怎样把Google排名优化到第0位?

前两个星期的帖子《23个统计数字揭示搜索用户行为中》,我提到一句话:

问句式查询近年来占比越来越大,是个可以挖掘的新机会。

之所以问句式查询是个可以挖掘的机会,一是问句式查询量越来越大,和查询词越来越长的总体趋势相同;二是google及百度等搜索引擎现在都会尝试在搜索结果页面最顶端直接给出答案。

什么是第0位排名?

比如搜索“天空为什么是蓝的”,Google结果是这样的:

谷歌精选摘要

最上面的直接答案Google称为featured snippet,谷歌官方翻译为“精选摘要”。这个精选摘要是不算在10条普通搜索结果中的,页面下面还有10个正常结果页面,所以也经常被称为“第0个”排名,比第一位还靠前。

显然,第0位是值得追求的。有的时候,排在第0位不一定会给网站带来点击流量,因为答案已经显示在结果页面上了,比如搜索“姚明的身高是多少”,“刘德华的太太是谁”之类的,答案简洁直接,没必要访问网站了。但稍微复杂一点的查询,光看摘要里的答案可能还不是很明白,需要继续阅读,featured snippet这种排版格式对点击吸引力就不言而喻了。

最经常出现精选摘要的就是上面帖子里提到的新闻写作的5个W、1个H:Who, What, When, Where, Why, How,也就是:

  • xxx是谁?
  • xxx是什么?
  • 什么时候xxx?
  • xxx在哪里?
  • 为什么xxx?
  • 怎样/如何xxx?

那么怎样使页面排名到第0位呢?

不同类型的查询问题,要获得第0位排名有不同要求和方法。

以What类型为例,比如“SEO是什么?

可以尝试几个方法:

  • 首先页面正常排名先要爬到第一页,最好能进前5。精选摘要并不总是原来的第一名结果,否则就意义不大了。一般来说,精选摘要都是选自前5个结果,很小部分是6-10名。
  • 页面标题与查询词高度匹配。
  • 页面最前面用一个段落的文字,通常就是一句话,简洁明确回答“xxx是什么“,或者说给出xxx的定义。
  • 页面上用小标题再问一遍查询的问题。
  • 页面后面的内容再从几个方面详细解释xxx是什么。

看似都不是什么困难的要求,但很多网站上的文章还真不是这样写的。我自己博客帖子能达标的就不多。

这个方法真的管用吗?

还是仅限于猜测?为防止被打脸,我当然是先实验过的。

以“SEO是什么?”为例,这个词搜索量还不太小。两个月前开始做实验。我在这个博客上找到若干年前的这篇帖子,在Google排名一直徘徊在第二页,所以我做了三件事:

  • 把原来的帖子标题从“SEO到底是什么”,改成“到底SEO是什么?”,然后又改成最匹配的“SEO是什么?”
  • 从博客其它帖子提到“SEO是什么”的地方做了几个内链到那个页面。数量不大,只有两三个,因为提到这句话的地方还真不多。
  • 从另一个网站的一个页面做了一个外链,以“SEO是什么”为锚文字。

那个实验页面顺利爬到第一页,最下面位置。

然后在原来帖子里加上了一段文字:

怎样把Google排名优化到第0位

从“先从定义上看看”到“实践中却有些迷惑”是几个星期前加上去的,以前没有。这个段落大致满足了上面列出的第3,4两个要求。小标题里加了“意思”两个字,是试图覆盖另一个类似的查询“SEO是什么意思?”

大致过了一个星期,效果开始出现,搜索“SEO是什么意思”时,我的帖子出现在featured snippet中:

怎样优化到第0位

可以看到,刚好正常排名爬到了第5位。

但搜索“SEO是什么”依然没动静,所以又尝试修改了两个地方:

  • 放上了一张挺丑陋的图片。这个其实是为百度做的,因为百度有图文展示,Google并没有。可惜,百度到目前为止还没有索引新页面内容。顺便说一句,我觉得现在百度的排名算法很多地方比Google不差了,但索引速度差得不是一点半点。
  • 把帖子发布时间从原本的2009年5月14号,改到了2017年3月15号。就博客来说,搜索引擎通常还是喜欢新内容的。

果然,几天后,在Google搜索“SEO是什么”时,我的帖子爬到了第三,出现在精选摘要中:

页面出现在Google featured snippet中

这个带图片的排版还真是丑。

实验结束,我已经把帖子发布时间改回原本的2009年。

这个对百度有用吗?

首先,百度搜索中类似问句式查询也是大量的,比如搜索“SEO”时,底部给出的相关搜索,9个有5个是问句:

百度查询词中的问句式搜索

而百度搜索结果页面顶部也有很多直接答案,同样,搜索“SEO是什么”就能看到。目前唯一的问题是,百度的直接答案大多是百度百科、百度知道等自己的内容。可以在相应的百科、知道页面想办法。另外,谁知道以后会不会增加第三方网站的内容呢。

几点说明

最后再说明几点。

读者现在自己到Google搜索“SEO是什么”,或者“SEO是什么意思”,看到的不一定是上面抓图的样子,更大的可能性出现在精选摘要的不是我的帖子。这是因为,Google会在获得精选摘要权利的几个选项中轮换、比较,继续监测数据。这两个查询问句,有精选摘要状态的至少有6个,我的这个是最新的,不知道能否维持。

对英文网站,尝试出现在featured snippet中是个性价比很高的优化方法。从上面案例看,只要掌握了方法,并不需要做太大努力。很可能一些其它行业的常见问句,简单优化下就行了。相比之下,“SEO是什么”这个词算竞争不小了,首页光知名百科类结果就3个,在我帖子之前已经是featured snippet,我记得的就不少于5个。

而且用户搜索趋向于自然语言,问句式查询会越来越多,语音搜索流行起来就会更多。

当然,不同类型的问句,优化方式肯定有差别。比如针对“怎样做xxx”、“如何xxx“这种搜索,通常需要在最前面用带编号的列表(numbered list)格式列出做xxx的简要步骤,后面再详细解释。其它问句,读者们自己仔细观察一下吧,这个帖子已经这么长了,就从略了。

作者: Zac@SEO每天一贴
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36 条评论 “怎样把Google排名优化到第0位?

  1. 我的网站也有发现这种情况,例如谷歌搜索“delivery arranged no details expected”会排在第0位,自然排名是第二位,标题匹配而且小标题也是的,内容是以“it means”这样开头的,所以也基本满足要求。

  2. 0位排名,百度早已以百度开放平台的形式实现,却是自家内容或收费,取名开放实不开放,谷歌的应是真正意义的开放。

    搜索引擎须以开放为基,只看重自家利益算什么引擎,从百度和谷歌十年前的差距,到如今的天差地别,可窥其中一二。

    为谷歌点赞。

  3. 作为一名菜鸟,我突然想到一个问题,现在在做seo优化的时候,还有没有必要写关键字标签,如果不写,那么google怎么去判断呢?还请大师赐教。

    1. 博客里面有,实际上不需要写的,很多seo博客都是不写的,内链锚文本本身就可以指向关键词。

  4. 很赞的技术贴!
    之前看到过一些数据,WH类的关键词更有可能触发 featured snippet ,尤其是how , why,请问你们还会做以how开头的关键词推送到featured snippet的实验吗?

  5. 亲~最近开始了解SEO相关的内容,我司是个科技互联网媒体,在移动端做的已经挺强的了,可能有合作的机会,能留个联系方式互相勾搭一下吗~ ~

  6. 文章提到:“就博客来说,搜索引擎通常还是喜欢新内容的。”

    那这么说的话,是否博客文章的日期都最好更新到当前年份,更有利于排名?

  7. Hi, Zac
    碰碰运气,看能否在这里得到你的帮助。
    我网站的LOGO做了H1,也有Alt标签。但搜索品牌词epay的时候,谷歌抓取的却是一些次要的图片,因为红包程序调取的图片。
    不明白这是为什么。哪里出了问题。很想把网站贴上来。

  8. 之前找了很多英文的资料,关于这个featured snippet都说不出一个所以然出来,大部分都是猜测,没有给出比较系统的建议和实操案例,有幸看到这篇博客,涨姿势了,回去立马试试

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