜索“机票”，大家可以去Google看一下，排在前3-4页的都是携程、去哪儿、易龙等卖机票的，或价格对比，或纯信息网站，看不到真正的航空公司网站。

应该说用户不一定是在找航空公司，也可能是在找订票网站，纯信息网站或者想找评论等，所以在第一页中混合给出这些内容，是正常也是应该的。但前几页没有一个航空公司网站，这就是搜索引擎算法有些问题了。

这些航空公司网站如果（实际上确实是）内容差，易用性差，搜索引擎不友好，靠页面相关性和链接就排不到前面。Google这次算法修改，可能就意在改进这方面的表现，给予线下大品牌特殊处理。

那么Google是怎么判断这些线下的大品牌，并提高他们的网站排名呢？目前有几种猜想，包括：

全面考虑网上内容提及品牌名称的次数，而不仅仅限于链接。只要品牌名称出现在网上，就显示着品牌强度。

社会化网站中品牌被提及的次数，通常只有大品牌才能被广泛提及和讨论。

搜索词中，品牌名称与行业关键词的相关性。比如搜索“点石 SEO”或“Zac  SEO”的次数很多，可能就意味着点石和Zac是与SEO有相关联的大品牌。 ：-）

特定品牌名称被搜索的次数，有点类似新闻和用户关注度。

语义相关性分析。在与某种行业或话题相关的页面中，大量出现某个品牌时，这个品牌就与特定行业相联系。比如在很多电脑相关页面中，出现“我买了台戴尔”之类的句子，戴尔这个词不是链接，字面上也不和电脑直接有关。但由于语义相关分析，可以知道戴尔这个品牌与电脑紧密相连。再比如“百度一下”这句话，常常出现在与搜索有关的页面上。

大面积突发新闻、图片、视频等，也可能意味着所涉及的品牌是个大品牌，因为只有大品牌才有足够的钱做广告，掀起主流媒体的注意炒新闻。

也许是Google的网站审查部队，人工设定哪些网站是大品牌？

当然这些都只是猜想而已，没有深入数据支持。毕竟这个现象才出现不久，更没有官方确认。以上只是启发大家思路而已。

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原载：Zac@SEO每天一贴

品牌:最新排名秘方

这种情况大概就快结束了。我估计如果Google在全球搜索引擎市场再领先5年，关键词排名和传统意义上的SEO就都快死了。

这几年Google一直没闲着，虽然普通用户并看不出有多大翻天覆地的变化。但其实现在的Google搜索与前几年已经有很大不同了。带来的结果就是传统SEO就快失去意义，尤其是在两方面体现最明显。

一是现在的SEO不得不把视线放到更多媒介，而不限于文字网页。第二，每个用户看到的搜索结果全都不一样，彻底瓦解传统SEO的基础。

一年多前就写过整合搜索。现在整合搜索已经是大势所趋，而且搜索结果里出现的内容种类、次数越来越多，博客，新闻，视频，图片，图书等等经常出现在搜索结果页面，而且点击率比普通页面更高，因为排版格式使多媒体内容更突出。

而这些网站内容往往无法受传统SEO的控制。以前点石就曾经申请过进入Google新闻源，但被拒绝，原因是点石不是一个正规组织，这已经不是我们做SEO的人说了算的了。

图片、视频结果都能吸引大量流量，但也不是凭SEO人员就能有效完成的了。

整合搜索结果越多，传统文字页面关键词排名占的比例就将越来越低。

更要命的是，现在不同用户看到的搜索结果越来越不一样。以前是根据用户IP地址提供本地化的搜索结果。我在新加坡搜索“银行”，排在前面的就是新加坡银行。美国用户搜索，排在前面的就是美国银行。这很用户友好，所以不会消失了。

后来又有了个性化搜索，Google对每个用户的搜索历史进行记录和判断，然后给出不同的搜索结果。前些天更是推出了SearchWiki，让用户可以从结果中删除特定网页，可以对结果重新排序。不知道以后还会推出什么个性化搜索的新机制。

结果就是，SEO人员自己看到的搜索结果，与其他用户看到的是不一样的。公司老板、客户以及其他网站用户，搜索同一个关键词，得到的结果全都不一样。不存在固定排名，这关键词排名还怎么做？

所以从长远来说，SEO必然脱离单纯的关键词排名，更多关注到怎样做一个对用户有用的网站。

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原载：Zac@SEO每天一贴

如果Google继续领先5年，关键词排名就死了

搜索引擎算法通常是在大量数据中寻找一个模式，当网站的模式符合某个框架时，才会产生结果。这种模式通常是需要集合大量数据才能浮现出来的。

对模式的鉴别，做网站的人本身往往因为掌握数据的局限而看不清楚。举个例子，下面的图显示SEO每天一贴的链接关系。

做为博客作者，从图中其实看不出太多信息，一切都看似正常和应该。但是如果我们把距离放远一点，从更大的范围审视，就会发现不同的场景，如下图所示。

当有更多数据被纳入进来后，站在一个更广阔的范围看，本博客与很多其他网站的链接关系才更清楚的展现出来。哪些网站是链接中心？哪些网站是孤岛？什么样的网站是与坏邻居聚集在一起？是否有站群的迹象？当搜索引擎掌握足够多的数据时，这样的模式其实是比较清晰的。但单个站长往往掌握不了这些更宽广的视野。这正应了一句话，不识庐山真面目，只缘身在此山中。

而且要注意的是，上面的图显示的只是链接关系。实际上搜索引擎算法可以把很多其他因素放在一起。当然形成的就不是二维或三维图形，而是多维。我们人类最多只能直观的想象到三维是什么样子，多维的我们不能想象出直观形象。但用数学语言描述，三维及更多维是一个道理。搜索引擎把很多维的因素聚合起来，从各个角度就能浮现出网站在各种特性的模式，从而给予不同的处理。

就像前些天所举的网站被惩罚的例子，就是个典型的模式呈现例子。其中单一元素都不太可能造成网站被惩罚，买个把链接，付费评论，不是问题。发几个垃圾评论，也不是问题。甚至有的网站放点隐藏文字，也不是问题。但是当所有这些带有作弊或黑帽特征的东西都发生在同一个网站或同一堆网站时，这个模式就清晰的呈现出来了。

单个行为有可能是无心的疏忽，也可能是竞争对手恶意陷害。但以大量数据为基础的模式呈现出来时，就很难辩解说自己是无辜的。

重要的是模式，这一点不仅适用于鉴别作弊网站，也同样适用于鉴别权威网站。

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原载：Zac@SEO每天一贴

搜索引擎看重的是模式

在点石论坛里看到了太多帖子讨论博客留言群发软件以及各种各样的经验。很多人都认为，有不少网站靠博客垃圾留言提高排名，效果不错，网站也没被惩罚。不过有两点需要考虑：

1）我们看到的大量垃圾留言不一定是网站排名的原因。为减少误杀，搜索引擎通常忽略垃圾留言，而不会直接惩罚留垃圾留言的网站，不然太危险了，很容易被人利用来陷害竞争对手网站。这些网站的排名很可能是我们没发现的原因，比如有一些很强有力的外部链接。

2）现在不惩罚，不一定就意味着以后也不惩罚。说惩罚其实不太准确，准确的说当搜索引擎发现这些垃圾留言时，去除这些垃圾链接的权重和投票力，使网站排名下降，看似是惩罚，但其实只是使网站排名回到它应有的地方。

搜索引擎怎样判断垃圾留言呢？可能有以下方法。

看留言的时间关系。比如同一个博客几秒钟内，在不同帖子出现同一个网站的留言链接，这肯定不正常。或者同一个网站的垃圾链接，在几乎同一时间段出现在多个博客上。这对单个博客作者来说看不出来，但对搜索引擎来说，检测到这些易如反掌。

留言中是否含有URL？URL只是文字还是做成一个超链？有的垃圾留言软件或留垃圾留言的人野心比较大，不满足于仅留下签名，还在留言内容里留下URL。在被过滤的垃圾留言中，我经常看到长达几页的垃圾。这种垃圾留言，我估计再蠢的搜索引擎也能判断出来。

留言长度。很多垃圾留言往往只是说，好文章，说的不错，顶之类的话。这种短小而又没什么意义的话，也会增加被怀疑的可能性。

上了黑名单的IP及网站。就像上个帖子所说的，反垃圾软件会收集那些垃圾网站及IP地址。一旦上了这些黑名单，就直接被过滤掉了。我相信搜索引擎也有类似数据库。

博客帖子有多老以及最新留言情况。如果博客帖子已经是两年前的，而且一年半没有新留言了，冷不丁冒出一个留言，这多少也有点可疑。

留言相关性。搜索引擎可以通过语义分析，判断留言与博客帖子是否有一定的相关性。群发软件留下的垃圾，通常都是没什么意义，放在哪儿都相关，也都不相关的话。

多个博客留言模式。群发软件都会往大量博客发垃圾，而且留的域名及留言内容都一样或相似，这种模式一定会引起怀疑。

垃圾链接出现的速度。与真正的读者留下的有意义的留言不同，群发软件都是快速留下大量链接，搜索引擎也可以检测到这一点。

上面列出的垃圾留言特征，有一些肯定已经被反垃圾软件及搜索引擎在使用，但不一定是全部。也肯定还有其他因素，咱们想不到，但搜索引擎想到的。搜索引擎永远比咱们聪明。

如果哪位做出一个软件，能避免上面所说的所有可能被怀疑的地方，那你是个高手。

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原载：Zac@SEO每天一贴

搜索引擎怎样鉴别垃圾留言

但有时候当你掌握了这些技术细节后，需要跳出来，从宏观上看，到底什么样的网站能在搜索引擎排名中有优势。

在我看来，一个网站要想被搜索引擎喜欢并出现在排名的前列，必须要有相关性，权威性，实用性。

第一：网站内容的相关性

也就是用户搜索的关键词与网页内容是否匹配，是否有相关性。

相关性的加强可以通过页面内优化和一小部分链接优化来达到的。包括页面内的关键词位置布局，关键词的强调，通过语义分析得到的相关性，内部链接的安排，网页标题等。外部链接的锚文字，以及链接页的内容，也会对目标网页的相关性产生影响。

内容的相关性是做网站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。第一代的搜索引擎就主要以相关性做判断，但在被钻空子钻的一塌糊涂后，不得不引入权威性的衡量。

第二：网站及网页的权威性

网站或网页的权威性，大部分是由外部链接来衡量。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。另外，域名注册历史，网站的稳定性，隐私权政策等一些细节，也会影响网站的权威性。

另外要注意的是，外部链接对网站权威性的影响是有选择性的，也就是说来自相关内容网站的链接，对提高权威性帮助最大，不相关内容的链接帮助很小。比如我要是在首页上加一个链接到某个美食网站，对对方的权威性几乎没什么帮助。因为很明显，我的网站本身在美食方面就没有什么权威性。

网站的权威性不能被做网站的人完全控制，要想作弊比较费时费力，大量群发现在也越来越容易被检测。但是在某种程度上，权威性还是可以被操作。无论是花钱还是花时间，都可以得到更多的人为链接，现在搜索引擎开始考虑网站的实用性。

第三：网站的实用性

也就是对用户来说，你的网站到底有多大用处？用户是不是喜欢你的网站？

如果用户在你的网站花的时间多，浏览页数多，在不同的时间经常来看你的网站，还加入了书签，并且在不同的网上书签站加了评论，这些都可以帮助搜索引擎理解你的网站对用户的实用性。

搜索引擎的工具条可以帮助收集这类信息，搜索引擎也可以利用越来越多的社会网络网站收集信息。

网站的实用性想作弊就更难，因为你没办法控制用户的电脑和用户的行为方式。当然并不是完全没有可能。不过如果你的网站在相关性，权威性，实用性上都很出色，还都是作弊得来的，这可能性就很低了。

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原载：Zac@SEO每天一贴

网站的相关性，权威性，实用性

我个人感觉整合搜索比个性化搜索影响将会更快更大，因为个人化搜索在搜索结果中的表现还不明显，而整合搜索已经越来越多的出现在搜索结果当中了。

简单的说整合搜索指的是，在搜索结果中提供普通网页，新闻，图片，视频，博客，地图等各种形式的搜索结果。幻灭在他的博客上有更多详细的介绍，大家可以参考。

整合结果现在在英文搜索结果中已经非常常见，在中文搜索结果中也开始越来越多。比如我在Google搜索“搜索引擎优化”，已经出现了新闻结果。

雅虎在前些天推出的360搜索，也是整合搜索，用户界面也相当不错。

整合搜索应该说是未来搜索引擎发展的主要趋势之一。

整合搜索出现的根本原因，我想可能是因为用户一般都很懒，虽然搜索引擎早就已经推出了垂直搜索，包括博客，新闻，图片，视频，地图，图书等等，要使用这些垂直搜索，也只是多点击一下搜索结果页最上面的选项。不过人类的特点就是懒惰，绝大部分用户很少用到那些垂直搜索。

所以搜索引擎为了能把各种媒介形式的内容呈现在用户面前，开始提供整合搜索，把这些不同形式的内容，揉合在同一个搜索结果页中。

整合搜索有几个难题。比如搜索结果页面格式的安排。以前都是文字网页的时候，搜索结果格式整齐划一，大家也都熟悉了。现在要把视频，图片，新闻，博客等内容都整合在同一个页面里，又不能显得混乱，还要实时处理，在网页的格式安排上要下一番功夫。

再比如，不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威度？以前返回内容都是网页，只要比较两个网页之间的相关性。但现在有了新闻，地图，博客，视频，图片等等，一个视频内容和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较？

再比如，哪些搜索关键词会触发哪种整合搜索？不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这可能需要根据具体的关键词以大量用户数据为基础做个判断。比如我们搜索石靖时，可能图片内容是一个必须要返回而且要多返回的的内容，而地图内容就不太重要了。

整合搜索对SEO有什么影响？

以前SEO的主要工作是优化网页，把网页内容排到前面。但现在跟你竞争排名的不仅仅是网页了，还出现了地图，视频，博客，新闻，图片等等内容。做SEO的就无法忽视这些内容，要优化的东西更加广泛，各种多媒体内容以及社会网络内容，都要被纳入SEO的工作范围。这无疑使SEO在战略思考上必须要提高一个层次，不能只把目光放在自己的网站上了。

目前整合搜索在搜索结果中占的比例还不大，但无疑这是个发展趋势。要想在未来占据有利位置的SEO，必须开始把精力，时间投放在视频，博客，新闻，图片，等一系列内容上。

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整合搜索与SEO

这种差距并不是在优化技术上的差距。比如说网页上标题标签写法，关键词部署，网站结构的安排等，这些优化技术在近几年都没有什么明显变化，国内的SEO与国际水平也没有什么差别。

说到底一个网站上能优化的地方有多少呢？就那么多，大同小异。真正的差距在于，对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。

我在以前的帖子里就提到过，大概一年前，国际SEO界最热闹的话题是社会化搜索。但在国内对社会化搜索与SEO的关系讨论就从来没热闹过。这和国内没有重量级的社会化网络服务有关。

近半年来，有两个国际上SEO界讨论非常热烈的话题，同样在国内也比较少人讨论。一个是个性化搜索，一个是整合搜索。今天先来说说个性化搜索。

个性化搜索或者叫个人化搜索，personalized search/search personalization，指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录，来返回更适合这个用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词，在搜索结果中的点击情况，在各个网站的访问情况，书签情况等。

搜索引擎掌握了这些用户资料后进行分析，在用户搜索新的关键词时，能返回更有针对性的搜索结果，从而提高用户体验。

比如在使用Google时，如果你登录了任何Google帐户，并且没有关掉web history，那么你的搜索访问历史都会被Google记录。如果你不想使用个性化搜索，则需要在Google帐户设置中关掉web history，或者在搜索时退出Google帐户。

很多人对个性化搜索最大的疑虑是隐私权问题，要想返回有针对性的结果，Google和其他搜索引擎就必然要记录更多用户信息。想想以前AOL泄漏搜索记录时造成的隐私权危险，我们可以想象Google记录更多这类信息意味着什么。

这些与SEO关系不大，就不去讨论了。

个性化搜索对SEO产生什么样的影响呢？

在没有个性化搜索的时候，每个人看到的搜索结果都是一样的。有了个性化搜索，我看到的搜索结果和你看到的搜索结果可能差别很大。不管网站的SEO做的怎么样，这种差别都将存在。

那么做不做SEO，怎样做SEO，才能使所有用户都看到你的网站排在前面呢？从理论上说，这几乎是不可能的。

SEO使用的优化方法就必须要有彻底的改变。对网站没有都适合的优化方法，做SEO的人更注重的不在于网页排名，而是提高用户体验，使用户把你的网站放进书签，访问次数更多，点击次数更多。只有这样，这个用户的搜索结果才能更多的出现你的网站。

目前个性化搜索还没有很明显的表现出来，对SEO的影响现在也还不能清楚把握。但鉴于搜索引擎内部的人对个性化搜索的强调，可以预期个性化搜索对SEO的操作方式会产生不小的影响。

按说这种个人化搜索是一个很好的方式，搜索引擎的人也都在强调，个性化搜索是未来搜索的趋势。不过我还是觉得，要使个性化搜索达到能真正提高用户体验的程度，难度很大。

个性化搜索的原理是根据搜索及访问记录，来预测用户做新的搜索时的真实目的。比如说我搜索“巴黎”这个词，在没有搜索记录时，我的目的到底是什么，几乎无从判断。但如果搜索引擎知道我最近经常搜索关于旅游的信息，那么搜索引擎可以判断我可能是在找关于巴黎的旅游信息，可以适当的多返回巴黎的机票，饭店，旅游点等信息，而不是时装，香水等内容。

但问题是，搜索引擎怎样才能准确猜测用户在特定时间，此时此刻，当下的搜索目的。我两个月前搜索旅游，不意味著我现在还对旅游感兴趣，搜索引擎怎么知道我现在是对巴黎时装感兴趣呢？依据历史记录完全可能得出相差十万八千里的猜测。

所以个性化搜索是个非常复杂的问题，随着时间和数据的积累，个性化搜索才可能相对准确，它对SEO的影响就更需要时间才能观察的到。

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个性化搜索与SEO

机器算法和人不一样的地方是人可以直接理解词的意思，文章的意思，机器和算法不能理解。人看到苹果这两个字就知道指的是那个圆圆的，有水的挺好吃的东西，搜索引擎却不能从感性上理解。

但搜索引擎可以掌握词之间的关系，这就牵扯到语义分析。

两年前搜索引擎优化业界很热烈的谈论过一阵潜在语义索引(Latent Semantic Indexing)。因为时间比较久，记得也不是很清楚，大概介绍一下。

所谓潜在语义索引指的是，怎样通过海量文献找出词汇之间的关系。当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时，这些词之间就可以被认为是语义相关。

举个例子，电脑和计算机这两个词在人们写文章时经常混用，这两个词在大量的网页中同时出现，搜索引擎就会认为这两个词是极为语义相关的。

要注意的是，潜在语义索引并不依赖于语言，所以SEO和搜索引擎优化虽然一个是英语，一个是中文，但这两个词大量出现在相同的网页中，虽然搜索引擎还不能知道搜索引擎优化或SEO指的是什么，但是却可以从语义上把”SEO”，”搜索引擎优化”，”search engine optimization”，”SEM”等词紧紧的连在一起。

再比如苹果和橘子这两个词，也是大量出现在相同文档中，不过紧密度低于同义词。

搜索引擎有没有使用潜在语义索引，至今没有定论，因为搜索引擎既不承认也不否认。但一个事实是2002年Google买下了拥有潜在语义索引专利的一家公司Allied Semantic。

这种语义分析技术可以给我们在搜索引擎优化上一些提示。

网站主题的形成

通常逻辑和结构适当的网站都会分成不同的频道或栏目。在不同的频道中谈论有些区别但紧密相关的话题，这些话题共同形成网站的主题。搜索引擎在把整个网站的页面收录进去后，能够根据这些主题词之间的语义相关度判断出网站的主题。

网页内容写作

从两年前开始，搜索引擎排名有一个现象，搜索某个关键词，排在靠前面的网页有时甚至并不含有所搜索的关键词，这很有可能是潜在语义索引在起作用。

比如搜索电脑，排在前面的网页有可能出现一篇只提到计算机却没提到电脑。因为搜索引擎通过语义分析知道这两个词是紧密相关的。

还有一个要注意的是，在进行网页写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相关相近的词汇，以支持主关键词。

这在搜索结果中也有体现，有的文章虽然大量出现主关键词，但缺少其他支撑词汇，排名往往不好。

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语义分析和搜索引擎优化

这是一个很常见的现象，Gallon Wang就注意到”搜索引擎优化培训“这个关键词在Google的排名他看到的和我看的就不一样。

造成这个现象的原因有几种。

不同数据中心

由于搜索引擎的访问量都十分巨大，一般搜索结果都会由多个数据中心提供，利用负载均衡技术把用户转到不同的数据中心。

这些不同数据中心之间的数据由于种种原因可能并不同步，所以当不同的人在同一个搜索引擎搜索相同关键词的时候，却有可能使用的是不同的数据中心，因为数据内容不同而看到不同的结果。

就算是同一个人在前后几秒刷新浏览器后，也可能是在使用着不同的数据中心。

用户IP地址和地理位置

所谓geotargeting。

搜索引擎会检测用户的IP地址，并判断用户所在地理位置，然后返回更适合这一地理位置的搜索结果。

比如如果用户来自中国，那么他看到的结果和来自美国的用户就很可能不一样，排在前面的网站有可能会更偏重于与中国相关的内容，这是一个非常常见的现象。

不同国家域名的同一个搜索引擎

大部分搜索引擎除了.com的版本外，还都有不同国家的不一样版本，比如google.com，google.cn，google.com.sg，google.co.uk，这些不同国家的版本所给出的搜索结果也会不太一样。

在google.co.uk搜索，给的结果就会偏重于与英国有关的网站。在google.com.sg做搜索，又会偏重于与新加坡有关的网站。

这里所说的”有关”指内容，服务器地理位置，网站域名等。

个性化搜索

不少搜索引擎比如Google，都提供用户一个个性化设置。如果这个个性化搜索是打开状态，Google就会根据用户以前的搜索记录，适当调整搜索结果。

网站的排名和以前你做的搜索，所看的网站之间会有一定的关系，按用户的口味进行调节。

也有人报道个性化搜索没有打开，Google有时候也会根据以前的搜索记录，对不同用户的搜索做出调整。

电脑设置

比如操作系统语言，和拥护地理位置有类似效果。

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不同的人会看到不同的搜索结果