网络炒作与事件营销

在我欲骂淘宝时,有不少朋友说我是不是在炒作,弄事件营销。这猜测的其实挺不靠谱,今天就来谈谈网络炒作和事件营销的一些想法。

首先我理解的网络炒作或事件营销应该是指东打西,含沙射影的,用于炒作的事件本身是要带出另外一个东西。像事件是地震捐款,炒的是王老吉。如果直指目标就太容易引起反感了。

我想骂淘宝是要炒作什么呢?肯定不是炒淘宝。难道是炒作自己?这也不是什么光荣的事,要炒也不拿这个炒啊。要炒作一定是要为另外一件事,比如说为反淘宝联盟造链接、造声势之类的。但没这么个联盟。

网络炒作通常也都是有争议的话题,这倒有点关系。从那篇帖子的留言就可以看到,大部分支持,也有不少人反对、质疑,差不多开始骂我了。

事件营销的渠道通常都是大型论坛,如天涯,很少看到有事件营销是从博客开始的。我要炒作就不可能从自己发博客帖子开始。

事件营销通常也是需要有一波三折的。想骂淘宝的这种题材,太容易被轻易扑灭。比如淘宝解决了问题,我还怎么继续骂呢?就像现在这样。所以要真想炒作,就不可能先发一个警告帖子,而是直接上来就骂,而且要设计好情节、步骤、节奏。

跑题跑太远了,本来是不想说这些的,而主要是想说说看到最近几个网络炒作的感受。本来挺好的事件营销,现在开始变味了。

事件营销中的事件应该是真实存在的事件,像地震捐款,火箭发射等。网络推手应该是从真实事件中,发现与公司或产品之间的联系。但近期的网络炒作开始变成假造事件了,诸如红本女,香水女生等。

就像为SEO造假新闻已经越过底线一样,为了事件营销而造出一个假的事件也越过了底线,快成拍电影了。

希望以后看到更多有慧眼的网络推手,从真实事件中发现机会,让我们领略巧思,而不是看演出。

作者: Zac@SEO每天一贴
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50 条评论 “网络炒作与事件营销

  1. 这篇文章中可以看到一些营销的套路~!
    不过zac 也不用气了~!
    大家能天天来你的blog 就是对你肯定~!
    还有以你书的热卖~!我相信有脑子的人不会想到是炒作~!
    没脑子除外。。。。。。。。。。。

  2. 我想Zac老师也犯不着把这小事拿来炒作,我认为这是一个消费者的权益受到损害的正常心理反应。
    今天厦门SMX大会正式开幕,遗憾没能参加,期待Zac老师的会后新作。

  3. “但近期的网络炒作开始变成假造事件了,诸如红本女”
    ZAC老师,我认为事件营销如果单单靠社会发生的事情来炒作,那是不是太不容易把握了,因为社会上发生的大的事情比较少,与自己公司相关联就更少了!!那为何不自己去制造事情来炒作自己的公司呢!比如红本女事件,联想通过这事件营销,好多人都知道联想那红本本了,这比其他广告好多了吧!!而且这事件对联想红本本的形象也没什么损害~~我觉得是不是这事件营销,以后自己制造事件会成为主流呢~~

  4. 今天跑了好几个书店,终于买到了ZAC的书,跑了大半个城,还是很值。
    我很赞同,如果不实践,看了也是白看,现在每天在实践中,希望尽快能有自己独立的网站上线。

  5. zac, 我经常看你的blog. 但这是我第一次说话.

    我很想出6W RMB 请你搞seo, 但实在拿不出手. 如果我有10W RMB 我就可以出6W RMB 请你搞SEO.

    因为我很清楚SEO 的价值, 我也很清楚你的技术.

    目前我只能: 一方面学习你blog以及其他网站上提到的SEO的方法. 同时我自己实践.
    另外一方面自己也在努力学习SEO. 没办法. 虽然我是资深的10 year vc 程序员. 但是要做网站,还是得SEO, 长久之计.

    就算花钱做广告也不能和优秀的SEO比.

    特别是对于一些大站. 对于大站并不是几个关键字的问题.

    感谢ZAC, 我继续学习你的SEO 技术, 同时也关注你的情况.
    如果想联系我. 可以直接加我QQ. 或者给我发email. 我来联系你.

  6. 淘宝本来就是那个样子,老大,你的作品非常不错,我现在 购买你的书学习,变工作变学习!!我想你能不能给我一个建议,SEO 这个东西的学问还是 有点深奥!!

  7. 谢谢分享~事件营销是网络营销的一种可以短期内看到明显效果的方式,但是不恰当使用也可能给所需推广的平台带来负面作用。做好产品和服务的前提下,适当使用这种方式也许效果更佳。我来自b2b平台http://www.weiku.com/
    希望多交流

    1. 同意你的观点,事件营销应该慎重,因为效果不好把控,“做好产品和服务的前提下,适当使用这种方式也许效果更佳”,维库网效果如何?

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