怎样做好网站文案写作

以前写过考虑SEO因素的文案写作。今天再介绍几个抛开SEO因素,单纯就网站文案写作的想法。

标题要准确简洁

看网页和看书不同,大部分人是浏览,而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容,很多读者可能就不再继续往下看下去了。

标题必须在几秒之内吸引住读者,告诉读者你要说什么,所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力,可以适当地,善意地神秘一下或夸张一下。

多分段

由于看网站的浏览方式很特殊,最好不要写很长的段落,那样会使读者眼睛很累,产生厌倦感。两三句话就分成一段,连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。

融入个人化风格

这一点可能很多大公司不同意。

但是对中小型公司和个人网站来说,我感觉不要写的太八股,口气不要官式,尽量融入个人的特点,使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人,而不是一个摸不着头脑的机构。

少用空洞的词汇

网页不同于公司年度报告,也不是学术研究,不必用那些很空洞的大词,写大白话就行了。

最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”这类,那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”,可”解决方案”这个词在不同行业,对不同公司不同人,都是不同的意思,看了这个词还是完全不知道你想说什么。

使用小标题

网页文案写作要非常简洁清楚,逻辑结构清晰,列出小标题有助于读者大致浏览之后就抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话,自然会看标题下面的具体解释。

可以带一些煽动性情感

这一点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站,对以收集新闻和信息为主,然后靠广告赚钱的网站也许没太大的用。

如果想在网站上直接销售产品,你的每一句话都要指向一个特定的目标,就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。

顾客买东西很多时候都是冲动型的,靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感,向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事,描述一个令人向往的场景,让用户不知不觉的进入你营造的那个情景,然后拿出信用卡。

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29 条评论 “怎样做好网站文案写作

  1. [quote]
    顾客买东西很多时候都是冲动型的,靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感,向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事,描述一个令人向往的场景,让用户不知不觉的进入你营造的那个情景,然后拿出信用卡。
    [/quote]

    哈哈,甜蜜的“陷井”:)

  2. 如果想在网站上直接销售产品,你的每一句话都要指向一个特定的目标,就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。

    顾客买东西很多时候都是冲动型的,靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感,向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事,描述一个令人向往的场景,让用户不知不觉的进入你营造的那个情景,然后拿出信用卡
    呵呵,Zac果然是高手啊,这么高明的心理都能挖出来,能不能说下一个具体点的案例

  3. 顾客买东西很多时候都是冲动型的,靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感,向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事,描述一个令人向往的场景,让用户不知不觉的进入你营造的那个情景,然后拿出信用卡。

    这段太经典啦“值得学习。。

  4. 顾客买东西很多时候都是冲动型的,靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感,向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事,描述一个令人向往的场景,让用户不知不觉的进入你营造的那个情景,然后拿出信用卡。

    这是个人销售风格。

  5. 拜读了
    个人觉得网站文案写作要注意以下几个方面:
    1.形式上:注意排版(标题、段落、段落字数、字体大小、适当编号)
    2.内容上:注意使用目标用户语言(通俗、避免专业词汇、避免浮夸语 句、言之有物、突显关键字)
    3.情感上:注意挖掘内容背后的意义,适当地引起访问者的共鸣

  6. 可以举例说明下么? 就是:“靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感,向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事,描述一个令人向往的场景,让用户不知不觉的进入你营造的那个情景,然后拿出信用卡”。这一段?

  7. 我们公司最近再找兼职的网站文案,不知道你有推荐的吗?
    是否可以推荐几个并直接邮件我,谢谢!

  8. 每次都加您zac老师的微博,都加不了!
    我们刚刚从事电子商务的。
    有些摸不清头绪,
    不知道所谓的网站文案该怎么写!

  9. Hi Zac, 请教几个问题
    1,网站已下架或者直接删除的产片, google工具还列出来说是找不到, 这是因为没有及时更新sitemap 吗? 网站再怎样的情况下需要更新sitemap?
    2, 谷歌工具,HTML 改进里面重复的元说明,有些产品链接改正了, 可是它把新旧链接列为重复的元说明, 这个怎么解决?还是因为没有及时更新sitemap ?
    网站检查了, 网站上架的产品的元说明都是独立的, 没有重复的。
    Thx

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