简单说，帖子指出一个严重而且现实的SEO问题：很多网站，尤其是B2C，产品条件过滤系统（如选择产品的品牌、价格、尺寸、性能、参数等）会产生大量无效URL，之所以称为无效只是从SEO角度看的，这些URL并不能产生SEO作用，反倒有负面作用，所以这些URL不收录为好，原因包括：

• 大量过滤条件页面内容重复或极为类似（大量复制内容将使网站整体质量下降）
• 大量过滤条件页面没有对应产品，页面无内容（如选择“100元以下42寸LED电视”之类的）
• 绝大部分过滤条件页面没有排名能力（排名能力比分类页面低得多）却浪费一定权重
• 这些过滤条件页面也不是产品页面收录的必要通道（产品页面应该有其它内链帮助爬行和收录）
• 爬行大量过滤条件页面极大浪费蜘蛛爬行时间，造成有用页面收录机会下降（过滤条件页面组合起来是巨量的）

那么怎样尽量使这些URL不被爬行和索引、收录呢？前几天的一篇帖子如何隐藏内容也可能成为SEO问题讨论的是类似问题，这种过滤页面就是想隐藏的内容种类之一。不过可惜，我目前想不出完美的解决方法。云晨守望提出两个方法，我觉得都无法完美解决。

一是将不想收录的URL保持为动态URL，甚至故意越动态越好，以阻止被爬行和收录。但是，搜索引擎现在都能爬行、收录动态URL，而且技术上越来越不是问题。虽然参数多到一定程度确实不利于收录，但4、5个参数通常还可以收录。我们无法确认需要多少参数才能阻止收录，所以不能当作一个可靠的方法。而且这些URL接收内链，又没有什么排名能力，还是会浪费一定权重。

第二个方法，robots禁止收录。同样，URL接收了内链也就接收了权重，robots文件禁止爬行这些URL，所以接收的权重不能传递出去（搜索引擎不爬行就不知道有什么导出链接），页面成为权重只进不出的黑洞。

连向这些URL的链接配合nofollow也不完美，和robots禁止类似，nofollow在Google的效果是这些URL没有接收权重，权重却也没有被分配到其它链接上，所以权重同样浪费了。百度据称支持nofollow，但权重怎么处理未知。

将这些URL链接放在Flash、JS里也没有用，搜索引擎已经可以爬行Flash、JS里的链接，而且估计以后越来越擅长爬。很多SEO忽略了的一点是，JS中的链接不仅能被爬，也能传递权重，和正常连接一样。

也可以将过滤条件链接做成AJAX形式，用户点击后不会访问一个新的URL，还是在原来URL上，URL后面加了#，不会被当成不同URL。和JS问题一样，搜索引擎正在积极尝试爬行、抓取AJAX里的内容，这个方法也不保险。

还一个方法是在页面head部分加noindex+follow标签，意即本页面不要索引，但跟踪页面上的链接。这样可以解决复制内容问题，也解决了权重黑洞问题（权重是可以随着导出链接传到其它页面的），不能解决的是浪费蜘蛛爬行时间问题，这些页面还是要被蜘蛛爬行抓取的（然后才能看到页面html里的noindex+follow标签），对某些网站来说，过滤页面数量巨大，爬行了这些页面，蜘蛛就没足够时间爬有用页面了。

再一个可以考虑的方法是隐藏页面（cloaking），也就是用程序检测访问者，是搜索引擎蜘蛛的话返回的页面拿掉这些过滤条件链接，是用户的话才返回正常的有过滤条件的页面。这是一个比较理想的解决方法，唯一的问题是，可能被当作作弊。搜索引擎常跟SEO讲的判断是否作弊的最高原则是：如果没有搜索引擎，你会不会这么做？或者说，某种方法是否只是为了搜索引擎而采用？显然，用cloaking隐藏不想被爬行的URL是为搜索引擎做的，不是为用户做的。虽然这种情况下的cloaking目的是美好的，没有恶意的，但风险是存在的，胆大的可试用。

还一个方法是使用canonical标签，最大问题是百度是否支持未知，而且canonical标签是对搜索引擎的建议，不是指令，也就是说这个标签搜索引擎可能不遵守，等于没用。另外，canonical标签的本意是指定规范化网址，过滤条件页面是否适用有些存疑，毕竟，这些页面上的内容经常是不同的。

目前比较好的方法之一是iframe+robots禁止。将过滤部分代码放进iframe，等于调用其它文件内容，对搜索引擎来说，这部分内容不属于当前页面，也即隐藏了内容。但不属于当前页面不等于不存在，搜索引擎是可以发现iframe中的内容和链接的，还是可能爬行这些URL，所以加robots禁止爬行。iframe中的内容还是会有一些权重流失，但因为iframe里的链接不是从当前页面分流权重，而只是从调用的那个文件分流，所以权重流失是比较少的。除了排版、浏览器兼容性之类的头疼问题，iframe方法的一个潜在问题是被认为作弊的风险。现在搜索引擎一般不认为iframe是作弊，很多广告就是放在iframe中，但隐藏一堆链接和隐藏广告有些微妙的区别。回到搜索引擎判断作弊的总原则上，很难说这不是专门为搜索引擎做的。记得Matt Cutts说过，Google以后可能改变处理iframe的方式，他们还是希望在同一个页面上看到普通用户能看到的所有内容。

总之，对这个现实、严重的问题，我目前没有自己觉得完美的答案。当然，不能完美解决不是就不能活了，不同网站SEO重点不同，具体问题具体分析，采用上述方法中的一种或几种应该可以解决主要问题。

而最最最大的问题还不是上述这些，而是有时候你想让这些过滤页面被爬行和收录，这才是杯具的开始。以后再讨论。

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怎样减少无效URL的爬行和索引 – 无完美解

但有时候怎么阻止搜索引擎收录也可能成为一个问题，最近越来越成为问题。需要阻止收录的情况如保密信息、复制内容、广告链接等。过去常用的阻止收录方法包括密码保护、把内容放在表格后面、使用JS/Ajax、使用Flash等。今天看到Google网管博客一篇文章，这些方法都不保险。

使用Flash

Google几年前就开始尝试抓取Flash内容了，简单文字性内容已经能抓取。Flash里面的链接也能被跟踪。

表格

Google蜘蛛也能填表，也能抓取POST请求页面。这个早就能从日志中看到。

JS/Ajax

使用JS链接一直以来被当作不搜索引擎友好的方法，因此可以阻止蜘蛛爬行，但两三年前我就看到JS链接不能阻止Google蜘蛛抓取，不仅JS中出现的URL会被爬，简单的JS还能被执行找到更多URL。

前几天有人发现很多网站使用的Facebook评论插件里的评论被爬、被收录，插件本身是个AJAX。这是个好消息。我的一个实验电子商务网站产品评论功能就因为这个费了不少心思，用Facebook comments插件好处大大的，具体什么好处以后有时间再说，唯一的问题就是评论是AJAX实现的，不能被抓取，而产品评论被收录是目的之一（产生原创内容）。我当时想了半天也没有解决方法，只好先傻傻地既放上Facebook comments插件又打开购物车本身的评论功能。现在好了，Facebook comments里的评论能被收录，就不用两套评论功能了。

Robots文件

目前唯一确保内容不被收录的方法是robots文件禁止。但也有个坏处，会流失权重，虽然内容是不能收录了，但页面成了只接受链接权重、不流出权重的无底洞。

Nofollow

Nofollow并不能保证不被收录。就算自己网站所有指向页面的链接都加了NF，也不能保证别人网站不给这个页面弄个链接，搜索引擎还是能发现这个页面。

Meta Noindex + Follow

（11月3日补充）读者no1se提醒，为防止收录又能传递权重，可以在页面上使用meta noindex和 meta follow，这样页面不收录，但能流出权重。确实如此，也是个比较好的方法。也有一个问题，还是会浪费蜘蛛爬行时间。哪位读者有能防止收录、又没有权重流失、又不浪费爬行时间的方法，请留言，对SEO界功德无量。

怎样使页面不被收录是个值得思考的问题，没意识到严重性的童鞋可以想想自己网站上有多少复制内容、低质量内容、各种无搜索价值（但用户觉得方便、有用所以又不能拿掉）的分类、过滤URL。

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如何隐藏内容也可能成为SEO问题

网上也有很多非一般的、隐藏着的链接形式，站长世界的这个帖子里就列出了很多种。这个帖子才两页，但有很多管理员、版主露面，这很少见。

这些在正常意义上来说隐藏着的链接，是否会对搜索引擎发现页面、传递权重、页面排名有影响呢？谁也说不准。

比如在gmail中出现的链接，都是被Google跟踪的。点击gmail里的链接，你就看到地址栏中首先出现的是跟踪代码，然后再转向到真正的email中的链接。到目前为止没有迹象表明gmail里的链接会对页面收录有什么帮助，更别说对排名的影响了。不过，如果Google从来没想过利用这个数据，为什么从一开始就要跟踪呢？

这些非一般的链接包括：

1. 其他网站链接到你的图片。有的网站会盗链图片，盗用流量，同时也可能给了你一个链接。
2. 链接到JS文件。
3. 链接到CSS文件。
4. 连到RSS种子的链接。
5. 搜索引擎能看到的email里的链接，诸如雅虎邮箱，hotmail，gmail。
6. 带有noindex的链接。
7. 带有nofollow的链接。
8. 在JS脚本或JS注释里出现的URL。
9. 在CSS或CSS注释中出现的URL。
10. 图片、视频文件meta数据中出现的URL。
11. HTML文件注释里出现的URL。
12. HTML文件头部，meta数据，以及ALT标签等地方出现的URL。
13. 可以被工具条跟踪的用户访问的链接和页面。
14. 需执行JS脚本后才能看到的目标URL。
15. 付费内容中的链接。站长可以通过webmaster tools设置，使Google可以抓取这些需登录才能看到的链接。
16. 做了301转向的域名上的链接。
17. Flash中的链接。
18. 纯文字没放进<a>中的URL，如  http://www.chinamyhosting.com/
19. 非网页文件，如world文件，PDF，TXT文件中的链接。
20. 使用robots文件禁止抓取的页面上的链接。
21. 域名注册数据和DNS数据。
22. 网页表格里出现的链接。
23. 其他小工具软件里的链接。
24. 非传统页面中的链接，如Twitter，雅虎、Google论坛等。
25. 广告链接如Google Adwords和其他服务中的链接，比如Google地图。

最后我想强调一下图片中可能出现的链接。我们都知道搜索引擎是看不懂图片的，这也就是为什么做SEO的都强调文字内容。但最近Google在图片处理方面有很多进展。

Google几年前就收购了一家图片处理公司，最近又在鉴别图片颜色、类型、面部相似度等领域不断有新花样。那么能否从图片中识别URL呢？如果可以的话，Google地图街景照片中出现的广告URL能否被读取呢？这大概是也Google在研究的方向之一。

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原载：Zac@SEO每天一贴

非一般链接

在我来看，这根本就是彻头彻尾的事件营销。

艺术品、文物这种东西，尤其是在拍卖会上拍卖的，弄好了价值连城，弄不好就是一堆废铜烂铁。圆明园的这批兽首，据说80年代刚被发现时，也就值1千多美金，现在竟然被炒到价值过亿。这类文物大概就属于废铜烂铁那类。

当然有的文物有考古价值，对研究人类的起源什么的有帮助，像北京猿人头骨。但这些兽首实在看不出对人类起源、祖国历史有什么价值，更看不出对解决经济危机有什么价值。

现在全世界正处在经济危机中，而且不是一般的危机，是惨到不行的危机。去年第四季度，新加坡对中国非石油类出口竟然下跌惊人的近50%。这简直就不能说是危机，而是崩溃了。

在这种情况下，文物、艺术品拍卖，这种拿闲钱来运转的东西，按理说应该更加崩溃。但是因为炒作国人的爱国心，炒作兽首，佳士得的拍卖会竟然高朋满座，吸引了全世界的注意力，成交额大大超过预期。

这些商业公司并不刻意要跟谁作对，并不特别爱哪个国家，也不特别恨哪个国家。他们要的只是利润。前几天Google研究员吴军发过一篇关于投资银行的文章，看了大家就会很清楚，这些金融巨头连自己所在国家的政府也不放过。对他们来说，只有利润，没有祖国。

这就解释了佳士得宁可顶着来自中国政府和中国人民的压力，也执意拍卖的原因。很简单，能吸引眼球，能卖出天价。

看到拍卖前有律师向法院申请禁止拍卖时，我就在想，甭管怎么样，千万别由政府或亲政府人士或爱国商人出高价，把这对兽首买回来。你把它买回来，只能放在博物馆，几乎可以肯定也没人去看，对就业、经济毫无用处。但花出去的是真金白银，对卖家和得到佣金的拍卖行的经济有莫大的帮助。这钱我们留着，做什么都比买两块破铜烂铁强。

除非，我们买回来是为了以更高价格卖出去。

再说，这些被抢出去的宝贝，放在哪儿都改变不了它们是中国文物的事实。放在外国还更能时时提醒世界，这是被抢出去的。

现在这对兽首价格被炒的这么高，我就希望这是我们的策略，把价格炒的高高的，我们不买，不再理你这个茬，晒着你，让你砸在手里。

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佳士得拍卖兽首：纯属事件营销

关于网站的逻辑结构，应该是和树型物理结构相吻合，也就是也就是由首页到末端的发散，但是和物理结构不一样的是，每个频道和内容页都应该链接回主页，以加重主页的权重。使得整个网站的权重呈金字塔分布。

而在导航中不同频道的链接文字描述应该准确描述该栏目的内容，这是很容易理解的。

但是我感觉在大多数的网站中，链回主页的文字基本都是 “主页”，“Home”之类的，没有太多的意义，那岂不是大大降低了链回主页的效果了吗？但是如果改成相关的关键词的话有可能不利用用户体验，我对此感到比较疑惑，希望zac大哥能抽空解答一下，谢谢。。

这是一个大部分网站都会碰到而且没有优化好的问题，所以在博客里再详细回答一下。

确实像这位朋友所说，使用“主页”，“Home”之类做锚文字链接回首页，没能充分利用锚文字对SEO的作用。内部链接锚文字虽然没有外部链接那么有效，但毕竟会被搜索引擎计入排名算法，因为这是网站本身在告诉搜索引擎这个网站的主题。

尤其对一些大型网站来说，几万甚至几十万内部链接和适当的锚文字对首页关键词排名还是有不小作用的。

要解决这个矛盾，可以考虑以下几种方法。

1）在网站非主导航部分用关键词做锚文字链接到首页，比如像版权声明中的网站名称。实例就请看网络营销实战密码读者交流网站最下面的版权声明。UCHome的缺省设置并不是这样的，版权声明旁边的网站名称链接是我改过的。

留意的话你会发现，很多网站都在不影响顶部主导航的情况下，在其他地方用关键词连回首页。

2）有的人认为页面html代码里第一次出现的链接影响最大，而通常连回首页的第一次链接是左上角的主导航，所以用“主页”，“Home”之类的关键词做锚文字，是很多网站排版上的需要。

其实也可以通过页面布局以及CSS的使用，将主导航链接推到页面代码的后面，把左侧导航或底部导航等地方的首页链接，提高到HTML代码中的前面，但视觉排版上还是主导航中使用“主页”为锚文字的链接出现在左上角。

3）如果第二种方法实现起来比较困难，也可以优化左上角网站logo使用的ALT文字，使其包括主要的首页关键词。

通常网站logo应该处于最左上角，在代码中比主导航还更靠前。而图片ALT文字大致相当于文字链接的锚文字效果。

这几种简单方法都可以适当优化主页链接的相关性。

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首页链接的优化

9月份，Google站长博客发表了一篇讨论动态网址还是静态网址的帖子，却颠覆了这个说法。在这篇帖子里，Google明确建议不要将动态URL静态化，而是保留那种长长的，带问号参数的动态URL。Google黑板报和中文网站管理员博客都做了翻译和转载，大家可以查看。

从留言和我看到的博客来看，有不少人还真觉得有道理，准备按照Google说的做了。

这是比较少见的，我十分不以为然的，Google给的SEO建议。

Google的帖子有几个要点。

一是Google完全有能力抓取动态网址，多少个问号也不是问题。这一点基本靠谱。

第二，动态网址更有助于Google蜘蛛读懂URL含义，并进行鉴别，因为网址中的参数有提示性。比如Google举了这个例子：

www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3&sid=98971298178906&query=URL

URL里的参数都有助于Google理解URL及网页内容。比如language后面跟的参数是提示语言，answer后面跟的是文章编号，sid后面的肯定是session ID。其他常用的包括color后面跟的参数指的是颜色，size后面跟的参数是尺寸等。有了这些参数的帮助，Google更容易理解网页。

而将网址静态化后，这些参数的意义通常就变得不明显了。比如这个URL：

www.example.com/shoes/red/7/12/men/index.html

就可能使Google不知道哪个是产品序列号，哪个是尺寸等。

第三，网址静态化很容易弄错，那就更得不偿失了。比如通常动态网址的参数调换顺序，所得到的页面其实是相同的，比如这两个网址很可能就是同一个页面：

www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3

www.example.com/article/bin/answer.foo?answer=3&language=en

保留动态网址，Google还比较容易明白这是一样的网页。而经过静态化后，这样两个网址Google就不容易判断是不是同一个页面，从而可能引起复制内容：

www.example.com/shoes/men/7/red/index.html

www.example.com/shoes/red/7/men/index.html

再一个容易搞错的是session ID，也可能被静态化进URL：

www.example.com/article/bin/answer.foo/en/3/98971298178906/URL

这样网站将产生大量URL不同，但其实内容相同的页面。

所以，Google建议不要静态化URL。

但是我还是建议要静态化。原因是：

首先，Google给的建议是从Google自己出发，而没有考虑其他搜索引擎。Google抓取动态网址没问题，并不意味着雅虎，百度，微软等等就都没问题。尤其是中文网站，Google不是老大。

第二，Google所说静态化的坏处，是基于静态化做得不正确的假设上。问题是要做静态化就得做正确，假设会做错是没有什么道理的。有几个人会静态化网址时还把session ID放进去呢？

第三，Google的建议是典型的有利于自己，而不利于用户。带有问号参数的URL可能有助于Google读懂内容，但是显然非常不利于用户在一撇之下理解网站结构及大致内容。看看这两个网址哪个更清晰，更容易读懂，更有可能被点击呢？

www.example.com/product/bin/answer.foo?language=en&productID=3&sid=98971298178906&cat=6198&&query=URL

www.example.com/product/men/shoes/index.html

显然是第二个。

而且长的动态网址，也不利于记忆，不利于在邮件、社会化网站等地方抄给别人。

总之，虽然Google这么明确的建议保留动态网址，我还是建议大家正相反，尽量将URL静态化。

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原载：Zac@SEO每天一贴

URL静态化还是不静态化？

三家都支持的robots文件记录包括：

Disallow – 告诉蜘蛛不要抓取某些文件或目录。如下面代码将阻止蜘蛛抓取所有的网站文件：

User-agent: *
Disallow: /

Allow – 告诉蜘蛛应该抓取某些文件。Allow和Disallow配合使用，可以告诉蜘蛛某个目录下，大部分都不抓取，只抓取一部分。如下面代码将使蜘蛛不抓取ab目录下其他文件，而只抓取其中cd下的文件：

User-agent: *
Disallow: /ab/
Allow: /ab/cd

$通配符 – 匹配URL结尾的字符。如下面代码将允许蜘蛛访问以.htm为后缀的URL：

User-agent: *
Allow: .htm$

*通配符 – 告诉蜘蛛匹配任意一段字符。如下面一段代码将禁止蜘蛛抓取所有htm文件：

User-agent: *
Disallow: /*.htm

Sitemaps位置 – 告诉蜘蛛你的网站地图在哪里，格式为：

Sitemap: <sitemap_location>

三家都支持的Meta标签包括：

NOINDEX – 告诉蜘蛛不要索引某个网页。

NOFOLLOW – 告诉蜘蛛不要跟踪网页上的链接。

NOSNIPPET – 告诉蜘蛛不要在搜索结果中显示说明文字。

NOARCHIVE – 告诉蜘蛛不要显示快照。

NOODP – 告诉蜘蛛不要使用开放目录中的标题和说明。

上面这些记录或标签，现在三家都共同支持。其中通配符好像以前雅虎微软并不支持。百度现在也支持Disallow，Allow及两种通配符。Meta标签我没有找到百度是否支持的官方说明。

只有Google支持的Meta标签有：

UNAVAILABLE_AFTER – 告诉蜘蛛网页什么时候过期。在这个日期之后，不应该再出现在搜索结果中。

NOIMAGEINDEX – 告诉蜘蛛不要索引页面上的图片。

NOTRANSLATE – 告诉蜘蛛不要翻译页面内容。

雅虎还支持Meta标签：

Crawl-Delay – 允许蜘蛛延时抓取的频率。

NOYDIR – 和NOODP标签相似，但是指雅虎目录，而不是开放目录。

Robots-nocontent – 告诉蜘蛛被标注的部分html不是网页内容的一部分，或者换个角度，告诉蜘蛛哪些部分是页面的主要内容（想被检索的内容）。

MSN还支持Meta标签：

Crawl-Delay

另外提醒大家注意的是，robots.txt文件可以不存在，返回404错误，意味着允许蜘蛛抓取所有内容。但抓取robots.txt文件时却发生超时之类的错误，可能导致搜索引擎不收录网站，因为蜘蛛不知道robots.txt文件是否存在或者里面有什么内容，这与确认文件不存在是不一样的。

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搜索引擎统一Robots文件标准

经常看到有人在论坛里问URL的绝对路径和相对路径问题，在网站中应该使用哪种？对SEO有什么影响？这实际上没有绝对的答案，两者各有优缺点。Google员工JohnMu前几天在Google Groups中做了一个挺全面的总结。下面半翻译半解释评论。

绝对路径URL优点是：

+）如果有人抄袭采集你的内容，里面的链接还会指向你的网站。有些抄袭的比较懒，连里面的链接一起抄了过去。

+）如果站长不能做301转向，因而有网址规范化的问题，使用绝对路径有助于链接指向选定的URL版本。假设站长不能从URL

http://domain.com

做301到

http://www.domain.com

站长希望被收录的版本是第二个，带www的。所有网页中的链接直接使用绝对路径如：

http://www.domain.com/article.html

http://www.domain.com

链接URL硬编码入HTML文件。这样就算有蜘蛛或用户进入了 http://domain.com 版本，如：

http://domain.com/article.html

这个页面上的链接使用绝对路径的话就会链接向：

http://www.domain.com/article.html

http://www.domain.com

用户点击这些已经硬编码的链接后，还是会回到带有www的版本。这也有助于搜索引擎蜘蛛识别到底哪个版本是你想要的。

+）就算你把网页移动位置，里面的链接还是指向正确的URL。

-）缺点是，除非链接是动态插入的，不然没办法在测试服务器上进行测试。因为里面的链接将直接指向真正的域名URL，而不是测试服务器中的URL。

-）除非链接是动态插入的，不然移动内容页面将很困难。因为内容页面位置发生变化，在其他页面上的链接却可能无法跟着变化，还指向原来的已经硬编码的绝对路径。

相对路径优缺点正好相反。优点是：

+）移动内容比较容易。

+）在测试服务器上进行测试也比较容易。

-）缺点，内容页面换了位置时，链接容易失效。

-）更容易被抄袭和采集。

不过很多采集软件其实是可以自动鉴别绝对路径和相对路径。所以使用绝对路径有助于把自己的链接也被抄到采集网站上，只在某些情况下是有效的。

所以通常我是建议，除非不能做301转向，因而产生了严重的网址规范化问题时，还是使用相对路径比较简单。在正常情况下，相对路径不会对网站SEO有什么副作用，绝对路径也不会有多少特殊好处。而出错的可能性，比如搜索引擎错误判断URL，是非常非常低的。

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原载：Zac@SEO每天一贴

绝对路径和相对路径与SEO

中文翻译： Zac

目录

• 背景
• 关于你的博客Google知道些什么
• 为什么博客SEO和其他网站SEO是不同的
• 域名注册和主机
• 关键词研究
• 和左邻右舍比一比
• 撰写清楚有说服力的标题
• 优化网站结构
• 网站流量分析
• 争论
• 发布网站后使用推式营销
• 理解网络效应
• 更多了解SEO

背景信息

我们写关于SEO的书，用了300多页。写怎样给博客做SEO，只要几页就够了。为什么呢？随着搜索的进步，Google和其他搜索引擎都在收集更多信息，使他们能以其他人对这些博客有多信任为依据来推荐和对博客排名。

关于你的博客Google知道些什么

Google拥有些什么

搜索引擎对博客有一系列的信任评价衡量指标，Google比你认为的更了解你的博客。Google拥有这些服务：

• 第一位的搜索平台
• 领先的email服务
• 领先的个性化主页
• 领先的Feed阅读器
• 领先的Feed管理系统
• 领先的流量分析产品
• 最大的分布广告网络
• 分布最广泛的流量监视工具条
• 最大的视频内容网站
• Google每天从无数Google帐号中收集数据

从用户数据推断信任度

如果一个Google用户订阅了你的博客，Google能在多大程度上把这个人对你博客的关注和订阅当作信任度的一个信号呢？他们订阅了多久？你的用户是否经常在你的网站上有互动？他们还订阅了哪些其他网站？他们还与哪些其他网站有互动？他们日常的搜索和email习惯是什么样？

如果另外一个博客链接向你，Google在多大程度上信任这个链接，把这当做有助于排名的投票呢？其他受欢迎并受信任的博客有没有链接到那个网站？有多少人订阅那个网站的RSS feed？

有一些服务，比如Bloglines 和 MyBlogLog，能够回答上面问题的一部分。Google比其他任何公司都能更准确的回答这些问题。

除了上面这些数据外，Google还知道你的网站有多老，你内容增加是否稳定，你的链接增长是否稳定。

为什么博客不同于静态网站

博客SEO和大部分其他网站SEO都不同，主要是因为博客技术天生的社会化因素。博客SEO更多的不靠买链接，或试图操纵不成熟的搜索技术。博客SEO更多的是给人们提供一个能讨论的话题，创造一些值得人们注意的东西。

博客的社会化本质

1. RSS和feed阅读器使得读者能很容易的订阅你的每一个帖子。当你发表时，他们就能看到。
2. 很多阅读博客的人自己也写博客，他们中有的人可能有成百上千的阅读者，如果有几个高信任度的博客聚合你的博客，就会产生连锁效应，很多读者都会看到你的帖子。
3. 鼓励评论的热门博客，每个帖子可能都有几十上百的评论。这些评论也增加了独特内容，使网页排名机会增加。
4. 优化博客更多的在于吸引注意力，通过散播好点子获得信誉，而不是优化页面因素来讨好搜索相关度算法。

域名注册和博客主机

有一些服务，如TypePad，Blogger和WordPress.com ，可以提供服务把你的博客放在他们的子域名上。不要这么做。其中的一些服务只提供有限功能，或者不允许在你的网站上放广告。建立读者群需要数月数年的时间，与其以后再把网站搬家，不如从一开始就选择自己的域名，并且放在可靠的主机上。

你可以在GoDaddy.com用不到十块钱注册一个域名。Dreamhost是一个很好的主机服务，并且他们提供简易安装Wordpress博客系统。

关键词研究

传统关键词工具

已经有很多免费或付费的关键词研究工具。其中一些，比如Wordtracker，返回人们最近搜索的关键词。

趋势相关关键词工具

作为一个博客，你不仅要发现哪些词曾经热门，还要知道哪些是当前的热门。你可以在Technorati，Google Blog Search和Google News看到现在正在发生什么。Google Trends 和 Yahoo! Buzz Index 等服务告诉你头一天哪些搜索是最热门的。

网页上什么地方使用关键词

在网页标题中使用关键词很重要，最好是靠近标题的前面。在网页内容中也使用几次关键词，相关词以及热门关键词的变化形式。不过写的自然是最重要的，要确保你的内容对读者来说读的通顺，这比蜘蛛怎么看你的内容要重要的多。如果读者喜欢你的内容，并链接过来，这比页面优化完美读起来却像机器写的要重要的多。

通常关键词研究工具都会显示热门关键词的变化形式。一些图像显示工具，比如Quintura，以图像的形式显示出排名靠前的文件中所使用的相关词。

与左邻右舍比一比

Meme Trackers

目前哪些主意传播的最快？在博客世界，谁处于对话中心？TechMeme 和 TailRank 都突出显示最近热门的博客帖子。以话题为基础的meme trackers也有很多。World Bank发布了他们的BuzzMonitor，这是一个开源软件，任何人都可以用来创建自己的meme trackers。

Youtube

Youtube列出今天最热门视频，今天被讨论最多的视频和今天的最爱视频。很多这些视频都和你的网站无关，但是这些视频都能帮助你找到那些已经在社会化网络迅速传播的好点子。

社会化新闻网站

Digg, Del.icio.us热门名单和 StumbleUpon Buzz 都显示最近在社会化书签中热门的点子。Pligg软件可以很容易的搭建社会化新闻网站。

专注竞争对手网站

为了成功，你不必跟踪了解所有东西，你只需要在你的目标市场上竞争。订阅你的目标市场上的一些博客，跟踪记录谁得到了链接，为什么其他人在谈论他们，这使你能更容易的找到好主意和创造好的，值得被谈论的内容。

使用iGoogle, Google Reader或者 Bloglines，很容易就能订阅目标市场上的竞争者博客。使用Technorati 或 Google Blogsearch，可以查看连到竞争帖子的链接。

发现新内容点子

使用上面提到的热门列表，寻找发现为什么一些点子能迅速扩散？哪些点子以前很有用？做了这样的调查以后，可以比较容易的把这种点子和你的市场结合起来，创造出色的点子。你所看到的任何内容，包括线上阅读的，书里，图片，杂志，会议，个人经验等，都可能是创造的原动力。无论去哪儿，都带着照相机和记事本。

你可以看Darren Rowse的 ProBlogger 和 Performancing这两个博客，上面有最新的博客潮流。

撰写清晰有说服的标题

Cory Doctorow，热门科幻小说作者和Boing Boing博客作者，在下面的访谈中这样说标题的写作：

写标题时要设想你是一个通讯社的作者。

描述性的标题使你的内容更易懂，你的网站出现在搜索结果中时，用户也更可能点击你的网页。你也可以使你的标题更有情感吸引力，比如问一个问题或承诺解决一个问题。Brian Clark在像磁铁一样的标题这篇文章中提供了很多成功的网页标题模式。优化网站结构

突出你最好的内容

2007年9月份以前，我的首页上都是博客最新帖子。虽然这有助于推广新帖，但是对那些新手来说并不友好。你应该确保你的首页对那些行业新手来说是有吸引力的。给他们的学习过程提供导向，告诉他们从哪儿开始，并且突出你最好的内容。如果你的网站成长为一个生意，你需要投资在创建工具，增加论坛以及其他互动功能，使人们不断回到你的网站。

很多博客系统都允许你突出标志最热门帖子，把最好的内容放在最显眼的地方，用户一个点击就能看到。同时这些最好的帖子，也得到更多链接权重，使人们从你最好的帖子找到你网站的机会增大。

很多读者都是第一次来到你的网站，引用一些你的老文章，使他们能够了解你的引用方式，而不必同样的东西写了一遍又一遍。如果其他网站聚合你的内容，或其他垃圾网站盗用你的内容，引用老帖子使你更有机会得到链接，从而提高排名。

禁止抓取复制内容

Michael Gray 在下面这个视频中提供了wordpress优化窍门。

一个帖子只放一个分类

使用WP的more功能，使帖子在分类页上只显示一部分。

使用robots.txt文件，禁止抓取存档页和其他复制内容部分。

Joost de Valk在他的WP SEO指南中也提供了更多WP优化窍门。

警告。如果你使用robots.txt文件是新手，确保不要禁止抓取那些带有日期的所有文章。假设你启用post slug URL，并且使用分类。那么WP博客的robots.txt文件，应该大致像下面这种形式。

User-agent: * Disallow: /*p= Disallow: /*q= Disallow: /*trackback Disallow: /*feed Disallow: /*wp-login

分类和标签页

分类应该与行业相关关键词吻合。这样的网站结构使这些分类页能够在相关关键词搜索时排名更好。如果你的网站是关于减肥的，就创建分类如运动，节食，减肥药，减肥补充食品等。

如果你同时使用分类和标签页，尽量不要使它们重叠。比如说如果你有一个“创建链接”分类，就不要在很多帖子里使用“创建链接”做为标签。最好分类限制在十几二十个，而不要有上百个分类或标签，每个分类里面却只有几个帖子。

相关帖子

很多博客都在每一页上列出上一篇帖子和下一篇帖子，这些链接对用户很方便，同时也有助于搜索引擎深度爬行你的网站。WP也有一些插件，在文章后面列出相关帖子，帮助读者找到相关内容，尤其是如果他们从不太相关的文章来到你网站时。

修改网页标题

很多博客管理系统都在标题标签中把网站名字放在帖子名字之前。网页标题最前面出现最相关的信息是最好的。有很多WP插件可以用来修改网页标题结构。最常用的包括 all in one SEO pack 和 SEO Title Tag。

流量分析：重复最初的成功

网站流量分析可以告诉你

• 谁链接向你的网站？
• 他们链接向哪些帖子？
• 人们通过搜索什么词来到你的网站？

如果你能知道引用你的人的情况，以及他们为什么引用你的网站，那么创建更多他们可能喜欢的内容就比较简单了。如果你知道你的网站搜索哪些关键词时排名好，你就知道你的网站在哪些话题里是被信任的，也就知道哪些相关话题，你可以轻易的得到排名。有一些博客修改他们的高流量网页，增加一些关键词变化形式，这使得他们的网页在更多关键词中排名提高，并得到流量。

Google Analytics是免费的，我也喜欢Mint,，价格是每个网站30块注册费。Performancing 和 MyBlogLog 提供专门给博客使用的流量分析程序。

争论

很多人让恐惧控制他们的行为，但大多数成功的人都是以本能和直觉为导向，而不是恐惧。

• 没有人喜欢恶霸流氓。有一些博客害怕被告或者冒犯其他人。当我被告时，我的名字，曝光度和收入一夜之间就增长了。当然这不是说你应该不计后果，但是不合法的官司能获得媒体曝光和自然信任。
• 创造性破坏是生意的一部分。在几年之后，其他人可能会免费提供我现在在卖的信息。生意人都担心怎样保护他们的版权。但随着互联网竞争越来越厉害，我们能得到一个被抄袭的机会，都是幸运的了。

一些自称有道德的博客，在他们的营销中玩着好警察坏警察的游戏。在这个口碑营销窍门的帖子中，Michael Arrington说他感觉恶心的想吐。其实他不至于真的想吐，不然为什么要把这个视频放在他的网站上，那些浏览给他赚了不少钱。

发布网站后使用推式营销

杰出

如果你对网络营销是新手，应该读一下Seth Godin的 Purple Cow，来理解怎样创造杰出的点子。链接无非就是引用。如果你很杰出，链接自然会来。但是刚开始时，要先有一点推式营销。

信任

大部分新信息都是垃圾或者胡说八道。很多垃圾都是使用越来越复杂的工具制造出来的。读者也越来越能准确和快速的判断信息质量。

使用WP的默认模板设计，可能读者不喜欢。如果你使用一个好看的模板，或买一个专业设计，这能显示出你是认真的，你愿意在你的网站上投资。格式和设计都能提高信任度。

使别人联系你更容易些。列出你的地址，在关于页上写一段原创的深思熟虑的内容，列出你的履历，这都有助于使人相信你的网站。

链接到其他博客

我们对于与我们的偏见和兴趣匹配的营销信息更能接受。直接谈论某一个人是最相关的了。很多博客都跟踪记录谁链接向他们，并且看这些帖子。

链接向其他有用的相关网站是最便宜的营销手法之一。不要只是连到另外一个博客，你应该增加价值，解释一下为什么你觉得他们对或者错。或者可以考虑请你尊重的什么人提供反馈意见，或者问他们愿不愿意做一个访谈。

建立链接

搜索引擎把链接做为信任的信号。如果你能负担的起，我建议把你的博客提交到有权威度的综合目录，利基市场目录和博客目录。这篇文章里有更多提交综合目录的信息。Loren Baker最近也发了一篇最好的博客目录帖子。

给网站做广告

曝光越多越好。今天花在广告上的几块钱，可能意味着几个月以后，你的博客能变成热门。

• PPC广告使你能从搜索引擎买到相关流量。
• Adwords有一个庞大的广告网络Adsense。使用Adsense买特定网站的广告，以及Blog Ads都能使你在特定相关内容网站上买到广告。
• ReviewMe等评论网络，使你能够从相关的热门博客买到付费评论。
• 从StumbleUpon ads，你能用几分钱就买到流量到你的文章。

理解网络效应

累计优势

2007年4月15号，社会学家Duncan J. Watts在纽约时报发表了一篇文章，Justine Timberlake是不是累计优势的产品？在这篇文章里，Duncan解释了我们做决定时的社会化本性。

人们几乎从来不独立做决定。部分是因为这个世界充满着选择，我们靠自己发现自己要什么几乎没什么希望。部分是因为我们也不知道自己想要什么。部分是因为我们自己经常想要的东西，并不是想体验最好的，而是想体验其他人也要的，所以也能够体验分享的好处。

由于这种做决定时的群体思考本性，很多东西之所以继续热门，仅仅是因为它们已经是热门。

分享社会化证据

• 评论。如果你的网站已经有很多评论，人们就更加可能参与到讨论中。你可以把“留下评论”加粗，或者在侧导航栏中列出最新评论，来鼓励人们留下更多评论。回复评论也使其他人更可能留下更多留言。有一些博客组织起来，互相在对方的帖子留评论，使双方的博客看起来都更活跃。
• 订阅者统计。如果你有成百上千的订阅者，你可以把这些统计显示出来。
• 借用权威。在项目发布之前，向你行业中的有权威的人询问反馈意见。如果他们对这个项目产生了某种归属感，他们可能不仅能借给你信任度广，而且帮助你免费推广。
• 发布你的公关信息。如果你或者你的博客被主流媒体报道了，在你的网站上显示这些报道，能增强你的权威度。

增加互动

用户读博客是因为他们宁愿读帖子，而不是读一本书。在帖子中增加照片和视频，使用列表，这些都能使你的网站更容易浏览。

举办互动式的竞赛或者发布一些奖励，是最容易让其他人谈论你网站的方法之一。对话是日后盈利的关键。Cory Doctorow这样写媒体的未来：

今天互联网带来了选择的爆炸性增长，所有的娱乐都差不多是一个点击的距离就能达到。找到和你作品一样有趣的音乐，图书和电影的搜索成本已经大大降低。这归功于推荐系统，搜索引擎，无数诸如博客，MySpaces之类的粉丝推荐网站。你的爱好和某个地方的某人是一样的。如果你想和他竞争，你所需要的就不仅仅是个人魅力和爱好。你需要对话。实际上在每个艺术领域，我们都看到与自己的观众对话的艺术家是最成功的。JMS参与粉丝新闻组，以使Babylon 5保持活跃。Neil Gaiman’的博客几乎完全建立在同时与上千读者对话的基础上。在互联网上通过留言板，邮件列表成功的所有独立乐队。像Jason Scott这样的独立纪录片作者，像Warren Ellis这样的漫画作者等等。

参与热门渠道，建立信任和曝光

• 社区论坛通常都有大量流量，参与这些热门的论坛，能帮助你建立名声。社区论坛也是寻找内容点子的好地方。如果论坛里经常有人问某个问题，同样的问题在搜索引擎中也会被经常搜索。
• 给其他热门网站写客座文章，使你能借用他们的品牌价值，用户信任以及流量。
• 有一些博客举办博客嘉年华会，来建立曝光和链接。
• 在其他相关博客，留下有用的相关的评论，可能使得对方也订阅你的博客，也会有人点击来到你的网站。

显示你的倾向

坚持自己的倾向和想法，使得其他和你有同样观点的人，更容易信任你，帮你传播信息。大部分，如果不是所有，热门政治博客都是高度倾向性的。

暂缓盈利

如果你的网站一开始就放上Adsense广告，那么建立动力，从其他行业领先者手中夺取市场份额的机会是很小的。

设置安全网

如果很多人阅览和信任你的网站，那么Google对你的依赖就超过你对他们的依赖。这将使得Google难以惩罚你的网站，因为那样做将会带来更多负面影响。

Aaron最近在Blogworld做的SEO演示

这个演示解释了为什么获得注意对一个博客的增长是很重要的。

更多SEO知识

SEO基本知识已经在很多对方谈了很多次了。4个开始学习SEO的地方包括Work.com: Learning SEO，Blogoscoped: The Basics of Search Engine Optimization，SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO， Dan Thies’ SEO Fast Start。

如果你不介意付费，参加我们的SEO培训计划，你可以在一个互动环境中学习的更多，也可以直接向我们提问。

我们写关于SEO和网络营销的博客。Lee Odden有一个列表，列出了400多个关于搜索的博客。请订阅我们的博客，得到最新关于搜索引擎的消息。

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原载：Zac@SEO每天一贴

博客SEO指南

我在访谈Matt Cutts的时候也提到过这个问题。当时我问的是：

一些SEO相信新鲜度（freshness）在Google排名中起到很重要作用。很多人认为博客容易得到好的排名，部分得益于新鲜度。但是有的SEO认为经常修改网页不是个好主意。

你的建议是什么？经常更新还是不？

Matt Cutts的回答是：

这取决于你所在的行业。我会做对用户有益的所有事。为更新网页而更新网页可能效率不会高。但如果你有个博客，经常更新可能吸引更多用户。所以对有些人来说，不太常更新可能更适合（比如生产制造公司），对另一些人经常更新更好（比如你是个博客的话）。

由此可见，网站是否需要更新，以及对排名的影响，视具体情况而定，没有一成不变的规则。

网站是否需要经常更新，我觉得有下面几方面考虑。

你是否真的有新信息提供给客户

不要为了更新而更新，你是真的有新消息，新资料，新窍门要提供给客户吗？还是为了告诉搜索引擎，我的网页更新了。有的站长在网页上这儿改几个字，那儿改几个字，对用户没有任何影响，希望搜索引擎觉得网页已经更新，抓的更勤快，这样的更新其实意义不大。

网站类型

像Matt Cutts所说的，如果你的网站是个博客，那么经常更新就显得很必要，因为博客本身就应该是动态的日记性的东西。几年不更新，就不是博客了。新闻类的网站也如此。搜索引擎可以判断出网站的大致类型，不然博客搜索，新闻搜索就没法做了。

如果是企业网站，产品也确实是几十年没有变化，或变化很少，那么不更新或更新很少，也未尝不可。

行业及竞争对手情况

你的竞争对手网站是否经常更新？尤其是排名在前面的那些竞争对手。如果大部分排在前面的网站都包含有博客论坛等经常更新的大量内容，这就是你所在行业的网站常态。你要想在排名上与他们竞争，最好也顺应这个模式。

搜索引擎对不同行业，不同类型的网站，已经建立了大量行为模式。你的网站符合这种模式，通常是有利的。不符合这种模式，就有可能引起关注，给予特殊处理，甚至人工审查。

关键词竞争程度

对竞争程度不高的一些词，很少更新的网站或一两篇很老的博客帖子，都可以达到比较好的排名。但如果关键词竞争程度很厉害，靠静止的网站，往往不能达到最好的效果。

这种竞争程度很高的行业，大家都在增加内容，增加链接，使出各种花样吸引用户及搜索引擎。你的网站要想身列其中，也不得不如此。

所以说到底，还是看具体情况。我有的网站几年没有更新，排名也没什么变化。但像我这个SEO博客，当我长达10个月没怎么更新时，对排名还是有一定影响的。

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原载：Zac@SEO每天一贴

网站更新与关键词排名