1）乔布斯是真正改变世界、改变我们生活的人，也是罕见的全世界人真心共同哀悼的人。

2）虽然他是大富翁，但很少有人谈论乔布斯的财富，没人仇他的富。用自己头脑和双手挣钱，让所有人心服口服。

职业病的原因，还是从乔布斯逝世想到了SEO。这种突发性事件一定使相关关键词搜索次数暴涨，不用查就知道诸如“乔布斯去世”、“乔布斯逝世”、”jobs died“这些词肯定爬到搜索榜最前面了。这就经常成为SEOer大捞流量的机会。而尤为重要的事，这种事件和关键词是可以提前预见、规划的，或至少可以快速做出反应行动的。

迈克尔杰克逊之死还比较突然，乔布斯升天则有预兆，他已经患病数年，最近几个月情况急速恶化。有心人完全可以提前做个页面，建立一些链接，如果域名有些权重的话，排名可以做上去。事件发生之前，内容可以放上一些预测、谣传等等（前几天就出现过乔帮主暴瘦、病故之类的谣传），事件发生后立刻放上事件本身描述（如乔帮主生平、各界哀悼新闻之类的）。

这种大事件发生，出现在搜索前面的经常是大网站专题，小站提前准备的话就有机会，因为一旦事件发生，立即会有人搜索，小站提前做好的页面马上能被人发现，如果页面内容做得好，会有很多人连到这个页面，链接一多，排名就更好，就更多人发现、链接、retweet等等，进入正向循环。

类似案例请参考这篇1天狂扫30万流量。

我估计，类似乔布斯这种新闻排名进前几名的话，带来几十万流量问题不大，上百万都有可能。去年Google退出中国时我也做过类似实验，听到消息后立即发帖，那个帖子在Google搜索“Google退出中国”排名到了第5，当天和第二天IP都上万。Google退出中国与乔布斯去世相比算小众的事，影响力不可同日而语，再加上如果能在百度排到前三的话，计算一下，流量将很惊人。

还有几点思考：

1）域名需要有一定的权重，毕竟是和大新闻门户竞争，新注册域名恐怕不行。

2）大的免费博客平台可能是个好选择。一来可以经受住突发流量，上面说的Google退出中国例子，1万IP我的服务器基本扛不住了，页面几乎打不开，所以实际来的访问可能更多，只是打不开了。二来可以继承一点点博客平台的权重。

3）乔布斯去世这种影响力可能还是太大，竞争也太大。可以考虑低一个级别的人物…

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原载：Zac@SEO每天一贴

乔布斯去世想到SEO

做几年SEO之后，仔细回想每天进行的工作也会经常迷惑，到底SEO是什么？SEO博客、论坛上都有大量技巧经验分享，但其实仔细想来这些技巧都不是SEO独特的东西，或者说就没有一种真正叫SEO的东西。

我们从SEO的大致步骤来看就更清楚了。

关键词分析

其实也就是市场调查和行业竞争对手调查。做任何一个生意，不都得做用户需求调查，竞争对手调查吗？只不过工具不同，做SEO的关键词分析是看关键词搜索次数和返回竞争页面多少。

除非你是天才，或者有VC投资，花别人的钱办自己的事，不然甭管干什么，都得先做一下调查。

网站架构优化

合理清晰的内部结构，利于搜索引擎抓取，利于用户浏览的内部链接，说到底其实就是个技术问题。告诉技术人员搜索引擎必须抓取网站页面，哪些东西不利于抓取，技术人员自然就会按规范去做，他甚至不必知道SEO这个词。

页面优化

这也是个最基本的写作文的要求。你不可能把初一到初六所写的作文都叫“我的作文”，总得分成“我的爸爸”，“游香山”，“读红岩有感”等不同的题目吧。优化页面Title标签也同样如此。

页面上其他该做的关键词优化，完全和写作文的基本要求没区别，上好中学语文就可以了。

外部链接建设

这根本就应该是公司公关部门和市场部门的副产品。不知道大家是否注意访谈小鹏时他说的话，大公司的链接都是用户自己给的，人家根本不去做什么外部链接建设，很少的交换链接人家叫商业扩展，估计这事也不归SEO部门管。

你什么时候见微软、可口可乐会去建设外部链接呢？连纯粹的线上品牌Wiki也不做这事。真正牛的公司是不做外链的，只有我们这些小人物才吭哧吭哧干这个事。

流量分析

出现SEO之前若干年，流量分析就是运营网站必做的事情。

所以看一圈下来，你会发现不知道到底SEO是什么了。我们所做的大部分是常识。

当然，可喜的是，常识往往是常人们做不到的，所以就会出现了所谓的SEO和SEO行业，而且至少还会红火个十年二十年。

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到底SEO是什么？

在做SEO与网站建设基础的演讲时严重超时，在我讲到差不多一半的时候，大会主席Inway实在忍不住了，不得不提醒我已经超时，所以只好匆匆结束。10年以来，我好像没有戴过手表，也没有看表的习惯。

在另一场现场网站诊断中，和石头及另外一个演讲人各诊断了两个网站，发现很多看似规模不小的企业网站，就SEO和用户体验来说，问题都不少。

参加这种行业大会，听演讲只是一方面。我一直觉得认识人，交朋友，社交，才是这种大会的最大目的。前两天点石大会后，看到点石论坛里有会员提到收获不大。道理同样如此，收获最大的地方不在正式演讲，而在会议下的交往中。

这次在南京就见到了大名鼎鼎的Chris Sherman，Gillian Muessig （Rand Fishkin的妈妈），黄绍麟等，也见到了神交已久的阿吾，阿猎，老何，干部们，小添，Charles，边悦等。

当然更重要的是与小鹏和石头会面。说起来很奇妙，点石成立2年多了，在行业里也有一定的地位，可点石的4个创始人却是这次在南京才第一次聚会。两年多来，频繁的网上交流，使我们虽然没见过面，却觉得很熟识。见面后没有任何生疏感。下面是点石4个创始人的合影。

这次在南京还见到了Google中文反作弊负责人朱健飞。有意思的是，健飞在会场要登录点石论坛时发现进不去了。经Robbin检查后发现，朱健飞的帐号因为比较长的时间没有登录，被清理了。我们笑言，点石和Google一样，对任何人一视同仁。其他论坛大概巴不得有Google的工程师进来当会员，可点石竟然不管三七二十一，把Google中文反作弊负责人的帐号给删了。

晚上和10几个朋友喝酒聊天时，让每个人自报点石ID，发现有2个人没有点石论坛帐号。其中一个会议过后联系我开了帐号，另外一个是搜索大会中国主席Inway，他一脸无辜的说：从来没有人邀请我注册呀？

点石论坛关闭注册很长时间，期间还两次大规模清理不活跃帐户。所以点石论坛帐号曾经是很珍贵的资源，几乎每天都有人写邮件给我请求开帐户。现在好了，点石论坛开放注册。

10多年前去过一次南京，这次再去发现变化挺大。总统府旁边的一群酒吧都挺有特色。不知道下次参加国内这种大会会是什么时候。

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南京搜索营销大会补记

我虽然参加不了，但心是和点石会员们在一起的。

为表示心意，去年为点石大会制作了SEO之歌。今年独家奉献他老人家给点石大会的题词：

向点石互动学习

将搜索引擎优化进行到底

在这个值得纪念的日子，博客开始更新。

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他老人家为2008点石大会题词

不过有的时候也容易在博客里口无遮拦，说的太多，引起反效果。像前几天通过造假新闻吸引链接的例子，就是典型的该闭嘴时不闭嘴的案例。

无论是写博客还是在论坛发帖子，细节与保密总是不可调和的矛盾。讨论SEO技巧时，不涉及具体例子，有可能说不清。涉及具体例子，就算没有为客户保密的顾忌，也容易惹出麻烦。这也就是为什么大部分SEO帖子不涉及具体网站的原因之一。

但有的时候做SEO的人还是要写具体SEO案例，有的是无私分享，没想那么多。有的是建立行业知名度，不得不如此。有的是为了接项目，必须以案例说服其他人。有的是为了虚荣。也有的是对搜索引擎对SEO们的监控预料不足。

几年前有个挺有名的案例。一个SearchKing网站，在Google排名原本很好，但突然受到惩罚，PR降为零，排名骤降，对他们的生意造成很大影响。这家公司愤而起诉Google，当然官司没打赢。就算Google是人工处理，人家也是在处理自己的数据，谁让你把自己的饭碗完全依靠在Google身上呢？

惩罚不是没有原因的。在惩罚之前，这个网站曾经很自豪的大肆宣扬，他们的网站PR是7，积极在卖着PR和链接。这也属于说的太多，招惹麻烦。

再比如著名的Shoemoney。很多人都知道他那张著名的Adsense支票，很多人都因他的故事受到鼓舞。可其实Shoemoney也曾经表示过挺后悔向其他人那么详细的介绍了自己怎样靠铃声下载赚钱。如果他不说那么多，他能继续靠铃声下载网站赚更多钱。这篇帖子就是收到Shoemoney博客上一篇客座帖子启发写的。

昨天所说的小工具诱饵，也是一个很好的例子。Matthew Inman对自己的创意很自豪，在博客上和搜索大会上都详细的向其他人介绍了他怎样运作工具诱饵，效果怎么样。后果就是被搜索引擎盯上了。

所以在博客或论坛里，该闭嘴时也要学会闭嘴。

或者站在另外一个角度想，不要逼搜索引擎采取行动。有什么小技巧成功了，就自己高兴高兴吧，搜索引擎不知道也就过去了。但是如果你大张旗鼓的宣传，尤其是如果你的方法还带有灰帽黑帽性质的话，这不是逼搜索引擎出手吗？搜索引擎听到消息，总得表态吧，总得采取点行动吧。

在分享的同时，最好不要没事找事。

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该闭嘴时要闭嘴

其实我觉得SEO手法是否是黑帽或是白帽，不应该看搜索引擎怎么判断，而是看是否对得起自己的良心？是否已经触及到道德底线？有些东西和SEO，搜索引擎排名没什么关系，但是纯属缺德的事，那就是黑帽，是不能做的。有的东西搜索引擎当然不愿意你做，但并没对不起谁，在需要的时候没什么可犹豫的，尽管去做。

像前几天那个造假新闻，其实对搜索引擎来说，这样的新闻在文章相关性，重要性甚至娱乐性方面，与愚人节的笑话有什么大区别吗？好像也没有。但是它触及到了一个道德底线。是否应该拿客户的网站冒这样的风险？是否应该为了链接而不惜撒谎？

再比如付费链接问题。Google近一年与SEO们沟通最重要的一件事，就是打击付费链接。可实际上做网站的人不必以Google的立场当作自己买不买链接的最终依据。买卖链接以前叫网络广告，早在Google诞生之前就已经存在多年了。买卖双方你情我愿，卖链接的得到现金，买链接的得到流量和品牌。这没什么不对，也不妨碍谁，更不会对用户造成什么伤害。所以只要条件许可，尽管去做。

当然买链接如果单纯的抱着为了排名的想法，又是另外一回事了。如果买卖链接是为了当做广告一样，排名如果有促进作用，那是个红包而已。

再举一个相反的例子。搜索引擎认为是作弊的隐藏页面，就一定不能去做吗？其实隐藏页面也完全可以用在正义的地方。大家都对网上抄袭采集反感，隐藏页面也可以用来以暴制暴，伸张正义。通过程序或者甚至人工研究，找出那些恶意采集的IP地址和程序特征，然后所有正常用户和正常搜索引擎都返回正常结果，而对这些恶意采集的程序返回一套罪有应得的结果，比如说包含一些谁都不愿意放在自己网站上的东西…

采集和抄袭其他网站的程序都是巨量生成，很少有人会去看看自己网站都采集了些什么。给他们发点儿会招致惩罚甚至更严重后果的内容，就不算是邪恶了。

所以SEO正邪之间，只是存在于自己的一念之差。手法本身并没有对错之分，而在于站长为什么要那么去做？是以坑害别人为前提，自己得到好处？还是互惠互利？

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SEO正邪之间

文章认为SEO其实很简单，不是神，告诫大家不要造神。SEO当然不是神，有人说过SEO是神吗？正相反，我们一直强调，SEO只是网络营销的一种，网络营销又只是网站运营的一个方面。做好SEO与成功运营一个网站还有很大一段距离。

但做SEO绝不容易。那篇文章认为，建300-500个博客或网站，放在不同IP，这些网站不断更新，不断建链接，然后都链接到一个主站，主站排名就上去了。就算最后被惩罚，做下竞价就解决问题了。对这样的指点，我只能评价说，外行千万不要想当然。

这样说的人，自己用这种方法做过SEO吗？文章说，这么做后，“一般关键词排不到前面那才怪了。”对一般关键词，假设一切做得正确，应该是可以排上去了，可成本多高？维护这样的300-500个站少说得每年四五万域名主机费用吧？再雇两个人更新，交换链接，这是什么成本？就为了一个或几个一般关键词？

如果是竞争激烈的商业关键词，靠这种站群就一定能上去？上去后再被惩罚的风险多大？尤其是，被惩罚了参加竞价就解决问题？我见过靠站群做上去的，也见过做了更大规模的站群还是排不上去的。

我以前的帖子也说过，有95%的SEO技巧其实很简单。看看书，看看文章，自己实践一遍，几个月的时间就掌握的差不多了。但问题是掌握的差不多，和成为高手是有区别的。要想融会贯通，运用自如，不是几个月能做到的。剩下那5%就更不是容易的事。

SEO其实是一种比赛。任何一个关键词，排在第一页的就是那十个位置。只要搜索引擎不改变缺省排列方式，只有十个页面能排在第一页。排在第一的永远就是那一个。凡是这种名次有限的比赛，到最后就不能不非常困难。

就像跑步一样。说起来简单，跑步还不容易吗？谁不会跑？我一岁两个多月的女儿已经能跑了，虽然跑的晃晃悠悠，跌跌撞撞。但是要跑成高手，百米跑进十秒，全世界几十亿人，有几个能做到？能做到的那些人，也只在巅峰时做到几回而已。

最简单的事情，要争取那唯一的第一时，都需要千锤百炼。而且越是到高层次，每提高0.01秒，都极为困难。

在竞争激烈的商业词中，进入前几页后，每提高一位，也都很困难。

网上时不时出现SEO其实很简单，或者SEO是骗人的论调。往往这么说的人是从事与网站相关，但从没做过SEO的人士。真正做SEO的才常常感叹，为什么把能做的都做了，但排名还是上不去。

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SEO很容易？

与SEO相关的出路至少有下面这些，可以供参考。

高端SEO顾问

连咨询带执行的SEO服务比较费时间。给中小企业提供这些服务，预算往往又不高。这就是前景黯淡的那一部分SEO服务。但是如果把自己的服务升为高端顾问咨询，情况就不一样了。高端服务只提供顾问，咨询，诊断，战略规划，但不执行，主要面向大中企业。

高端顾问咨询服务的价格自己做主，完全不必被市场上五花八门的SEO服务定价所左右。做到一定程度时，该收多少钱，就收多少钱，不必讲价。而且随着经验的增长，名声的提高，还可以随时涨价，价格没有上限。这就是我正在努力的方向。

当然致命的缺陷是名额有限。我估计最高端的网络营销咨询顾问全国也只能容纳下二三十个吧。

SEO培训

我觉得SEO会越来越多的变为所有网站的常态。传统公司及电子商务公司网站都需要SEO，但会越来越多的使用内部人员。外来的顾问再怎么说，对行业及产品的了解也比不上公司本身的人。这就使得链接诱饵的创建，新闻炒作，网站架构等一系列问题，还是内部人员解决起来更顺畅。

SEO培训的形式不一定局限于面对面的教授，可以想办法采取各种各样的方式。比如大公司某部门整体培训，会员制，按培训时间收费等。很多人已经在尝试SEO培训，效果各异。我坚信这是一块很大的市场。

SEO工具

SEO工具也是一部分。虽然点石论坛里经常看到各种免费工具，五花八门，功能各异。但说实话，到目前为止，我还是没看到过自己很喜欢的SEO工具，不管是付费的还是免费的。

卖自己的产品

做网站卖自己的产品，已经提过很多次了。无疑这是一个方向。

但像很多事情一样，说起来容易做起来难。比如我想做的是把中国产品卖到其他国家。我曾经尝试过联系某类产品的制造商和批发商，发现很少有厂家能解决商品英文说明及包装的问题。一直认为中国是世界制造工厂，找一些有完整通顺英文说明的产品还不容易吗？问过以后才发现，好像也不容易。

国内的站长有志于此的话，条件应该比我好，至少接触的面更广，也可以专门做中国市场，不必找英文资料。看看自己周围，亲戚朋友，当地工厂，总有一些物美价廉的东西吧。只要不是价格低，体积超大，不便运输的东西，都可以拿来在网上卖。

问题就只在于是否有这个决心？是否愿意踏踏实实从头做起？而不是看完文章点头说是，然后就忘了这回事。

以巨大流量为依托

流量就意味着眼球，就意味着利润。近两年，我发现中文网站似乎流量是小菜一碟，那么多站长动辄日IP几万几十万，还嫌少。虽然我不知道这样的流量，个人站长是怎么得来的，但是如果巨大流量不成问题的话，以这个流量为依托，可以产生太多商业模式。

Adsense只是其中一种。与相关公司厂家直接联系，出卖广告，甚至卖断栏目，参加其他网站的网站联盟等等，都可以产生相当大的效益。

说实话，对于很多站长说自己有几万的日流量，却还在问该怎么赚钱，我总觉得是一件很奇怪的事。

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SEO爱好者该何去何从？

在Google的排名变化，应该不是SEO资料站一个站的问题，同时有几个站都有很大变化。

对于丘仕达的站为什么排名下降，或为什么被惩罚，说实话我不太感兴趣。有的东西不用分析，用大腿想就知道是什么原因。有的事情就是把Matt Cutts找来，也不一定能分析出个所以然。所以原因是什么就不谈了。

我深有感触的是丘仕达在关于这个问题的回复帖子中说的一句话：“就我个人而言，有点解脱的感觉”。可以想象，搜索SEO，百度排在第一名，这是荣誉，也是压力，也是负担。谁的网站排在那儿，都不可能漠不关心，总是要经常查一下，担心一下会不会掉下来。反倒是终于掉下来时，人就解脱了。所以我才把这个帖子叫做丘仕达在第二页上快乐着。

人最终要做的是让自己快乐的事，而不是给自己带来排名的事，也不是带来金钱，荣誉，地位等等的事。也许是因为岁数大了，现在越来越能理解这个道理。

年轻的时候还有各种各样的梦想，有闯劲。等到快40岁时，大家都会知道奋斗闯荡为的到底是什么呢？无非是让自己快乐。而让自己快乐的事情，有时候其实很简单，与金钱，荣誉，地位，权势都无关。做着让自己快乐，让自己充实的事情才是最好的。

SEO每天一贴写了近两年，但其实中间停了一年左右时间，因为照顾太太生孩子等事情。孩子生完了，迟迟没有重新开始写博客，其实内心也在挣扎，到底要不要继续写。我的博客在网上被转载抄袭的一塌糊涂，很多文章搜一下，可以看到被转载了几百几千次，甚至几万次。可是在Google站长工具查一下链接，被转载或抄袭上万次的文章，能带来十个链接就算是好的。

如果把写SEO每天一贴的时间精力放在做英文网站上，如此大的转载或引用量，我的网站大概已经有几十万外部链接了，做什么词都做上去了。（当然，真做英文站不可能被引用这么多，英语毕竟不是咱的第一语言，并不擅长。）

写的博客文章被抄袭和非法转载这么多，自己什么也没得到，你说我心里不郁闷吗？当然郁闷的很。可是后来想通了，就继续写了。我以前是学电影的，吸引我学电影的一个原因是，自己的作品能有机会被成千上万人，甚至几百万几千万人看到。那种成就感是大部分其他工作所达不到的。

从事电影工作的梦想已经破灭了。可是现在突然发现自己写SEO博客，竟然有了类似的功效。我的文章被转载抄袭加起来应该不下几十万次了，可能有几万人甚至几十万人看过我的文章。

有多少人的文字能被几十万人看到？

想到了这里，我就决定重新开始写，并且快乐的写着。不管它是否给我带来什么直接利益，我都快乐的分享着，写着。做其他东西也许能带来更多经济利益，可是并不一定让我快乐。

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丘仕达在第二页上快乐着

现实的理由当然是生活，赚钱。

有的时候再考虑一下，如果没有生活的压力，SEO的乐趣和最高追求在哪儿？

古人们很多时候把某项技艺都玩出花来了，已经远远超出了谋生的需求。那么我所向往的SEO境界是什么样呢？

咱的站没排第一？嗯，搜索引擎算法有问题

什么意思呢？

我们做SEO总是要考虑搜索引擎怎么看我们的站，怎么评价我们的站。我就想，如果做到最牛，咱们就反过来了，搜索引擎做的怎么样，拿咱的网站试试就知道。

比如，甭管哪个搜索引擎，

搜索新闻，新浪得排第一吧。

搜索国务院，政府的官方网站得排第一吧。

搜索电视台，中央电视台得排第一吧。

搜索奥运会，2008奥运官方网站得排第一吧。

搜索搜索引擎优化，点石得排第一吧。或者要求放宽点，不排第一，得排第一页吧。第一页上其他网站，得是大家公认的权威网站吧。

当然上面几个词说的都是明显的关键词。估计搜索引擎宁可用人工调整，也得把2008奥运会官方网在搜索“奥运会”时排到第一。但有的小行业，靠人工恐怕就顾不过来了。比如“搜索引擎优化”。

就是在这个意义上，我一直认为Google和百度搜索质量其实相差不大。但去看看雅虎，就明白什么叫差距了。

做站就要做到这种程度，咱的网站没排第一，那肯定是搜索引擎出问题了，不是网站的问题。

点石在SEO行业有这个潜力，虽然还不能说绝对达到了这个程度。经常看到有会员设想，如果点石互动首页标题加上SEO或搜索引擎优化的文字，排名会不会上升？

其实我们也想点石排名再好点，但是这不是点石的问题，而是搜索引擎的问题。在中国，还有比点石更相关，更权威，更实用的SEO网站吗？我相信目前没有。

如果我们把点石首页标题改一下，也不一定排名就能上升，没准还下降呢。就算上升了，我们得到的也只是满足一下虚荣心而已，对点石没有任何实质影响。

做这样的站，才是我的理想，根本不考虑排名。在哪个搜索引擎排名没上去，说明这个搜索引擎出了问题，而不是网站的问题。

跟我相比，Matt Cutts简直就是黑帽

这是第二个理想。

我想大部分人都尝试过至少有点灰的手法，包括我自己。现在很后悔。但历史就是历史，一切收不回来了。如果能够重新开始的话，我的理想是做一个像小绵羊一样纯洁的SEO。 让Matt Cutts和我相比，显得他就是个黑帽或灰帽。

了解SEO之后对纯白的追求和完全不了解SEO而偶然纯白，并不一样。对SEO一无所知时，有很大的风险性，不知不觉中就变灰变黑了。

几年前，我第一次读一篇关于搜索引擎优化的文章时，我记得很清楚，自己沾沾自喜的想出一个好点子 – 把白色的字放在白色的背景上，不就能提高网页的相关性了吗。真是个很傻很天真的主意。

但初学者往往就会这么想。

这两条是我的理想，当然，现实与理想往往差距很大…

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我向往的SEO境界