没内容的网站怎么优化

一位读者发email问了个问题:

Zac先生,您好。一直关注您的博客,受益匪浅。想请教您一个问题,您觉得这个问题有代表性,就发到博客上去吧
这个问题是这样的:一般的文字叙述比较多的网站,如果有些SEO知识再加上文笔好一点,可以很容易把自己想要的关键字嵌入到文章里去,但是有些网站就不行了,比如旅游类的或者航空类的,具体的内容页就是一条线路的价格、人数、注意事项等等,内容很死,基本上很难把关键字放进去,甚至很难出现很完整的一句话,都是:人数要求:5人这样的形式,您觉得这样的情况怎样兼顾关键字呢?
如果您有时间,请点拨一二;如果有代表性,看您是不是可以放到博客里,更具体的论述下。不胜感激。

这类问题还挺常见的,去开会时经常有人问,有时候貌似不太一样的问题,其实也是同样问题的变体:没有内容怎么做SEO?

首先要说,这位读者说的旅游类或者机票类的页面,不是没有内容,也不是内容很死的情况。

旅游类网站,如果只是列出自己经营的路线的价格、人数、注意事项等,那确实内容不多,做SEO的难度很大。但旅游网站并不是这么做的。大家到携程、去哪、马蜂窝、欣欣、途牛等等等等旅游网站看一下,盈利模式基本都是卖机票、酒店、门票、路线套餐之类的,但所有网站都有大量景点介绍、自由行/自驾攻略、旅游日记/照片分享、当地购物/交通/文化/美食等等内容,他们费那么大劲做这些干什么呢?因为都是用户需要的相关内容,可写的内容太多了。实际上,旅游是最能生产海量原创内容的行业,不仅城市、目的地、景点数量巨大,即使同一个景点,不同游客还都能写出完全不同的游记来。

再细化到机票类页面,在搜索引擎上通常排在前面的还是这些旅游网站的机票页面,比较少看到航空公司的特定航班页面。旅游网站的机票页面也还是有不少内容的,如下图携程页面:

携程机票页面有不少内容

只是截了一小部分,页面上实际有近20个不同公司、时间的航班信息,文字内容量并不少,而且相关性高。

通常旅游网站的机票页面是特意生成的静态页面,每一对城市都生成对应页面,有时还不止一个页面。这些页面并不是用户从首页进去查看机票时看到的页面,但这些页面在网站上都有爬行、抓取入口,如下面去哪儿截图:

去哪儿网机票页面爬行入口

真正容易缺少文字内容的情况包括:

  • 普通人根本不会接触的东西,如冷门的工业用品
  • 以图片、视频为主的内容
  • 一句话就能回答完的问答

冷门行业网站

普通人接触不到的冷门东西,说到底也不是没内容可写,很可能只是做SEO的人不会写而已。很久以前写过一篇网站内容缺乏症的帖子,读者可以参考。再冷门的工业用品,也可以从产品原料、研发、原理、历史沿革、客户及应用场景、生产工艺、设备、技术指标等等很多方面写一大堆东西,问题只在于你肯不肯花时间去写,或者说服客户去写。

如果是自己的网站,却真的没东西可写,那你得先问问自己为什么要做这个网站,有什么资格做这个网站。

图片、视频网站

以图片和视频内容为主的网站,没有规划得当的话,有可能会缺少文字内容。虽然搜索引擎积极试图读取图片和视频内容,但到目前为止,规模化读取图片、视频内容还做不到,所以还是得有文字内容。

页面title、图片ALT文字、图片/视频文件的文件名等地方可以尽量包含关键词,但还是属于辅助手段。现在的趋势是,页面需要有充分的说明文字和(可能更重要的)评论。下图是典型pinterest页面:

图片分享网站有大量文字内容

现在的图片分享网站页面早就不是单纯的图片加上左右翻页按钮,而是有大量文字内容对图片进行说明解释。中文图片分享网站也是一样,如乐乎页面:

乐乎图片分享页面的文字内容

视频网站同样如此,尤其是,除了作者自己提交的说明,往往还有大量评论,几十条都算少的。这些都是内容,而且相关度高。

一句话就能回答完的话题

这在问答类查询和网站很常见。有些问题是有明确又简短的答案的,比如:

  • 刘德华身高
  • 最大的淡水湖
  • 珠穆朗玛峰的高度
  • 水的分子式

查询这些词,有一些排在前面的页面给出了简短的回答,如“水的分子式”里的一些页面,但大部分页面内容并不简短。

查询“刘德华身高”,排在前面的页面并不是仅仅给出1.7x米,而是包括了不少八卦,追踪、论证这个数字是怎么来的。查询“最大的淡水湖”,不仅仅是回答湖的名字,还详细解释湖的地理位置、气候、面积、蓄水量等。查询“珠穆朗玛峰的高度”,不仅仅是写出8844.43米,还得介绍怎么从耳熟能详的8848变成了8844,有的甚至从清朝开始介绍。

排在前面、简洁回答问题的页面还有,但越来越少了,内容丰富的页面取而代之。

所以我的观察是,现在没有或很少文字内容的页面很难获得好的排名,以后大概会越来越难。不要再纠结于没有内容该怎么做SEO,因为没有内容就没法做,而是应该问自己,怎样创造内容?方法无非几种:

  • 懂行并勤奋(自己/员工/客户)
  • 花钱找靠谱的写手
  • 设计机制激励用户帮你写
作者: Zac@SEO每天一贴
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27 条评论 “没内容的网站怎么优化

  1. 现在有很多网站都是单页面PC站,完全就是介绍产品或APP下载就完事,这种网站实在是找不出能获取更多流量的办法

  2. 分析的的确很深刻,我深有体会。我们这个行业就是一个普通人很少接触的行业,新人包括我们这里做了好些年的老人都感觉我们这个行业没什么可写的,但是通过您的分析,我们可以写的内容还有很多很多……

  3. 您好 zac 说到内容,想起了排名,目前市场上快排工具鱼龙混杂,自己也体验了一番,但是效果很差,但唯一不得解的是利用快排工作刷上来了排名 但是并没有流量,流量没有增长,转化也没有变化?请问ZAC具体什么原因?是因为搜索引擎有这样一套判别快排的工具吗?还是其他?

  4. 我所在的行业就是冷门行业,已经初在成效,不过,我是用了8年的行业经验各界才取得了成效。已经有不少朋友从我网站的加我。并且转换。

  5. 我们网站的某个关键词排名原来在百度的四五页,某一天突然就在前15页都找不到。其他关键词排名倒是没什么大的变化。请教下zac可能的原因。

  6. 文章讨论的是没内容情况,可是偏偏我这个行业内容很多,却不知道怎么写。我们是个中介,需要整合三个行业的内容,老师下一篇能否写下涉及多个行业网站的优化重点。

  7. 2011年拜读了ZAC老师第一版《seo实战密码》,获益匪浅。ZAC老师写的东西非常有实操性,接地气,不装逼,不做作,不说废话。感谢国内SEO界有这么一股清流。

  8. 经过过并试图改善这个问题,不管是否可行,都可以做为博主们的一个借鉴,我爱贝在建立之初,是淘客调用数据形式建立的,这一类的站点非常多,内容也都一样,搜索引擎必然是不喜的。为解决这个问题,我们增加了一个博客,里面有许多内容对商品行述说。后想想对于访客留存未必会最佳,这又增加了一个爱贝看书,不管是原创的不是收集的内容,都是挑选而来具有可读性的,这个只是为了增加留存而增加的。希望对访客的体验会更好,能让访客更长久的留在站内。

  9. 第一次来ZAC的网站,看到了一些感觉有点用的东西,才开始学习SEO 比较懵懂。。 不好说太多。

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