谁弄砸了Facebook的IPO?- 一个就势造势的碰巧又难得的口碑传播案例

上个星期互联网行业什么新闻最火?恐怕没有比Facebook IPO更火的了。刚刚在seomoz看到一篇标题“我弄砸了Facebook的IPO”的文章,是个难得又碰巧(原作者也没想到会弄这么大)的就势造势的口碑传播案例,虽然最近超级忙,还是忍不住简单分享一下。想了解更详情的请读seomoz上的原文

一家名为WordStream的PPC软件和服务公司经常性地在自己博客上进行内容推广,包括每个月至少写一篇针对非专业人士的文章,以提高公司在普通公众中的知名度和吸引链接。

鉴于这个月Facebook上市的事这么火爆,WordStream这个月做了个研究,写了篇《Facebook广告PK Google显示网络广告》的文章。。Google显示网络广告指的是在Youtube等很多地方显示的那种旗帜广告,不是搜索中的Adwords,所以和Facebook广告比较有可比性。简而言之,他们的研究结论是,Google显示网络广告效果远好于Facebook广告。显然,这个结论在这个时间点上是相当有新闻性的。

顺便提一下,这篇文章是以Infographic方式发布的。Infographic也就是“信息图表”,就是用图片、图表的形式显示数据或论点,现在极为流行,是链接诱饵的最新方式。但我个人不喜欢Infographic。

WordStream的这篇博客帖子发布于5月15号早上9点,也就是Facebook IPO的前3天,不管是有意还是无意,反正这个时间点够合适的。

除了发布在WordStream自己的博客上外,WordStream还写了一篇简单的新闻稿(也是发布在自己网站的),还联系了一些行业人士,帮助推广一下这篇文章,包括seomoz的Rand在inbound.org之类的网站上发了这篇文章。后面的发展就开始出乎预料了。

到中午的时候,已经有十几家新闻媒体在博客和线上版转载或评论了这篇文章,包括华尔街日报。

不知道是巧合还是怎么回事,就在WordStream文章发布6个小时后,华尔街日报报道了通用汽车停止使用Facebook广告。这下,WordStream的研究简直成了通用汽车停用Facebook广告的天然解释,继而被大量主流媒体引用报道,包括CNN,华盛顿邮报,CBS等等等等,总之都是大牌媒体。国际媒体也都报道了,包括中文的:

主流电视台、电台也开始联系WordStream要求采访,WordStream的CEO就上了福克斯商业新闻。

到目前为止,什么事要是上了主流媒体就好办了,链接哗哗的,查都不用查了。

不确定这篇调查文章对Facebook破发起了多大作用? 🙂

作者: Zac@SEO每天一贴
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153 条评论 “谁弄砸了Facebook的IPO?- 一个就势造势的碰巧又难得的口碑传播案例

      1. 应该这个关系不大吧,主要还和财务关系,盈利能力关系大,看到Mary Meeker一个分析图表,意思是说,一半的fb用户已经转移到了手机,但手机fb又没有web的盈利模式,而移动互联网又是未来,难免让人对fb的未来有点担忧,当然了只是现在的情况,不过就现在而言跌跌更健康!

    1. 一直在看zac的书,只是个人没有逛博客的习惯,今天早上突然想起,就来转了一圈,真的以后得多来几趟了,看每篇文章都有收获。

  1. 看不懂,大公司动不动就讲什么大战略,趋势什么的。大公司跟小公司的网络营销手法差别很大。很多大公司的做法在小公司没有可行性。

  2. 特意去看了下,WordStream它一个做PPC的服务公司,有自己开发的各种软件系统,似乎很强大,不过只是单看网站也看不出到底有多大,没法估计。WordStream整体的网站确实做的不错的,代码结构很清晰,连注释都做的很标准化。
    子目录blog,总共到现在917篇文章,从09年4月开始的,公开显示的有12个作者,一个月最高32篇,最少的时候14篇,也就是博客开业的时候,平均24篇/月,差不多每个工作日一篇,Elisa Gabbert和Tom Demers写得比较多。重量级人物中似乎只看到有CTO首席技术官署名Larry Kim的文章,facebook这篇文章也就是他写的,谁让他是创始人呢。仔细看核心成员,才发现这不是一般的公司,可都是不一般的人物呢!

  3. Facebook广告确实不如 Google显示网络广告,更不如google SE来的流精确度高。这跟本身的定位有关系,比较沟通和娱乐才是主流。或者朝着社交电商发展考虑下。

  4. 听不太懂哦,前辈有个问题想问您一下,网站百度收录和外链都正常,为何谷歌的收录正常而外链却只有2个?一般都是什么原因造成的呢?

  5. 贵在思路,还要能够抓住时机。记得乔布斯走的时候,博主就扎住了一次实际,写了篇文章,也获得了些链接啊!好像是类似的手法啊

  6. ZAC大哥,的文章质量都比较高。有空喜欢看看你的博客。实质做的很出色,如果博客的样子能够再长的漂亮点,那就更好。祝贺ZAC家庭更幸福,事业更顺利哦!

  7. 一个月前还没听说过SEO,突然有一天听到有人说到ZAC老师,才明白上网上了那么多年也还是菜鸟一个,汗。。。

    1. 到是刚学SEO,通读了一遍SEO实战密码,有了一些基本的SEO 常识,ZAC 老师能否简单的给新人几个忠告或者建议什么的?

  8. 谢谢分享~近期facebook上市的确热门,虽然有不理想的地方,也不能全盘否定。facebook在社交媒体的影响方面还是巨大地..我来自b2b平台www.weiku.com开始在facebook推广,希望多多交流

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