有必要。
 
不知道做SEO的是不是都清楚，xxx.com是域名，www.xxx.com其实是xxx.com的子域名，这两个并不是平级的，只不过当初设计网站相关协议时，world wide web是对网站这个东西的最常用称呼，缩写为www，所以大家习惯访问网站时用www.xxx.com这个地址，一看就知道是world wide web嘛。
 
但www.xxx.com和xxx.com是两个不同的URL地址，其显示的内容可以一样，通常也都一样，但技术上完全可以显示不一样的内容，就像正常子域名一样。所以，搜索引擎也并不天然把这两个URL当作是一回事，虽然大部分情况下搜索引擎知道这两个URL应该是一回事。
 
作为站长，应该向搜索引擎表明和确认，这两个URL是一回事，方法就是其中一个做301跳转到另一个，301指向的那个是规范化的网站首页，搜索引擎在搜索结果中应该显示规范化的那个URL，权重也应该集中到规范化的URL。
 
不做301转向会怎么样呢？如果搜索引擎判断正确，这两个是一回事，那也不会怎么样。但如果搜索引擎判断错，或不能下结论呢？那可能就会把权重分散在两套URL上。作为SEO，其实很多工作都是在帮助搜索引擎正确判断，而不是让搜索引擎自己看着办。