那些不现实的SEO期待

身处SEO行业的人都知道近年来网站优化不好做。这个不好做不仅仅是排名、流量真不好做,也常常是因为公司老板们对SEO抱有的不太现实的期待。

不现实的SEO期待逛SEO论坛时经常看到有人问SEO还有没有前途。SEO本身当然是有前途的,有搜索行为,就有搜索流量,就有SEO的市场。担心SEO没前途其实大部分是因为很多公司的SEO人员必须扛着往往不现实的流量任务,却拿着挺低的工资,而且没有和老板谈待遇的底气和希望。这种情况在内部SEO团队/人员中更严重。做SEO服务的,毕竟还有教育客户的机会,外来的和尚好念经,老板们还能听一听。公司自己的SEO人员,老板根本不听你那套解释。

所以写篇帖子,替SEO们诉下苦。以后接手网站优化一个月,老板就问你怎么网站还没有流量时,可以委婉地让他来读一下这篇帖子。

最常见的不太现实的SEO期待有几个。

怎样快速提高网站排名和流量?

我接到的咨询这么问的也不少。不知道为什么,很多人觉得SEO应该是快速的,这个快速指的常常是一两个月。

可现实世界不是这样运行的啊。不然大家都会问:

  • 怎样快速从初学者变成围棋九段?一年还不够?两年总够了吧?
  • 印度的经济实力怎样快速赶上美国?除了印度人自己,有几个人会有提出这个问题的想法?
  • 国足怎样快速进入世界一流?娃娃都成爷爷了好像也没理出个头绪。

别觉得围棋、足球就高大上,网站优化不能比,所有事情的道理是一样的。新网站、小网站,要排名得有大量内容,写内容是最费时间的一件事。也许以后人工智能写作能解决这个问题,反正现在还不行。大网站优化后,搜索引擎来抓取一遍可能就需要几个月时间,甚至更长。

所以,老板们,别期望SEO在一两个月出什么明显效果,期限至少要放到6个月以上。

没人、没预算也得做SEO?

搜索引擎自然流量是免费的,但SEO可不是免费的。

也许老板们会觉得,付了SEO人员的工资,这就是投入,应该不需要别的了。现实是,这往往是不够的。SEO是营销的一种方式而已,需要投入的精力、预算和其它营销渠道是类似的。考虑SEO预算时,要想想在报纸上做一年广告得花多少钱?做电视广告又得花多少钱?参加展会要多少钱?直接给优惠券要花多少钱?

做SEO,准备内容要花钱,架构调整要花程序员工时,外链要花钱,页面人工优化要花时间、人力,也都是钱,买软件、服务要花钱,全算下来,比广告便宜多了,但还是觉得花在SEO上不值得。

记得数年前看到资料说,银行线下获得一个信用卡用户的成本要几百块钱。为什么同样是获得一个用户,靠SEO就只肯花几块钱?如果SEO流量成本也达到一个用户几百块,大部分老板估计要气疯了。但这两者是同样的事情啊,不是吗?正常情况下,不同营销渠道的单位成本应该是趋同的,如果存在一个渠道成本很低,一定带来更高竞争水平,使其成本被拉高,一直拉到与其它渠道相同。好在现在SEO还是成本洼地,但正在提高中。

这些关键词要排到第一

姑且不谈老板有没有做关键词研究,即使提出的关键词是准确的,SEO是不是就应该把这些词做到第一?或者放宽点,做到第一页?

可以这样考虑这个问题。比如旅游行业,“旅游”这种词就不要想和携程、去哪、途牛、百度旅游等等争了,即使像“新加坡旅游”这样次一级的词,问一下自己,我们公司是全国组新加坡团的前10名吗?或者是订新加坡机票、酒店出单的前10吗?不是的话,凭什么搜索这个词时贵公司应该进前10呢?互联网还是比较公平的,不然真正的前10会这么想?

一个知名度、营业额全国排名进不了前1000的公司,凭什么搜索行业关键词时应该进前10呢?就因为你有一个SEO?那900多公司没有SEO?大家都有SEO,最后拼的还是公司、产品实力,SEO人员起到的作用不会有那么大。

一个新网站,就像开在一个没有人烟的沙漠上的店铺。店主要是马云,那好办了,要钱有钱,要忽悠有忽悠,一夜之间,能让全国都知道。不然的话,真的得花时间、精力、人力、预算,才能推广出去。SEO也不例外,甚至更是如此,在寂静的小马路上开个店,还会有几个路过的,一个没人知道的网站,没人会路过。

要对SEO效果有现实的预期,就要记住生活中最浅显的道理:天上不会掉馅饼。要快速、省事、省钱,还有大量自然流量,天下哪有这等好事呢?

您要是拿中彩票来反驳,那我只能问,你中彩票了吗?

作者: Zac@SEO每天一贴
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74 条评论 “那些不现实的SEO期待

  1. 说的比较客观,很多中小公司老板,认为seo就是天上掉馅饼。什么都没有,什么都不想做,却想获得大量自然流量。个人认为,seo已不适合当成一门职业来对待,在公司做已不合时宜(无论甲方还是乙方),自己做站做流量才是seo的真正出路。

  2. 还有一些老总只关注大词排名,我当初在一家家装门户负责seo主管时,老总时不时就会搜几个大词看看排名,幸运的是他搜那几个词排名还不错.

  3. SEO现在是越来越难做了,本人做了5年的SEO,觉得SEO已经不是前几年的SEO了。现在的SEO,要往营运去发展。考核现阶段的网站排名,就是从流量和散落网络的信息来评判,流量从何而来?活动。活动又从何而来?内部就是产品,外部就是活动宣传,线下和线上活动的统一,策划,引流。要让自己的所有媒体宣传成一个闭环,然后引导流量。这些都是需要一个好的产品,一个有头脑思维的运营。最后SEO的发展就是运营以及产品经理。天天玩关键词,闭门造车已经是过去时,SEO的本质是没有变,变的是现阶段宣传的手段,流量始终是主体。

    1. 流量始终是主体,这个说的好。自己做SEO感觉就像游牧民族逐水草而居,获取流量的方式在变了,工作的内容也跟着变。

  4. 这样的现象的产生我们要找深层次的原因,这也不能全怪那些老板,你去现在市面上看看那些搞seo培训的,都他妈吹到什么程度了?一个人吹你会觉得不可信,两个人也不会信,可是现在搞seo培训的,都他妈吹啊,众口铄金啊,不懂seo的老板难免不会受影响。seo培训告诉你,一个什么都不懂的小白让你一个月做seo主管,月薪过万,做淘宝客,一个网站一天什么都不用管,一个月就能拿大几千。结果这些学员学了之后怎么样?继续吹啊,能把一个站3天上首页,不需外链,不发文章,关键词一直在首页,就是这么任性!这是一个seo博客的描述就是这样写的。你看seo界已经混乱到什么程度了!真他们想吐口水!

  5. 现在的国内SEO界的确是心浮气躁,要么就是作弊,要么就是装B。真正做事真正思考的人越来越少。多从用户体验的角度去思考,我们是在做垃圾站还是在为搜索目标关键词的人群提供切实有效的服务。排名自然就来了。

  6. 其实,我感觉中小网站的站长是最难熬的,老板一边要流量,一边要电话量,好像SEO就是万能的。每次关于流量和电话都要解释半天还不一定会得到信任。

  7. 老板还会提出:
    霸屏会做吗?
    新站快速上前三能做到吗?
    入职的时候说好的:seo需要时间的,你忘了吗?
    其实seo现在失败的案例真的很多,大部分公司由于不能持久的投入都已经放弃,seo已经不能做为公司客户的主要来源了,都是附带加上的。不过,真正牛的,还是很厉害。

  8. 现在中小企业的老板都一个样,以为招个SEO就可以解决市场营销所有问题了?其他的宣传费用都不想出,没有效果,就说你的SEO工作没有做好,每天搜索行业热门词查排名,同行业那么竞争对手,你一分钱不花就想拍首页,可能吗?SEO不是万能的!

  9. 为什么不从SEO自身再找些问题呢?比如说您能够在60天网站流量翻倍,而大部分人却不行。原因在哪?让SEO给自己找借口,会让SEO舆论更不好吧。

  10. 如果老板按竞价的价格,根据每月的流量支付工资,我认为老板可以提要求。一方面舍不得投钱买竞价,一方面还在seo身上缩减成本,问问老板们还开公司干嘛,关门得了。1万工资为例,一个月uv增量在3-5万uv(每天1000+uv的样子)就对得起老板。

  11. 个人觉得:SEO依旧还是内容为王,外链的作用被削弱了,SEO需要做的工作就是搞文章,原创文章,主题内容围绕用户提出的问题,产品专业性知识来写,经过日积月累最终变成作者或某个领域的专家。

  12. 说的太好了,SEO是一个永久的工作,网站运营一天,就应该有SEO的岗位,搜索引擎优化包括站内和站外,现在企业都知道SEO总要,都会花钱搞优化,除了拼金钱,就是拼毅力,看谁坚持到最后,笑道最后。

  13. 做seo 基本是把内容写好,就好像出一本书,最基本是有内容。
    其二就是怎么符合市场的口味,出市场需要的书。老板们不知道寻找市场口味不需要调查吗!不需要时间吗!

  14. 客观来讲,大家现在对SEO的误解很深,虽然国内做SEO的人已经不少了,而且大部分企业有这个岗位配置,但还是缺乏深刻的认识,以为做了TDK就是SEO了,以为发了外链就是SEO了,以为读了百度站长平台的“算法”就是SEO了,SEO既不是你想的这样,也不是你想的那样,而是用户。

  15. 交了一个一年的方案上去,老板让我三个月搞定,还不出钱,还就我自己(我刚入行半年)问:该何去何从

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