AI与SEO系列视频已经在Youtube发布了第一集“AI时代，SEO是不是又要死了？”。想看视频的还请到Youtube上看。建议看到最后，结尾有践行AI的彩蛋。

下面是让ChatGPT根据视频完整字幕（字幕当然也是AI生成，不可能是我打字，但我有改错别字）做的总结。我修改了一部分，去掉了AI过度演绎及瞎编的部分和一些大而无当的场面话，修改了AI觉得正确其实不符合我原意的地方。剩下的是符合原视频意思的缩写。

视频肯定是我真人拍摄的，绝对原创。本篇帖子是AI根据视频总结的，会不会被搜索引擎当作原创呢？让我们拭目以待。

从深圳SEO大会说起

这次录视频、写文章的缘由，是因为上个月我去了深圳，参加了由 JP 组织的深圳 SEO 大会。
这个大会办得非常不错，我也推荐大家明年去参加。

我的演讲题目是《SEO能用AI做些什么》。
不过可惜的是，现场时间有限，很多内容没讲完。
做 PPT 时我以为半小时就能讲完，但真讲的时候用了一个小时还不够。
再加上全程英文演讲，语速自然比平时慢，结果到一半的时候就看到提示屏上写着「还剩1分钟」，只能匆匆结尾。

所以这篇文章，算是我在大会内容的延续——把那些没讲完的细节和思考，在这里补上。

理想中的搜索引擎

早在 2017 或 2018 年，我在参加Madcon会议时，英伟问过我一个问题：“你理想中的搜索引擎是什么样的？”

当时我回答得很简单：“理想的搜索引擎，就是能直接给我一个答案。”

因为我们去搜索，是想解决某个问题。
既然如此，为什么还要列出十个网页让我自己去看去研究？
理想的情况是，我问一个问题，你直接告诉我答案。

那时候离ChatGPT发布还很远，我并没有想到AI这回事，纯粹是基于直觉，觉得这才是理想的信息获取方式。七八年过去，如今的搜索引擎，确实越来越接近我当时想的样子。

AI正在改变搜索的方式

现在在Google 搜索，很多查询结果的最上方都会出现AI驱动的直接答案：AI Overview，还有AI Mode选项。尤其是AI Mode，它已经不再显示传统的十个自然结果，而是直接且仅给出总结后的答案。
AI Overview 下方还有正常的搜索结果，而 AI Mode 里则完全没有。

换句话说，Google已经开始实验“只给你一个答案”的搜索模式。

甚至前阵子还有 Google 员工在Twitter上回应网友说，AI Mode有可能会成为默认搜索模式。虽然他后来澄清只是表达“AI Mode很好”，不是说AI Mode真的就快会成为Google的缺省搜索模式，但至少说明，Google不是没有考虑过这种可能性。

如果真的有一天，所有搜索都默认仅给出一个AI 生成的答案，
那就意味着我理想中的搜索引擎出现了，搜索生态也彻底改变了。不过我信息，即使到那一天，搜索引擎还是会给出传统搜索结果的选项，因为很可能还会有人想去其他网站上看看。

零点击与大脱钩

搜索结果页面点击率下降早就开始了。
根据 SparkToro（由 Moz 创始人Rand Fishkin创建的新公司）的统计，
在 Google上，搜索后不点击任何自然结果的比例已经非常高。2025年3月，只剩下40%左右的搜索会产生导向外部资源的点击。

这几年 Google不断在结果页顶部加入Direct Answer、Featured Snippet（精选摘要）等直接答案模块，
自然就让用户不再需要点进网站。

如今AI搜索的出现，让这个趋势更进一步。AI Overview的推出带来了一个新的现象：Great Decoupling（大脱钩），也就是：

• 网站在搜索结果中的 曝光量（Impressions）增加了
• 但点击量（Clicks）却下降了

原因是，在AI Overview答案中，Google会列出很多网站作为出处，所以网站被显示的次数增加了。但用户已经在搜索结果页看到了答案，一部分用户自然不会再去点击网站。这就是 “显示上升、点击下降” 的脱钩，或者说背离现象。


很多SEO都已经在数据中看到这个趋势。
我自己的和我客户的网站，也能明显看到这一点。

SEO会不会又要死了？

SEO is dead这种话过去十几二十年已经被炒过无数次了，现在AI搜索成为现实，当然更多人担心了。AI搜索直接给用户答案，SEO还有前途吗？会不会彻底没流量了？

我的看法是，不会。对这种前景，搜索引擎比SEO更不愿意见到。

搜索引擎和网站之间的关系，本质上是一种互惠交换，我贡献内容，你给我流量。如果哪天搜索引擎完全不给网站流量了，那像我这种人，就没动力再去产出内容了。
一旦内容创作者不再供给新的内容，不仅搜索引擎会失去可返回的页面，AI也会失去必须要有的训练数据。没有网站内容，AI拿什么去训练呢？

所以，不用我们着急，搜索引擎一定会找到方法回馈流量给网站的。

AI搜索时代到来，点击率会进一步下降，SEO流量会减少，但新的机会也在出现。

下集预告：生成式AI生成回答的原理以及怎样出现在AI回答中？