长尾在SEO运用中的迷思

SEO对长尾的误解

SEO们对长尾理论耳熟能祥。实际上,搜索是长尾理论能被验证并能被合理运用的不多的领域之一。但不少SEOer对长尾关键词及其在SEO领域的运用似乎有很大误解。

经常在网上看到站长做长尾词的思路是这样的:热门词虽然搜索量大,但难度也大,基本不可能得到排名,所以要找那些搜索次数很小,但总数大、难度小的词,用网站首页做这些词的排名,或者为这些词做新页面,这样排名上去的可能性就大多了。这些词确实是长尾词,但这种优化方法可称不上是做长尾词。这种方法只不过是用镊子拔了尾巴尾端的几根毛而已,和长尾理论的本意相去甚远。这是做难度小的词,不是做长尾词。

做难度小的词也是可以的,只要有足够高的转化率、转化金额,不大的流量就能有不错的收入。但这不是长尾的运用,一个信息类靠点击广告赚钱的网站,要是用这种方法优化,不赚钱是正常的。

真正充分发挥长尾力量的SEO是基于海量内容,批量、自动或半自动、自然而然地覆盖长尾词。或者说,是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛。

长尾词是很难做传统意义上的关键词研究的,数量过于庞大,每一个词的搜索量又小,真的去“研究”-看搜索量、看难度、分配到对应页面、甚至撰写页面-是得不偿失的。

真正做长尾词一定是基于海量内容页面的。一般几十几百页的企业网站、个人博客就不用想长尾这个事了。用户产生内容(UGC-user generated content)的网站是最有效的SEO策略之一,原因就在于此。2015年英文网站自然搜索流量增长最快的是Quora,中文的没有具体数据,但知乎肯定是其中之一:

  • 用户自动或半自动(编辑适当引导产生内容)产生海量内容
  • 涵盖几乎所有热门话题(为什么是几乎呢,至少还得删除洗头之类的帖子啊)
  • 内容质量、长度都远远高出网站平均水平(虽然也有不少偏见、炒作、水军)

有了海量内容,做长尾词就变成了解决页面基本优化和页面收录、索引的问题。页面基本优化大部分SEO都很熟悉,比较困难的是收录,大型网站需要有良好的内部结构,说得高大上点,要优化信息架构。

有资源、渠道的网站经常建立词库。这个词库不是关键词研究时得到的、用于设计网站目录的那几十几百个词,有意义的词库恐怕都得在十万词以上。所以这个词库不是用来让编辑照着词写内容的,而是在网站架构上提供一个页面入口,最简单的方式就是做成内部搜索结果页面。当然,这些页面还得让搜索引擎觉得这不是搜索结果页面,可能需要伪装成专题、聚合页面什么的,但实质还是搜索结果页面。

这种做长尾词的页面并不是有了海量内容和词库就能做好,还得考虑页面内容质量、用户体验之类一大堆事情,一个长尾关键词页面生成了,页面里有足够的相关内容吗?连阿里这个级别的数据量、SEO水平,也数次因为这类事被百度惩罚,更不要说其他网站了。

关键还是海量高质量内容及内部结构,没有词库也能自然而然地覆盖到大量长尾关键词。

作者: Zac@SEO每天一贴
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39 条评论 “长尾在SEO运用中的迷思

  1. 大神,长尾词真的这么难吗?一般几十几百页的企业网站、个人博客就不用想长尾这个事了,这让做企业站的人情何以堪?

  2. 某些靠海量内容的“垃圾站”通过某种策略同样获得了很大的流量,个人认为,“海量”是前提,“质量”与“内部结构”是铺垫。

  3. 推荐大家用熊猫关键词工具挖掘关键词
    可以显示百度指数,相关结果等。并且支持英文关键词挖掘

  4. zac,你好,可否讲讲这个的大概操作思路,谢谢。
    “这些页面还得让搜索引擎觉得这不是搜索结果页面”

  5. zac老师这句话真是一语道破天机啊!
    “关键还是海量高质量内容及内部结构,没有词库也能自然而然地覆盖到大量长尾关键词。”

    就是关键词怎么去配合问题,没有海量内容和结构的前提,很难去实现长尾的突破!

  6. 我是实操过用博客做淘宝客,wordpress程序,做的垂直细分的领域,当时行业竞争不小,就分析筛选了一批长尾关键词基本上是热门的。
    然后就是发布文章:标题、内容都有关键词布局,当时几个月效果就出来了,比如那个牌子好、如何选购、多少钱一斤、功效与作用,等吧!排名挺好的在首页很稳定,并且是伪原创!

    现在接的单子(太阳能路灯价格http://www.yzzrzm.com)此战前期被降权,被挂肉鸡,整体很差,现在大改之后慢慢提升!

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