佳士得拍卖兽首：纯属事件营销

作者：Zac
更新日期： 2017年01月23日

最近佳士得拍卖圆明园被抢去的两件兽首事件引起了很多注意，挑动着国人的神经。

在我来看，这根本就是彻头彻尾的事件营销。

艺术品、文物这种东西，尤其是在拍卖会上拍卖的，弄好了价值连城，弄不好就是一堆废铜烂铁。圆明园的这批兽首，据说80年代刚被发现时，也就值1千多美金，现在竟然被炒到价值过亿。这类文物大概就属于废铜烂铁那类。

当然有的文物有考古价值，对研究人类的起源什么的有帮助，像北京猿人头骨。但这些兽首实在看不出对人类起源、祖国历史有什么价值，更看不出对解决经济危机有什么价值。

现在全世界正处在经济危机中，而且不是一般的危机，是惨到不行的危机。去年第四季度，新加坡对中国非石油类出口竟然下跌惊人的近50%。这简直就不能说是危机，而是崩溃了。

在这种情况下，文物、艺术品拍卖，这种拿闲钱来运转的东西，按理说应该更加崩溃。但是因为炒作国人的爱国心，炒作兽首，佳士得的拍卖会竟然高朋满座，吸引了全世界的注意力，成交额大大超过预期。

这些商业公司并不刻意要跟谁作对，并不特别爱哪个国家，也不特别恨哪个国家。他们要的只是利润。前几天Google研究员吴军发过一篇关于投资银行的文章，看了大家就会很清楚，这些金融巨头连自己所在国家的政府也不放过。对他们来说，只有利润，没有祖国。

这就解释了佳士得宁可顶着来自中国政府和中国人民的压力，也执意拍卖的原因。很简单，能吸引眼球，能卖出天价。

看到拍卖前有律师向法院申请禁止拍卖时，我就在想，甭管怎么样，千万别由政府或亲政府人士或爱国商人出高价，把这对兽首买回来。你把它买回来，只能放在博物馆，几乎可以肯定也没人去看，对就业、经济毫无用处。但花出去的是真金白银，对卖家和得到佣金的拍卖行的经济有莫大的帮助。这钱我们留着，做什么都比买两块破铜烂铁强。

除非，我们买回来是为了以更高价格卖出去。

再说，这些被抢出去的宝贝，放在哪儿都改变不了它们是中国文物的事实。放在外国还更能时时提醒世界，这是被抢出去的。

现在这对兽首价格被炒的这么高，我就希望这是我们的策略，把价格炒的高高的，我们不买，不再理你这个茬，晒着你，让你砸在手里。

------首次发布日期： 2009年03月5日

作者: Zac
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58 条评论 “佳士得拍卖兽首：纯属事件营销”

  2. 近来看新闻佳士得靠这对兽首很出了一把风头。弄的看新闻的都知道拍卖行中有个佳士得了。不是说已经有人拍下了一个吗，只是没付钱，呵呵

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  4. 老实说，我老感觉我们太笨了。吴军的文章我都看了。最近也在看时寒冰的书。对中国的笨行为和美国的高盛等痛心疾首。像油价涨到160多，不也是事件营销吗？害得中石油亏死了。

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  9. 这样的事件营销，虽然得到了知名度，但是也带来很大的负面信息，不知道这两者均衡程度如何。

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  11. 不这样，我还不知道佳士得，当然这只能怪我孤陋寡闻
    另外，像这种东西，就随它放在那里，它本质都是一样，正如ZAC所说：还更能时时提醒世界，这是被抢出去的！

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  19. 面对流失海外的文物 更需要理智 历史始终篆刻在世界史上 失去了诸如“圆明园”…这样的中国历史元素 这些文物也就真的是废铜烂铁 正如海外游子斩不断的炎黄血脉 而他们却把祖国的文化传播向全世界 文化应该属于全世界

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  27. “现在这对兽首价格被炒的这么高，我就希望这是我们的策略，把价格炒的高高的，我们不买，不再理你这个茬，晒着你，让你砸在手里。”
    实在是高招，厉害～

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  28. 从另个角度看事件，果然是柳暗花明。事件营销要好好学习，zac独特敏锐的眼光我更要好好学习。谢谢。
    废铜烂铁，说的有点过了。呵呵……

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  29. 其实感觉这些方法太片面了 这种事不能从单纯从营销一个方面看 更要从一个国家方面看这个问题 从这个问题的对待的问题上可以看出一个国家对这种事情的应急措施和国民对这种事情的态度上可以让别的国家对我们以后出事有很大的改变 人家可以用那种态度而我们不可以 只因为我们是中国人 我们有自己的文化底蕴 我们现在是处在金融危机中 我们现在是没有闲钱处理这个事情但是奥运会上我们已经让世界上的人不可以在以以前那种老目光看待我们了 我们现在不在以商业上看待这个问题 你可以把这个问题上上升到一个国家的问题让法国政府出面 我们也不可能希望法国政府会帮我们解决这个事情我们要他做的只是一个施压的一个角色 余下的就要只要教给商业精英解决 并告诉他们政府的底线是什么 相信这些人可以帮我们很好的解决余下的事情的

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  30. 佳士得这招儿实在是高！！在业内业外都有很好的广告效应。
    不过，咱们这招儿拍而不买也实在是高，对待用无赖的方法对待强盗，绝了！
    中国人千万不要买啊！不然就中了法国商人的圈套啦！！

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  36. 两个疯狂的铜头~~~~

    看了大哥的”网络营销实战密码”,我就明白了大哥要让我们必填Email的原因了
    Email地址 (将隐藏) (必填)

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  40. zac的言论很让人担忧，也许你对于佳得士和某些人的营销手段或心理的分析是专业的，准确的，但你对于文化的看法是完全扭曲的，经济的发展不能以文化的牺牲为代价，就像楼上有一位所说的，一个没有文化和历史的国家是悲哀的，中国博大精深的文化、“和而不同”的包容精神曾经在历史上为中国人创造辉煌，在全球化的今天也被视为克服现代化弊端的一个希望，我的外国同学都认为希望在中国，而我们却要亲手毁掉我们民族最为珍贵的东西、后世子孙安生立命之根本，文化和其它任何东西都不一样，经济下滑了，还可以复苏，文化是历史的积淀，一旦失去，很难重拾，很多人的想法是先解决物质危机，经济发达了咱想怎么发展文化就怎么发展，只怕到了那一天你会发现某些东西失去了就再也找不回来了，每天都有帖子对中国人横加批评，爱之深，责之切，批评不见得是件坏事，关键是要找到问题之根本，官员不洁身自好，奸商横行，甚至杀害儿童掏空内脏这样令人发指的罪行，都是一切朝钱看，以效益衡量一切的价值观所造成的，就连外国人都知道中国人面临着严重的信仰缺失、身份危机，我们自己却毫无意识，还在一味地鼓吹“经济高于一切”这个已经给西方社会带来严重危机的观念，还记得小时候看的一个寓言，贪婪的财主疯狂敛财，失去了所有的朋友，破坏了赖以生存的环境，最后抱着一堆金银财宝孤独而痛苦的死去，古人也许没有我们富有，但古人却比我们智慧，不要对自己的珍宝弃如蔽屐，而去拾别人的破鞋。

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  41. p.s. “圆明园兽首是一堆废铜烂铁”这样的话讲出来要么需要极大的勇气，要么就是极度的无知，建议zac百忙之中抽一点时间读一读龙应台的《文化是什么》，简明易懂，短小精悍，绝不会占用太多创造经济效益的时间

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  45. 也看兽首拍卖——看效果、慰冤魂，先支持，后改进
    看效果——事实是阻止了这次让中国人丢脸的事情。而政府只能发表言论指导，能管得了外国人干什么吗，当初侵略者和现在的拍卖者一样，谁要看你政府的脸色，天真！

    慰冤魂——别的不用说，看你站在什么人的角度说事儿：如果你是当年为保护圆明园而死去的冤魂，沉雪这么多年可有机会出一口恶气，您还有什么话说！！！

    先支持——过去我们爱国可以不要命，作为一个商人为了阻止拍卖而牺牲信誉是一样的壮举。我们住在圆明园的男人们会说：好样的，哥们儿，你干了我们想干而干不成的事儿；住在生在京城的女人们会说：大哥，象个男人，别害怕，别管那些唧唧歪歪的人，一打起仗来，他们一定是躲在我们女人背后的人！有对象吗，我给你介绍一个……

    后改进——这次即使把价格抬高了也不是什么坏事儿，我看还有谁敢买偷的我们的国宝。难道没有那么一天，哪国的政府购买此宝献给我国政府？这可不一定。价格低了拿得出手吗？从此事中国人可以总结经验，怎么才能更合理不丢脸的让国宝回家。不管怎样，没有人再敢小视我们中国人。

    让我们拭目以待。

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  48. 呵呵 我感觉这里有个人说的对让他砸在手里，说是保护古文物遗产但是社会是在进步的总是停留在以前那个点是不是有种阻碍社会进步的嫌疑

    你看看现在的古董我都不知道他怎么就那么值钱以个破碗就比金子的还贵
    现在的技术作出来的东西比那个还好还精致美观居然就没有股东值钱呵呵
    我看那也该宣传下放弃那些旧的东西多多滴支持支持现代的东西

    还有个问题我想知道古董他究竟值钱在那里 比美观他不行比不上现代的比精致他还是不行比那那都不行。
    他值钱就是因为这些古董收藏家给炒起来的如果没人买我看就是给收垃圾的都不会要
    嫌它不好

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  50. 您的这个观点我并不是很赞同，试问，佳士得的确是让全世界的人都知道了法国有个佳士得拍卖公司，可他的声誉呢？给世人留下的是什么印象呢？正如你说讲的，是一个唯利是图的不爱国的公司，这样的公司名气再大，会对他的生意有更多的好处么？我认为很难讲，总之，这个公司拍卖东西，我是不会去的，

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  53. 老师说的好，现在这个社会，出现的奇迹都是别人预谋好了的~ 真正的好的真实的都隐藏在平淡当中~ 哪有那么哗众取宠~ 呵呵~

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