AI与SEO系列视频第4集，讨论SEO肯定都最关心的用AI创作内容话题。

AI能帮助SEO做些什么

前面两集我们聊了两种直接优化AI搜索的方式，一是使自己的品牌直接进入AI回答中，另一个是被AI引用为出处。

这集开始我们聊一下SEO在日常工作中，怎样用AI来提升每一个环节的效率。这方面不牵扯搜索引擎或AI的工作原理，而是把AI当作一个工具，用在SEO的每一步中。

简单说，几乎所有SEO步骤中手动做起来比较困难的事，都值得想一想是不是能用AI解决。关键词研究、内容撰写、站内优化、外链策略，AI都可能事半功倍。

接下来，我会简单讲讲在各个环节中AI能做些什么，并分享一些我自己或客户在尝试的使用案例。先从内容创作开始。

搜索引擎对AI生成内容的态度

SEO最先想到的AI用途肯定是内容创作，毕竟AI聊天本质上就是文字生成。写文章、起标题、改文案，这是大家最容易想到的用法。

我们先来看一下 Google对AI生成内容的官方态度。

Google在官方博客中表达了他们对AI内容的立场，总结起来主要是三点：

• R无论内容是人写的还是AI写的，只要质量高，Google都OK。
• 如果你用AI内容的主要目的是操纵搜索排名，那就违反了Google的反垃圾政策。也就是说，问题不在于是否用AI写，而在于你的目的是不是单纯为了SEO，还是为了帮助用户。
• 无论内容怎么生成，想在Google获得成功，内容需要有原创性、高质量、用户优先，同时体现出E-E-A-T。

听起来简单，但真正做到可不容易。

AI内容创作的多种方式

目前我和客户们尝试过的AI内容创作方式包括：

• 整篇生成：给出标题，直接让AI写一篇完整的文章。速度快，但质量难控。必须注意下面讨论的要点。
• 生成提纲：让AI列出一个全面的结构和提纲，再由人补充细节。AI通常写得比较全面，不会漏掉要点。
• 段落撰写：SEO确定提纲，让AI写提纲下每个点的段落。
• 内容总结：自己写好文章后，让AI生成摘要，可以当作meta description标签，也可以放在页面第一段。
• 翻译：自己用中文写，让AI翻译，质量已足够好，远超非母语水平。
• 内容评估：写完文章后交给AI审阅，它能指出遗漏点货深度不足之类的问题。
• 生成图片/视频：博客封面图、社交图、视频都能AI生成，无版权风险，还可以随心所欲，创造现实中不存在的场景。

举一个有意思的例子，让AI通过图片生成产品描述。比如说，B2C平台上很多卖家懒得写描述，只上传图片，结果网站上大量产品页面没有文字内容，收录、排名都很困难。这种情况下，可以让AI根据图片生成200~300字的产品描述。

比如一个T恤页面，把产品图片给AI，AI不仅能识别出T恤上的图案类型（比如涂鸦风、迷彩风），还能辨别文字内容、颜色，甚至看到袖子上的细节描述几句。AI是可以识别出这件衣服的主要特征的。生成的描述内容虽然谈不上完美，但至少比什么都没有好多了。

当然，这方法不一定适合所有产品。比如电视机这种，AI不容易看出尺寸、参数，就比较难。但对于服装、饰品、手工制品这类视觉特征明显的商品，AI描述生成是一个非常可行的解决方案。

AI创作内容时要注意的点

在用AI创作内容的时候，有几个关键点需要注意。

一、必须人工编辑。

AI写出来的东西目前还是会带有明显的AI味”，搜索引擎也能轻易判断出来，毕竟Google自己就是AI的领军者。

而且，千万不要100%相信AI。AI经常会犯一些莫名其妙的低级错误，人工审稿至少要确保没有事实性错误。

二、提升Prompt 技巧

想要AI写得好，提问（prompt）非常重要。提问越精准、越清晰，AI的回答质量就越高。

我自己在写Prompt时，一般会包含以下几个点：

• 给AI明确框架，告诉它文章的范围和主题。比如写羽毛球训练的文章，要明确说明是写整体训练，还是专门写步法，还是吊球、杀球。不要给太宽泛的题目。
• 设定角色，告诉AI它应该以什么身份来写，是教练、家长、学员还是普通爱好者？不同身份、角度写出来的内容完全不同。
• 提供上下文或情境。比如是国家队教练写专业训练心得，还是普通教练写给初学者的教学文章？是一对一教学还是团体训练？背景不同，内容写出来也不一样。
• 明确要解决的问题。告诉AI这篇文章的目的是什么，是写给网站读者看的自学指南？还是研究论文？给上级的汇报材料？
• 说明输出格式。想要带图片、列表、对比标题？还是纯文字？比如“Yonex拍子vs 李宁拍子，哪一个更好？”明确告诉AI要这个格式，它就会按照格式写。
• 设定语气、风格甚至人格。既可以让AI写得幽默一点，也可以指定用严肃、专业的语气。甚至可以用变态、幻想之类的人格写。

不同设定下，AI写出的文章会完全不一样。你给它的条件越具体，文章就越能体现原创性和个性。当然，也不是每篇文章都要设这么多参数，但这些思路是值得参考的。

三、小心信息类文章

AI写的信息类文章效果往往不理想。因为AI是从训练数据中学习到的相对固定的知识，也就容易写出一些大家都在写的大而空的内容。AI的知识点是别人都写过的，它只是用不同的句子写同样的内容。

如果真的要生成信息类文章，一定要问题精准、具体，尝试变换不同的语气、情境、身份。

最好是写一些非常具体的长尾的问题，比如，让AI写“为什么樟宜机场是世界上最好的机场”，这种内容满网都是，AI写出来的大概率也就是总结其它地方的内容。可以尝试让AI写“怎么从樟宜机场1号航站楼到4号航站楼”之类的，AI需要挖掘更深，写出更实用、更有独特性的文章。

四、AI写得比较好的场景

总体来说，AI在一些大型B2B、B2C、C2C平台的产品说明类内容上表现还不错。尤其是那种完全没文字描述，或者卖家从阿里、淘宝复制来的说明文字，AI可以帮网站至少创建、改进一些产品描述，而且目的确实是帮助用户选择产品。

不过，就算SEO们注意到了以上所有点，AI创作内容，尤其是文字内容，效果依然不确定。目前我没有看到大规模AI生成的信息类文章，能长期在Google保持排名的例子。如果读者/观众知道这样的案例，欢迎私下与我分享，我也去学习一下，我会保密。

Google这两年对AI内容的态度稍有变化，AI生成内容的索引和排名表现不如预期。好在，一切都还在演变当中。随着AI能力提升、SEO提问、编辑技巧改进，未来或许会有新的突破。

下集预告：怎样用AI做关键词研究。