报纸们到底怎么办

前一阵传统报纸行业对Google发起了一阵攻击,由新闻巨头默多克带头,指责Google利用报纸网站内容赚钱,报纸们没得到什么好处,反而江河日下了。

可以肯定,默多克他们明明知道,不想让Google索引他们的页面是件很简单的事,在自己网站的robots文件中加一行就够了。其实他们是巴不得Google和其他搜索引擎来抓取他们的新闻页面,至少还能带来点流量,赚点广告费,不然这些报纸网站江河日下的速度会更快点。

报纸们群起攻击Google,只不过是总得给自己找点事做。总不能干脆承认我们报纸早晚得关门。

电视、报纸企业是最了解广告行业的。过去几十年来经济的推动与报纸、电视广告关系密切。这些广告行业的老手,到了网上却一直赔钱,我想这不能说明他们没经验,也很难说他们太守旧,不愿意尝试。事实上他们尝试过却失败了。这只能说在网上靠广告支撑报纸电视机构旗下的新闻网站,是不靠谱的。

互联网广告根本不是他们的商业模式。一些博客和信息类网站可以靠广告盈利,甚至活得很滋润。但这些报纸网站却不行,他们的成本太高。

有很多事也不是报纸所能改变的。比如新闻和所有网页内容的转载,按一下Ctrl C的成本近乎为零,所以就不可能挡住免费内容的快速扩散。就算所有新闻网站订立攻守同盟,全部改为付费订阅,也挡不住一些人花钱订阅,然后把内容抄到自己的免费网站上来。

线下,现在人们也越来越不看报纸了,印刷报纸本身就奄奄一息了,开个网站,陪得更多。

所以对这些报纸网站来说,靠内容吸引流量,然后赚广告费是死路一条。他们要想活下去,应该把目光放到新闻和内容之外,看看自己有什么是别人转载不走的。

比如品牌和信任度。不管怎么江河日下,大报的品牌现在还在那里,别人也拿不走。有了品牌,有了信任,就有很多可能性。

再比如采编人员。这些经过专业训练的从业人员,别人搬不走。

还有对新闻真相的道德追求动力和能力。不可否认,博客们更愿意说心里话,更愿意接近真实,但通常并不具备电视、报纸们追求事件真相的能力和愿望。

这些别人拿不走的、独特的优势,能否挖掘出什么商业模式?我不知道。如果知道的话,我就坐在纽约某栋大楼里当副总裁了。

但可以瞎想一下。比如电视报纸利用自己的品牌和信任度,直接带动自己的电子商务网站卖东西?采编人员对外提供咨询培训,写自传,付费采访,联系名人服务?坚决挖掘真相,然后换取政府资助,机构赞助,写剧本拍电影?

听起来有点不靠谱吗?很多盈利模式被充分发挥之前,都显得挺不靠谱。像搜索竞价,刚开始付费搜索时,谁会想到竟然成为现在互联网主流广告方式呢?

作者: [email protected]每天一贴
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20 条评论 “报纸们到底怎么办

  1. 我今天总算找到昝老大的错别字了“开个网站,陪得更多。”赔写错了,嘿嘿,这是我看这个博客以来看的第一个错别字,不过比在点石好多了,点石的错别字一大堆,robin就经常写错别字,嘿嘿

  2. 怎么説呢?报纸和互联网pk,后期肯定是互联网取代报纸,这个只是时间问题,在这个20年是不会实现的。至少招聘类信息、乡村信息的报纸还会受很大一部分人的关注

  3. 报纸永远不会死,只是想从互联网上分的一杯羹。
    如果没有报纸,互联网那么多东西,从哪里抄去?

  4. 看到了这个文章,不得不说下:分析的太对了,我所在的就是一个传统电视媒体,想网络发展继形成门户而想靠广告赚钱的方式经营的单位,结果,是行不通的

  5. 报纸可以靠自己的实力,结合网络更加紧密的结合用户为用户提供一些vip服务,一切尚待尝试,缺少的只是idea。

  6. 线下,现在人们也越来越不看报纸了,印刷报纸本身就奄奄一息了,开个网站,陪得更多。
    “陪”字错了,应该是”赔”,建议zac开个大家来找茬活动,发现找出博客中的错误,5次有效的提供网站诊断:)流量肯定猛增啊

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