给予域名信任度这么大权重，Google是为了对付垃圾网站。这个逻辑的前提是，已经获得信任的网站，通常都洁身自好，不会有质量太差的内容。做垃圾网站的都是图短平快，不会花时间把垃圾站做成一个信任度高的网站。

这固然有它的道理，但副作用现在也越来越明显。比如很多人靠在一些域名信任度高的大网站上创建个内容页，就能取得个好名次。这种例子在一些竞争度很强，黑帽聚集的关键词中很常见。

无论如何不管好处坏处，这是一个事实，我们做网站的就只能去适应。

我感觉域名信任度最主要的是下面这几个因素。

来自其他信任度高的网站的链接

Google关于TrustRank的最初解释是，人工选出信任度最高的一批种子网站，估计指的是雅虎，纽约时报，维基百科等这些显而易见的高质量网站。然后根据这些高质量网站链接到哪些其他网站，从而找出次一级的被信任域名。也就是说如果你的域名从雅虎，纽约时报等有链接，那么你的域名就获得了第二级信任度。

以此类推，第二级信任域名又能带出一批第三级，第三级又连向第四级。离核心越远，信任度越低。

这个概念有点类似于PR值，都是以链接为标志，但它不是PR值。

最核心的被信任的网站只有100多个。它们都是人工选出来的，而不是按PR值衡量的。这个域名信任度也不是按页面计算，而是按域名计算。所以域名信任度并不是取决于链接的数目，尤其不是垃圾链接的数目。所以以前我就强调，链接最看重的是质量，而不是数量。

域名历史

这包括域名最初注册时间，第一次被Google抓取页面的时间。

很显然，注册越早的域名，被信任度越高。很简单，也很有效。如果你有一个注册已有十年的域名，那是一个威力强大的武器。如果你有一个注册了15年的域名，不管拿它来做什么，很可能无坚不摧。

我自己有的最老的域名，也只有6年而已。这也就是为什么我虽然不满意SEO每天一贴所在的域名，但我并不打算换。就算是两三年的历史，也是新域名无法获得的，这是不可重复的资源。

网站内容是否原创及更新情况

最核心的100多个被信任的域名挑选是人工所为。我们可以想象对内容原创性要求一定是占很大比重，而且这些网站一定都是经常更新的。算法可以被糊弄，人可没办法糊弄，尤其是这么重要的事情。

很难想象有采集站会被当做是信任度高的网站，至少在网站开始时，必须是以原创为主。获得了一定的信任度之后，再加入一些转载的内容，可能无伤大雅。

当然还有一些其他影响域名信任度的细节，我感觉最主要的就是上面这三个条件。

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原载：Zac@SEO每天一贴

域名信任度

怀疑SEO的人说，SEO实在是没什么技术含量，只不过是修改一下标题，文字加粗之类的东西。坚信SEO的人则会反驳，SEO说起来容易，做起来难，真正能起效果必须深入钻研。

其实两方面说的都有道理。

我觉得答案取决于所谓“技术”这个词指的是什么？如果这里的技术指的是微积分，编程，高等物理等等这些在大学里要学的东西，尤其是在理工科要学的东西，那搜索引擎优化还真没什么技术含量。

作为一个SEO，看的懂HTML代码应该是必须的，同时，看懂HTML也就达到基本要求了。从科技角度来看待技术这个词的话，SEO的技术含量也就这么多了。在有些人看来，这简直是狗屎–HTML也算技术？

做SEO的人只要看懂HTML代码，都不用自己写HTML代码，也不用懂编程。

我自己就不懂编程。大学的时候学过Fortran和C++等，但现在除了还记得C++这个名字，其他一概不记得了。编程的一些基本思想大概有点印象，但你让我写一行程序出来，我是一行也写不出来。

但这并不妨碍我做SEO。

我恐怕也写不出一行像样的HTML代码，不过我从来不操这个心，也没这个必要。只要看的懂，会修改就可以了。

当然如果你会编程，这是一个优势。像我这样的只能给程序员提出要求，该怎样从SEO角度出发编写代码，效果要求是什么样。如果你会编程，你就能告诉他们该怎么写。或者更厉害的，你直接写出一段既简洁又高效的代码，那你的技术含量实在很高，你可以是一个如虎添翼的SEO。像我这样的，充其量只能是在地上跑的老猫，长不了翅膀。

但如果技术这个词是泛指技艺，技能的话，我们也可以说SEO是很有深度的一门技术，就像厨师，画家，作家，广告人……一样。你不能拿微积分来衡量厨艺和油画，也不能说厨师和画家是那么好当的。

任何一个行当都是学无止境，只要你肯钻研，永远会发现有更多的领域值得你挖掘。

就像做一个SEO高手，你得同时是炒作高手，能炒的热火朝天，却又自然而然，不招人烦。你也得是写作高手，写的让人爱不释手，还能在适当的地方放点关键词。你更得是网络营销高手，得从产品定位，目标市场，价格策略，销售流程，渠道等各个角度考虑网站的运营。

这些SEO该涉猎的方面，没一样用的上高等数学，但想要精通，也很不容易，能成为高手的也是凤毛麟角。

所以也许我们以后不必讨论SEO的技术含量。评价SEOer时，也不必说，某某人SEO技术水平高，而应该说某某人的SEO艺术水平比较高。

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原载：Zac@SEO每天一贴

SEO的技术含量

在做SEO的步骤中，市场和竞争对手调查，关键词研究，统计分析这几部分是要靠数据说话的，不能凭本能。不过一旦关键词确定，在做具体网页的时候，其实没有那么复杂。在做的过程中，往往是SEO本能或条件反射在起主要支配作用。

优化网页的人不可能每一页都拿出一个单子来对照，看达到SEO的要求没有，在哪里放关键词，哪种格式，用什么词，是否堆积……这些对有经验的人来说是轻车熟路，不用太考虑的东西。

这种SEO本能对从事SEO工作的人来说，是很轻易的事。但对很多不理解或完全没听说过SEO的人来说，可能压根儿就不会往那想。

前两天石头的帖子“SEO是狗屎还是科学”里面，提到了一个最近很有名的SEO案例，Jason对SEO提出置疑，认为是狗屎。SEO Neil Patel跳出来挑战，给出SEO建议，看流量会有什么变化。在这些SEO建议实施了10%后，Jason博客的搜索流量增加了20%以上。

也许大家会好奇，到目前为止所实施了的这百分之十SEO建议是什么？

其实很简单，只有两条：

1）把帖子标题标签从

博客标题 – 文章标题

改为

文章标题－博客标题

2）文章的前20个左右单词自动生成为描述标签，以前的描述标签是空的。

就这么简单。

在我看来，起主要作用的是第一条对标题标签的修改。这对稍有经验的SEO来说，是想都不用想的问题，从一开始博客就应该按正确的写，我在这里和这里都提过。说明标签在这里也讨论过。

对一个有SEO本能的人来说，这种修改是在开始博客时就应该做好的，非常简单。但对很多人来说，你不告诉他，他还真想不到。

顺便说一句，有的读者认为这整个事件是炒做，我觉得Jason在发帖子的时候，确实有炒做之嫌，但Neil的回复，个人觉得是挺身而出的成分居多，两个人商量好的可能性不大。当初Jason的帖子贴出来的时候，很多SEO界响当当的人物都牵扯进去了。

要想人不知，除非己莫为，如果是商量好了骗人玩，被人发现的话，后果是很难预料的。惹恼了有影响力的博客们，可不是一件容易处理的事情。

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原载：Zac@SEO每天一贴

SEO本能发挥效力

这个个人资源具体指的是什么，解释的比较少，从字里行间透露的意思，大部分应该是指自己手里掌握的网站。如果自己本身就运行一堆网站，再推新网站时自然比较容易。

不过我觉得真正的个人资源是人际资源，而不是自己手上有多少网站。

一般我做新站的时候，不会把自己手上现有的网站全部交叉链接起来，也不会和以前交换过链接的同一批网站再次交换链接，这样的链接方式容易被搜索引擎检测成链接工厂之类的。

有少部分来自自己网站的链接没有问题，但如果所有这些网站链接的模式都相同，就有一定的危险。所以新网站建立链接的时候，我通常都是寻找新的链接伙伴。

这时候有良好的人际关系，尤其是同行业的人际关系就显得很重要了。虽然说同行相轻是普遍存在的，不过如果你能在你的行业做到不同行相轻，你就占据了有利的位置。

要尽量和站长们保持良好关系，哪怕初看不象和你的站有什么关系。很多站长拥有很多网站分布在不同行业，有时候根本想不到他会从他自己的资源中找出几个什么网站链接到你。

为什么那么多人花几千美金去参加行业大会？其实嘉宾所讲的一般都是老生常谈，但是能在这些行业大会中所认识的人却不是在网上能够轻易找到的。参加一次大会就能认识几十上百个同行或相关行业的人。与他们保持联系，是日后发展和推广网站的宝贵财富。

还一个个人经验是，很多大名鼎鼎，和自己一点旧关系都没有的遥远的大人物，其实都是很好说话很热情的人。经常看他们的博客，偶尔联系一下，交流一下心得，只有好处没有坏处。在需要的时候，他们能帮上大忙。

也别小看和忽略看似默默无闻的站长。

当然这种联系不能太功利性，不要上来就要求交换链接什么的。

人际关系的价值远远超过链接本身。

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SEO和个人资源

我的博客谈SEO战术问题也比较多，因为很具体，容易说。谈SEO战略问题需要牵扯的东西比较多，不太容易说的清楚，不过还是提醒SEO从业人员应该多考虑SEO战略问题。

比如大家都知道网页标题的写作应该准确描述网页内容，并融入关键词，这是战术角度。从战略角度考虑，你的标题能不能吸引别人看？有时候准确描述了网页内容，并不一定能吸引客户的眼球。怎样让大家感兴趣？怎样让你的内容传播的更快？这就要从战略上考虑。

再比如建立外部链接，很多站长都没有一个事先的链接战略，做好网站后就自然而然的开始寻找友情链接。

我建议大家在策划网站阶段就应该计划好建立链接的战略部署，想一想你的行业是否可以仅通过交换链接就达到优化排名的目的？你的行业是否可以通过高质量的内容吸引别人链接向你？你的网站适不适合发展一些线上工具吸引别人链接向你？是否一开始就应该寻找链接？还是应该等几个月，等网站收录稳定后再寻找链接？链接建立是否可以分几个阶段？每一个阶段着重于某一种方式？

再比如我一直提倡把网站做大，而不是建立多个小的网站，这同样也是战术上的考虑。从战略上想，一个大的网站风险也大，一旦被惩罚或封杀，后果很严重。

从战略上应该考虑是不是可以做几个相关的网站？主要网站有没有可扩展性？当有更新的技术或新的服务时，能否轻易的加入现有网站？还可以考虑网站是不是可以先从非商业性开始？当建立了一定的流量和权威度后，有商业机会和可以转化为利润的时候，再来考虑怎样把流量变成收入。

所有这些考虑都很难从SEO战术的角度做决定，应该站在SEO战略或网络营销战略的高度考虑一下。

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SEO战术和战略

没有任何一条搜索引擎优化技巧是放之四海而皆准的。

就像治病一样，某种药在大部分情况下可以治某种病，但是有时候相同的病症可能得病的原因会很不一样，需要用的药也不一样。要知道用什么药，得先做诊断，而不是脱离实际地给药。

读者问的问题，一般来说没办法把整个网站的背景情况写出来，那得写好多，就算写出来，我也没时间去看，去研究。所以给出的建议是缺乏背景的，只是泛泛而论，只能供参考，请读者必须根据自己网站的实际情况来决定是否采纳。

举个例子，我建议网页标题按照

文章标题－栏目标题－网站名称

的顺序写。原因是，一般来说文章标题更能准确描述网页的内容，标题中最好包括关键词。很少有人会搜索公司名或网站名。

但在某些情况下，这并不一定适用。比如说如果你做的网站是招商银行，这时候网站的目的和其他大部分网站的目的就完全不一样。如果首页的标题把最主要关键词，比如说“网上银行”，放在标题最前面，你就该等老板骂了。

在这种情况下，你最需要网站在用户搜索“招商银行”的时候出现，而不是搜索“网上银行”的时候出现。搜索结果中得标题也必须是以“招商银行”开头。虽然看似“网上银行”更像目标关键词，但此时品牌名称比什么都重要。

再比如，有不少读者问关于多个域名和301转向的问题。在采纳别人的意见之前，你应该好好考虑你的网站当初为什么会有多个域名？为什么现在想做301转向？目的是什么？

作为局外人我只能建议，为了避免复制内容，最好使用301转向。但是我并不知道特定网站当初为什么会出现这种情况？造成了什么后果？也许做转向是不适当的。

也许有人看到我从域名首页做301转向到本博客首页会误以为是什么窍门而学着做，其实完全是个实验而已。

所以在博客论坛等地方看到任何SEO技巧或疑似SEO窍门的时候，都不能盲目的搬过来使用，你要考虑清楚自己的目的是什么？背景情况怎么样？收录和排名的现状怎么样？竞争对手情况又如何？

了解SEO技巧是必要的，但在使用的时候一定要具体情况具体分析。

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没有放之四海皆准的SEO技巧

我在SEO服务价格的这篇帖子里曾经提到，决定SEO服务价格的其中两个依据是，这个关键词的价值是多少，和做这个SEO服务花的时间是否值得。

举个例子，如果把某个这个词排到Google和百度的第一名，能够带来100块钱的年效益，我为什么要收50块钱帮客户做优化服务呢？我为什么不用同样的关键词把自己的网站做上去，然后赚这所有100块钱呢？而且是一次努力年年收钱。

对想做SEO服务的客户来说，他们的目的无非是通过搜索引擎排名取得商业利益。很多关键词一旦排到第一所带来的利润，都在每年几万几十万以上。可是你让客户一开始就花几万几十万在SEO上，绝大多数人又不肯。

这并不一定意味着一定要去做这些有利可图的网站，因为做自己不感兴趣的行业是很痛苦的。

站在掌握SEO技术的人的角度，你可以问问自己，如果你能把关键词做到前面，为什么不优化自己的电子商务网站？

当然这要求做SEO的人不仅仅局限于SEO的技术，而是要站在网络营销和电子商务的整体去考虑。除了能优化网站外，你还必须知道怎样做市场调研，准确找到网站的盈利模式，知道怎样把浏览者变成付费的客户。

所以给大家的建议是，优化自己的网站，做自己的电子商务网站，这条路更为广阔。

可以选择的行业，可以针对的目标市场是无穷尽的。

掌握SEO技术虽然不是电子商务的全部，但毕竟是一个利器，是很多生意人没有的优势。

在点石论坛上也看到有的人谈到，做SEO项目很难拿到项目，客户的预期很高，对SEO并不全面了解，很多时候做SEO的人处在等项目的状态。

如果想通了做SEO的出路在于给自己做这一点，就完全不用等。你的时间是永远都不够用的，有那么多网站要做。

同时把精力放在优化自己的网站上，对做其他SEO项目也有好处。比如当客户想压低价钱的时候，你可以完全坦然的拒绝。从一开始就掌握主动权，省得养成跟着客户指挥转的习惯。

其实这就是我一直在做的。虽然我的博客主题是SEO，但大家都知道我的主业不是SEO。虽然我的大部分时间都花在研究SEO，但我的主要盈利点不在SEO。SEO是我开拓其他盈利模式，建设其他网站的工具。

而且目前中国互联网的状况还比较不成熟，尤其是对SEO的偏见很多。这造成了对大部分做SEO的人来说，SEO项目本身很难足以支撑生存和发展。

也许过两三年情况会好转，企业会认识到SEO的重要性，投资于SEO。但是现在还不行。

我想就算所有读者都同意我这篇帖子，大部分人还是会去尝试找搜索引擎优化项目。这也是我估计过两三年会好转的原因，因为这大部分人一直在进行知识普及工作。

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SEO的出路在于放弃SEO

以前谈了很多SEO论点，SEO技巧，但光看别人怎么说，哪怕这个人说的百分之百正确，这个人是世界第一，离你自己能成功运用还差的很远，知道这些技巧和能运用这些技巧并不是一回事。

以前也说过SEO不仅是技巧的问题，也有很多地方需要掌握那个平衡，掌握那个度，而这种度只有自己在实践中才能体会摸索。

比如凡是有些SEO初步知识的都知道标题标签很重要，应该在标题标签里面包括关键词，但又不要堆积关键词。道理很明白，实践中却不一定掌握的好。

我看到不少网站的标题是这样写的：

北京机票|打折机票|北京打折机票|北京飞机票|北京机票预订

诸如此类。

对我来说，这样的标题就有关键词堆积之嫌，为什么不简单写成”北京打折机票预订”呢？(我的直觉，没经过实验，所以别照抄。)

也许在这个行业，标题中关键词出现两次是正常的，也许就嫌多了。要做到哪种程度，只有自己经过实践，测试，观察才能感觉到。

我以前有一个网站，目标关键词是Internet marketing，大家可以想象这是世界范围内专家聚集的地方，所以我用了比较激进的优化方法。

我的网站在Google，Yahoo!搜索Internet marketing的时候，都曾经排在前五名，还维持了一年多。但因为手法比较过，最终还是被惩罚了，现在这个网站已经近乎于找不到了。

但好的地方是，通过这个实践我可以感受的到哪种技巧有可能被惩罚，做到哪种程度会被惩罚，这种感觉不是简单读一篇有关SEO作弊文章就能体会的到的。

我这两天又在做一个试验，想看看301转向对一个干净网站有什么影响。所以我把这个域名的首页

http://www.chinamyhosting.com/

做了一个301转向到博客首页

http://www.seozac.com/

很明显Google在处理转向时有一定的问题，因为域名首页刚被Google更新，我的博客首页就变成补充材料了。两个网页在搜索”搜索引擎优化”时，同时排在第二页一天，然后博客主页冲进第一页第十名，再然后博客首页消失不见了，域名主页掉到了第二十。昨天博客主页又到了12名，保持为补充材料。

接下来我会观察什么时候我的主页会完全消失，然后再取消301转向，看被影响的网页需要多久才恢复，或者也许不恢复。或者也许博客主页不会受更多影响，只是被当成补充材料。

这种经过试验得来的体会，不是看教材能得到的。

当然别拿你公司老板的网站做这种试验。

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SEO实践是必须的

所有搜索引擎优化技术和技巧的总结，都可以找出特例。我们所谈的是大家经过实践和观察以后得到的建议，最好这样去做。但不这样去做，很多时候也能得到好的排名。

比如说网页URL最好是静态的，也就是去掉URL中的问号。有的朋友就举例子，某某某网站URL里面有两三个问号，网页也收录了。

当然不能否认，网页URL中有问号在技术上不是个问题，可以被搜索引擎收录。但是如果你的网页权威度不够高，PR值不够高，搜索引擎会尽量避免收录这种网页，因为容易陷入死循环。

再比如，建议尽量不要去发垃圾链接，也就是在博客论坛等地方去为留链接而留言。从短期来说可能对某些搜索引擎和某些关键词有效，但长远来说，效果会越来越少，而且会伤害品牌形象。

但有的人就反驳，某某某关键词排在前面的网页用的主要SEO技术就是发垃圾链接，一直排在那里几年了，也没见掉下来。这也不能否认。

还有的人问，为什么在页面上不宜堆积大量关键词？因为有很多网站甚至是大型的知名网站就是这么干的，但排名也挺好。这我也没法否认。

我一直强调网站内容是最重要的，没有内容SEO优化就变成了无米之炊。但也不可否认，有不少网站就只有两三页，在锁定的关键词排名也挺好。

前两三年这种迷你网站曾经很流行。写一篇长长的说服顾客买电子书的网页，一个网站就建成了，而且往往效果还真不错。现在也还不少。

还可以举出很多其他的例子。不管我们谈论的是哪一个SEO具体技术，都能找出相反的例子。但是大家千万别较真儿，因为有反例，就纠缠在到底那种方法好。

我们会介绍经过验证的成功率比较高的方法。很多时候是搜索引擎自己也建议大家这么做，大部分人也是这样做比较成功。何必偏得走另外一条成功可能性比较低的道路呢？虽然那条道路不一定就肯定失败。

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做SEO别较真儿

“我已经把我的网站提交到搜索引擎好几次了，怎么我的网页还没被收录呢？”

我问，你的网站建好多久了？

回答，上个月建好的。

顺便说一句，向搜索引擎提交是完全不必要的。

“我已经把旧的网页做301转向到新URL很长时间了，怎么在Google里面收录的旧网页还有不少？”

我问，你什么时候做的301转向？

回答，上个月。

“我已经优化了我的网页，网站结构也挺好，也找了不少链接，可我想要的关键词排名怎么还没出现在前两页啊？”

我问，你的网站什么时候建好的？

回答，上个月。

“我有一些旧的内容从网站上已经删掉了，可是Google怎么还有这些网页？”

我问，什么时候删掉的？

回答，上个月。

诸如此类。

很多人对网站做了适当的优化，或者改正了某些问题，然后就希望在两三个星期内看到效果。这在搜索引擎优化行业来说，基本上是不现实的。

如果你的网站结构很好，搜索引擎友好，主页有一定的权威度，那么网页内容更新一般在一两个星期之内可以看到。

但除此之外，不要指望一两个星期，甚至一两个月，网站排名有什么实质性的提高。不是没有例外，但是在大多数情况下，一两个月是完全不能说明什么问题的。

我们知道新网站进入Sandbox，需要半年到一年的时间才能出来。网页可见PR值都是几个月才更新一次。域名信任度的建立也至少需要几个月的时间，而且是一个不间断的过程。搜索引擎要索引一次所有的网页，再进行相关度的计算，这都是要花时间的。

搜索引擎也经常犯错误，算法出问题，收集反馈，再改回去，两个月就过去了。

所以如果你的网页排名不理想，做了改正，如果在一两个月内没看到什么效果，完全不需要紧张着急，四处询问。这是非常正常的。

时间现在越来越变成一个关键因素，耐心是美德。

如果过了六个月你还没看出效果，那么你需要对所做的优化进行反省和调整。如果一年后，还没有任何效果，恐怕你做的优化是有问题的。

但如果才过一个月，我唯一能做的建议就是，再多等几个月。同时增加网站内容。

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时间是关键，耐心是美德