Google移动搜索算法更新:天劫Mobilegeddon

2015年5月5日,Google Adwords官方博客的一篇帖子确认,Google移动搜索量在10个国家超过PC搜索,包括美国、日本。和百度移动SEO一样,Google移动SEO是最近国际SEO行业的最热门话题。

前几天百度移动搜索优化的帖子里提到过,Google一直以来推荐响应式设计的移动站优化方式,页面URL不变,屏幕宽度自适应,手机用户访问时看到的是适合手机显示的移动版本。而且网站做了响应式移动优化后,Google重新抓取后马上就能鉴别出来。要判断Google是否检测出响应式的移动站很简单,看一下手机搜索结果页面就行了,移动友好的页面Google标注了“移动版适用”,如下图。

google-mobile

也可以用Google的移动友好性测试工具测一下。

最近一个月英文SEO最热闹的话题是Google的移动搜索算法更新Mobilegeddon,简单说,就是在移动搜索结果中给予移动友好的页面更高排名。这听起来很合乎逻辑,但以前搜索引擎并不是这样处理移动搜索的。当大部分网站还没有做移动优化时,搜索引擎还得基本按照PC端搜索的数据做移动搜索的排名,不能明显偏向移动友好页面,不然移动搜索结果中会缺少大量高质量但不移动友好的页面,很可能就没有什么好的页面了。

Mobilegeddon这个词是Mobile(移动)和Armageddon的结合。Armageddon我查了一下,好像源于圣经,是平常比较少用的词,意思是“世界末日善恶大决战”。1998年的电影《绝世天劫》,也有的翻译为《世界末日》,片名就是这个词。Google用这个词表示这次更新的影响范围之大。早在2014年12月份Google就预告了这次算法,而且说影响会超过熊猫和企鹅更新,会影响11%的搜索结果。网上还没有给这个算法更新起中文名,包括Google黑板报发的相关帖子。我姑且把这个算法称为“天劫”吧。

“天劫”算法4月21号上线,现在已经完成。但实际影响没有Google说的那么邪乎。当年熊猫更新企鹅更新的影响,记忆是深刻的,损失是惨重的,教训是大大的。这次普遍反应没那么大影响。

Google黑板报帖子信息比较简单。这里根据Google站长工具英文官方博客searchengineland的总结等帖子,记录一些要点。

PC/桌面和平板搜索排名会受影响吗?

不会。这个更新影响所有语言、所有地区的移动搜索,不影响PC端和平板电脑搜索。(由于屏幕尺寸更接近于桌面电脑,平板电脑一般不作为移动端处理。)

这次更新算法的移动排名提升是页面级别的还是网站级别的?

是页面级别的。比如网站只有10个页面移动友好,那也只有这10个页面在移动搜索排名会提升,其它页面没影响。与百度不同(百度并没有真的抓取很多移动页面),Google是真的用移动蜘蛛抓取很多移动页面的。

网站做了移动优化后,Google多久能判断出来网站已经移动友好了?

Google是在抓取索引时确定页面移动友好性的,不用等下一次更新。所以Google重新抓取页面后就知道了,可以说是实时的。这和熊猫更新、企鹅更新不一样。本博客做了响应式设计后,Google不到36小时就在手机搜索中标注了“移动版适用”。

网站已经做了移动友好优化,但Google判断不出来?

最常见的原因是站长屏蔽了CSS、JS、图片等的抓取,Google无法判断。

页面链接向不移动友好的页面怎么办?

可以链接到不移动友好的页面,不影响自身页面的移动友好性,虽然用户点击访问的体验不好。

不移动友好的网站/页面是否就从移动搜索结果中消失了?

没那么严重。虽然这次移动算法更新很重要,但排名还是有很多因素的。搜索意图依然是很强的信号,因此一个高质量页面就算不移动友好,只要符合搜索需求,还是会在移动搜索得到高排名。

我的目标受众都是PC端用户,就不用做移动优化了吧?

你真的确认你的目标受众都是PC端用户?真的确认?他们都从来不用手机上网?你哪找来这么一群人呢?

Google新闻、视频、本地等搜索结果受影响吗?

不影响。这个更新只影响网页搜索。

一个页面是否可能部分移动友好?

不能,要么移动友好,要么移动不友好,不存在部分友好。

大品牌词和导航类关键词查询会受影响吗?

基本不受影响。一个著名网站,就算不移动友好,移动用户搜索其名称时,搜索引擎还是得把官网排在第一,毕竟相关性比移动友好更重要。

作者: Zac@SEO每天一贴
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19 条评论 “Google移动搜索算法更新:天劫Mobilegeddon

  1. 如果WordPress安装一个移动化插件,访问pc版的网址后自动切换到移动主题,这样是否有利于优化呢?还是说效果不如不安装插件的呢?

  2. 响应式布局虽然方便,但还是存在冗余代码(移动端而言)同样的地址,根据终端的不同显示完全不同的html内容,岂不是更完美。

  3. Zac先生,如果我目前拥有一个非移动友好网站,如何最快的将其移动友好化呢?重新对全站前端进行响应式设计,显然这个工作短时间内做不到的。您能否介绍几种网站快速移动化改造的方法?

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