个性化搜索与SEO

以前在点石论坛里有一个帖子问,中国SEO水平与世界水平相差多少?我记得我回了个帖子说,大概相差半年到一年。

这种差距并不是在优化技术上的差距。比如说网页上标题标签写法,关键词部署,网站结构的安排等,这些优化技术在近几年都没有什么明显变化,国内的SEO与国际水平也没有什么差别。

说到底一个网站上能优化的地方有多少呢?就那么多,大同小异。真正的差距在于,对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。

我在以前的帖子里就提到过,大概一年前,国际SEO界最热闹的话题是社会化搜索。但在国内对社会化搜索与SEO的关系讨论就从来没热闹过。这和国内没有重量级的社会化网络服务有关。

近半年来,有两个国际上SEO界讨论非常热烈的话题,同样在国内也比较少人讨论。一个是个性化搜索,一个是整合搜索。今天先来说说个性化搜索。

个性化搜索或者叫个人化搜索,personalized search/search personalization,指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录,来返回更适合这个用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词,在搜索结果中的点击情况,在各个网站的访问情况,书签情况等。

搜索引擎掌握了这些用户资料后进行分析,在用户搜索新的关键词时,能返回更有针对性的搜索结果,从而提高用户体验。

比如在使用Google时,如果你登录了任何Google帐户,并且没有关掉web history,那么你的搜索访问历史都会被Google记录。如果你不想使用个性化搜索,则需要在Google帐户设置中关掉web history,或者在搜索时退出Google帐户。

很多人对个性化搜索最大的疑虑是隐私权问题,要想返回有针对性的结果,Google和其他搜索引擎就必然要记录更多用户信息。想想以前AOL泄漏搜索记录时造成的隐私权危险,我们可以想象Google记录更多这类信息意味着什么。

这些与SEO关系不大,就不去讨论了。

个性化搜索对SEO产生什么样的影响呢?

在没有个性化搜索的时候,每个人看到的搜索结果都是一样的。有了个性化搜索,我看到的搜索结果和你看到的搜索结果可能差别很大。不管网站的SEO做的怎么样,这种差别都将存在。

那么做不做SEO,怎样做SEO,才能使所有用户都看到你的网站排在前面呢?从理论上说,这几乎是不可能的。

SEO使用的优化方法就必须要有彻底的改变。对网站没有都适合的优化方法,做SEO的人更注重的不在于网页排名,而是提高用户体验,使用户把你的网站放进书签,访问次数更多,点击次数更多。只有这样,这个用户的搜索结果才能更多的出现你的网站。

目前个性化搜索还没有很明显的表现出来,对SEO的影响现在也还不能清楚把握。但鉴于搜索引擎内部的人对个性化搜索的强调,可以预期个性化搜索对SEO的操作方式会产生不小的影响。

按说这种个人化搜索是一个很好的方式,搜索引擎的人也都在强调,个性化搜索是未来搜索的趋势。不过我还是觉得,要使个性化搜索达到能真正提高用户体验的程度,难度很大。

个性化搜索的原理是根据搜索及访问记录,来预测用户做新的搜索时的真实目的。比如说我搜索“巴黎”这个词,在没有搜索记录时,我的目的到底是什么,几乎无从判断。但如果搜索引擎知道我最近经常搜索关于旅游的信息,那么搜索引擎可以判断我可能是在找关于巴黎的旅游信息,可以适当的多返回巴黎的机票,饭店,旅游点等信息,而不是时装,香水等内容。

但问题是,搜索引擎怎样才能准确猜测用户在特定时间,此时此刻,当下的搜索目的。我两个月前搜索旅游,不意味著我现在还对旅游感兴趣,搜索引擎怎么知道我现在是对巴黎时装感兴趣呢?依据历史记录完全可能得出相差十万八千里的猜测。

所以个性化搜索是个非常复杂的问题,随着时间和数据的积累,个性化搜索才可能相对准确,它对SEO的影响就更需要时间才能观察的到。

作者: Zac@SEO每天一贴
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20 条评论 “个性化搜索与SEO

  1. 主要是在国内应用少,这也跟百度的市场占有率太大的原因,百度根本不需要什么SEO。 国内唯一的社会化搜索bbmao也仅仅是火了那么一段。。

  2. 个人感觉搜索引擎在用户没有搜索记录时列出的是一般搜索结果,如果该用户有搜索记录,相应的可以在第一页或前两页给出和搜索历史有关的搜索结果,后几页显示一般搜索结果。

  3. overkill:11号的文章11好就看到了。不知道为什么WP里预设在11号的文章今天早晨发出来了,可能时间预设错了。

  4. 个性化搜索如果技术成熟而真正应用到搜索引擎上的话,对seo届无疑有非常大的冲击!以前的思维方式已经可以放弃了!

  5. 您好,你这个实时搜索页面是怎么设置的,我在http://www.google.com/intl/en/ 我在这上面搜索seo时怎么不实时显示呢,像您说的这个个性化搜索在中文谷歌开始使用了吗?还有那个google rich snippets在中国什么时候开始实行?谢谢

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