百度官方号(现在正式名称是熊掌号)与SEO

11月6号注:下面帖子本来是9月25号发布的。发出来没多久,百度的朋友联系我,希望我先把这篇帖子撤下来,因为有些细节还没确定,最好等官方号正式发布了再发帖。前几天已经正式发布了,原定的官方号改为“熊掌号”,主要功能差不多,所以现在再发出来供参考。同时百度站长平台升级为百度搜索资源平台,里面的工具有了一些改版。

熊掌号申请貌似没有国籍限制,我登录百度搜索资源平台后,显示“熊掌号的搜索资源提交资格已被审核通过!”,可能是百度的朋友已经帮我审核了,不过还要自己开通服务,开通过程中还要上传手持身份证的照片,现在还懒得弄,有时间了再开通看看效果吧。不能开通微信公众号,也许可以把熊掌号当作自媒体平台。

前几天在北京参加第7届SEO排行榜时,下午和百度搜索主任架构师谭待、百度MIP负责人高磊等人在会场附近茶馆私下交流了一下百度官方号的问题,听到一些内部消息,在这里分享一下。

想到写这个题目时,首先脑子里反应的是“百度官方号揭秘”或者“百度官方号内幕”之类的帖子标题,然后心里一激灵,标题党害人不浅啊,看多了这类标题,即使我一直提醒自己不要做标题党,潜意识里还是多少会受到影响。以后一定要时刻注意。

什么是百度官方号

相信不少站长在百度站长平台收到了站内消息:

百度官方号取代原创保护

百度站长平台的原创保护功能迁移到百度官方号,百度官方号正在内测,收到邀请的站长建议赶紧尝试。

虽然我首批收到内测邀请,然并卵,目前百度官方号注册是通过百家号系统的,而百家号是需要国内身份证、电话等认证的,所以和我的博客不能备案、主机不能搬到国内,我也不能开通微信公众号一样,我现在也无法开通百度官方号。甚至前些天发现我的微信号不但不能向别人转账,连别人转账或发红包给我都不行了,也是因为没有实名认证,而我又没有国内身份证,无法认证,所以很多国内方便、流行的东西我用不了。

所以百度官方号后台是什么样子,这里暂时无法分享了。

百度官方号到底是什么可以到百度官方号说明页面看一下,摘抄几句重要的:

官方号是帮助互联网上所有内容和服务提供者实现搜索用户留存,并且为其赋予用户运营能力,提供多样的用户运营途径,从而实现网站的多元化变现。(Zac插一句话:这貌似是个病句?)

网站开通官方号后,每一个网站将在百度建立一个官方号页面,新用户在首次浏览网站信息后,可以关注官方号称为官方号粉丝;老用户下一次可以通过百度首页、搜索结果页或者多重用户运营入口直接进入网站官方号页面,浏览内容或者消费服务。

通过官方号提交入口的链接,经过质量校验后可以享受快速收录的特权,对于符合质量标准的页面,会同时在搜索结果页和官方号主页中展现,再配合官方号的运营给站点提供更多收益。

所以这是一个:

  • 用户可以关注的号,所以能留存搜索用户。以后用户想找你,在“我的关注”就能找到。
  • 搜索用户在搜索结果页面上就可以关注你的官方号,也就是说,有官方号的页面在搜索结果中的展现方式必然是不一样的,至少得多一个关注按钮。
  • 有官方号的页面有快速收录的特权。与百度工程师的交流表明,有官方号的页面也有排名的优势。
  • 是否能实现收录、排名的特权,页面是需要经过质量校验的。这是一个人工+程序的混合过程。

所以,SEO们不得不关注百度官方号,进入官方号系统的页面在收录、排名、展现上都将有优势。

百度官方号实例

比如搜索“红烧肉”,最上面的轮转图大部分是有官方号的页面:

百度官方号页面

结果下面列出了网站名称和一个挺显眼的网站图标。这些结果也大部分是百度MIP页面,点击结果,会进入MIP页面:

用户可以关注百度官方号页面

可以看到右上角有个“关注”按钮,用户可以关注,成为粉丝。点击关注右侧的下拉菜单,可以看到访问官方号的选项:

用户可以关注百度官方号

官方号页面是这个样子:

(11月6号注:最后确定的熊掌号有的时候还在关注按钮下面还显示百度认证信息)

百度官方号实例

官方号是在author.baidu.com这个子域名下,站长可以在官方号中发表文章,与微信公众号挺相似。

官方号页面即使不是MIP页面,也在展现上与普通页面有很大差别,而且似乎更为显著,比如这个:

(11月6号注:里面的“官方号”字样改为了“熊掌号”,其它倒没有什么大变化。)

百度官方号页面展现

这么明显的图标、关注按钮,相信对点击率、用户留存率都有相当大的影响。

关于百度官方号的一些内部信息

通过和谭待他们的交流,还了解到一些百度官方号还没公布、其它地方看不到的信息。

官方号平台可以直接发布文章,用户可以关注,类似微信公众号,不过百度官方号带来了用户、移动搜索和网站内容的联通,似乎比公众号更为开放。现在能看到的官方号页面显示的都是百度百家号的文章,以后百家号应该是直接合并到官方号。

对SEO更有意义的是,官方号也会和网站页面产生关联。站长可以通过官方号以类似sitemap的形式提交页面,页面上也可以加上一个标签,声明这个页面属于某个官方号。这样的页面经过质量校验后,在收录、排名、展现上都比普通页面有优势。

前面提到,原来的原创保护即将转移到百度官方号,所以提交的页面要求是比较高的,很可能需要是原创的。质量校验的第一关显然就是开通账号时的人工审核。其后通过官方号提交的页面很可能是巨量的,质量上也是参差不齐的,肯定要由算法检验质量。

为了让站长了解自己提交的页面质量是否符合标准,提高透明度,官方号有可能在后台显示一个大致的页面质量评级,甚至更多信息,如果提交的页面并没有获得收录、排名、展现等方面的优势,站长也可以查看一下质量评级,心里大概明白是为什么。(11月6号注:这个指数现在命名为熊掌号搜索指数:是由您发布的内容质量、用户喜爱、原创能力、活跃表现、领域专注五个维度的计算而得出的客观评分结果。)

即使目标关键词没有获得好的质量评级,因此没有排名和特殊展现,在搜索品牌词、公司名,或者直接搜索URL时,通常还是会得到官方号的展现,这对很多企业老板也是挺管用的。

站长通过官方号提交网址时,虽然可以自己选择提交哪些页面,但也要谨慎,质量不够就不要提交了,如果提交的页面大量存在质量问题,官方号等级可能会下降。

原来百度预定9月26号会举办一个官方号发布会,现在推迟到10月份了,可能是10月12号或者31号。我可能会去参加,到时候有更多信息再来分享。

作者: Zac@SEO每天一贴
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43 条评论 “百度官方号(现在正式名称是熊掌号)与SEO

    1. 其实如果没有接入到百度官方号,目前可以做的就是将网站做好百度MIP版本已经HTTPS,这样当官方号开放的时候可以更快的接入以及得到相应的优势。

  1. 怎么感觉,好像是把网站内容聚合到百度官方号里?那到时同样一篇文章,同时发布在百度官方号和自己网站上,由于百度给百度官方号的权重更高,那是不是百度官方号内容排名更靠前?

  2. 今天百度官方号的运营中心正式上线了,但是我还没有能够获得,至于百度官方号嘛,基于百度MIP的模板改造接入的,算是非常的简单也有写过WordPress接入官方号的教程,虽然官方号目前还处于内测,但是在百度移动端搜索结果中已经有一些用户开始生效和展现结构化数据,总的来说还是非常值得期待的。

  3. 我已经申请并通过了熊掌号,感谢博主😘
    现在我的米扑博客用熊掌号的自动API提交链接到百度,支持发表和定时发表,实时把博客链接推送给百度,非常智能化,赞

  4. 净出幺蛾子,无非就是发展成付费会员,然后优先展示。百度搜索离自然搜索越来越远了,全都是人工在控制搜索结果。

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