Google“有用内容更新”观察及应对

———2023年10月5号更新———

2023年9月“有用内容更新”:Google Sep 2023 helpful content update,9月14号开始上线,28号完成上线。这次更新使用的classifier有显著提升,classifier处理是全自动、基于机器学习的模块。这次更新对很多网站影响非常大。

Google有用内容更新主要是打击“为了获得搜索排名而制作、而不是为了帮助用户的页面“。网站内容需要以用户为出发点,不是搜索引擎。

这次更新上线时,Google在关于有用内容更新的官方说明里特意更新了几处文字:

1)无用内容数量大的话,会影响全站。所以删除一些无用内容是会有帮助的。如下面第一次有用内容更新说明的,有用内容更新是针对全站的。

2)如果网站上有第三方内容(转载、出租频道之类),无论在主域名还是子域名,都可能对整个网站产生影响。所以网站上如果有自己不能控制质量的内容,Google建议禁止索引。

有用内容指南里还加上了一段,指明用户体验很重要,暗示用户体验是判断内容是否有用的标准之一。据很多SEO权威如Glenn Gabe观察,那些广告满屏、乱用插入广告/弹窗广告、音视频自动播放的网站受打击很大。

2022年12月有用内容更新:2022年12月5号开始,2023年1月12号才完成上线。这次更新是全球的,针对所有语言,不仅是英语。

———2022年9月15号更新———-

有用内容更新已于9月9号完成上线。然后紧接着12号又上线了2022年9月核心算法更新。

———更新结束———

Google有用内容更新

今天突然觉得应该写一下Google前些天刚上线的“有用内容更新”,因为感觉这个更新尤其清晰地显示着Google这两年的算法发展方向。打开博客一看,刚好上一篇帖子是去年9月6号发的,咋就这么巧?名副其实的“SEO每年一贴”哈。

什么是谷歌“有用内容更新”?

2022年8月18号,Google官方博客发了一篇帖子,预告将上线所谓“有用内容更新”,英文就是直白的Helpful Content Update。8月25号,谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线,全部完成大致需要两个星期。

顾名思义,“有用内容更新”打击的就是没有用的内容,希望网站以用户为出发点创作内容,而不是为了搜索引擎和排名制造内容。

到目前为止,大部分SEO们反映“有用内容更新”的影响幅度不大,远小于预期。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大,甚至可以忽略不计,如SEMRush的监控数据曲线:

但部分SEO还是感受到了影响,比如我。下图是我一个客户网站受影响情况:

Google“有用内容更新”的特点

综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问,得到几个SEO们需要注意的点:

“有用内容更新”针对的是全站,不仅仅是内容没有用(低质量)的页面。所以,网站上没有用的页面比例大的话,会影响本来质量不错的其它页面。

“有用内容更新”算法会给网站一个classifier,不太好翻译,姑且理解为一个标签吧,被打了“没有用”的标签,全站搜索排名会受打击。

这个“没有用”标签是有不同级别的,特别没有用,或者没用的比例大,标签级别也越高,被打击程度就越大。

“有用内容更新”算法会随时更新,不像核心算法更新那样需要集中上线。但Google算法要观察网站一段时间,才会更改网站被打的标签。所以,受“有用内容更新”打击的网站,即使做了优化,内容质量确实提高,要恢复也得数月时间。

“有用内容更新”是基于AI和机器学习的。数年前Google推出Alpha Go时,我就感觉以后的搜索算法大概是以AI为方向了,现在看,大部分Google算法更新都是使用机器学习了。

算法先应用于英文页面,以后可能会推广到其它语言。

“有用内容更新”打击的是哪些内容?

Google官方帖子写得很清楚,总结说的话,这个算法打击的是为了搜索引擎和搜索排名制造出来的内容。Google帖子列了一些会被打击的情况:

  • 内容主要目的是为了从搜索引擎吸引点击,而不是为了用户
  • 制作各类主题的大量内容,以图其中一些能获得搜索排名
  • 大量使用自动化工具,制造很多主题的内容
  • 以总结别人的内容为主,没增加什么价值
  • 为热门话题写内容,而不是为用户而写
  • 用户看完你的内容还得再搜索找其它信息
  • 内容长度都一样,因为你听说Google喜欢某个长度的内容(Google并没有这个喜好)
  • 主要因为觉得写某个主题的内容会得到搜索流量而进入这个领域,其实并不是这个领域的专家
  • 内容承诺能回答某个问题,其实没回答,比如暗示某产品/电影/电视节目的发布日期,其实并没有确认。
  • 修改页面日期使其看起来比较新,其实内容没有实质性改变
  • 增加大量新内容,或者删除大量就内容,仅仅因为你相信使网站看起来像更新过了能对搜索排名由帮助?(并不会)

我个人觉得最值得注意的是两点:

  • 自动工具写内容。用AI工具写内容现在是SEO行业的最大热点之一,各种付费的、免费的AI写作工具非常多,我试用过一些,有的质量还不错。很多网站也已经开始实施。以前Google对AI写作的态度有点模棱两可,现在看来需要慎重检查质量,贸然上线是有风险的。
  • 找热门话题写内容。做关键词研究是SEO的基本功,但不可逾越界限。研究与自己产品真正相关的查询词,这是关键词研究。只看查询量、是否热门,不管主题相关性,属于被打击之列。

另外,也可能因为年纪大了,现在越来越觉得真实面对自己是异常重要的,不要被自己催眠。前面提到的这次受影响的客户网站,某些内容质量是不错的,但真心是为了用户而写的吗?无论是写作方式,还是排版方式,还是内容,还真不是,必须承认,就是为了搜索排名写的。

近年Google算法方向

最开始就提到了,之所以觉得应该写个帖子了,就是因为这个“有用内容更新”显示了Google近两年的方向,就是内容质量。无论已经不记得多少次的核心算法更新,还是已经5次的产品评论更新,还是2021年的数次垃圾内容更新,再加上这次“有用内容更新”,Google现在看重的就是内容质量。

今天Google员工JohnMu还在Twitter说,Google最近没什么和链接有关的算法更新。

近年也很少和某项技术相关的更新,如https的使用,结构化标签的使用,页面速度之类的。

而且内容质量有关的更新几乎都是基于人工智能算法的,换句话说,SEO们,甚至搜索工程师们,无法准确知道某个因素是否算法的一部分,是的话权重又有多大。一切都是AI通过大数据学习得来的。

所以,SEO在网站上敲敲打打优化网站将变得很困难,你根本不知道该敲打哪儿。改改页面title,关键位置加点关键词,修改下各类标签,加上交叉连接……可能都不再管用了。

现在重要的是内容得“有用”。创作高质量内容,是最难的工作之一,你看,我这不是一年什么也没写了吗。

当然,一部分网站,下功夫去写,还是能做到的。

如果网站既有有用内容,又有没用内容,删除没用内容(最好返回404,加noindex标签次之)会提高全站质量。实在想留着没用内容的话,可以考虑放到单独子域名上去,通常搜索引擎把不同子域名当作独立网站。

但有的网站,实在是难啊。比如大型网站,人工创作、审核根本不可能在考虑之列,怎么从用户出发、大规模提高内容质量,还要有可行性,需要思考。

------首次发布日期: 2022年09月6日

作者: Zac
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41 条评论 “Google“有用内容更新”观察及应对

  1. 你每年一贴,我是每天都来一逛,今天恰好看到更新。

    Google这次更新不知道最终效果怎么样,但我觉得这个方向是对的,以前是信息匮乏,现在是信息爆炸,很多重复、无用、纯碎为了SEO而做得内容都不是给人看的。

    不过回头看百度,我觉得百度想要跟进Google的话,可能还需要很长时间,因为百度当下需要解决的还是 首发原创 的问题——一篇原创文章放在自己的小站里,排名不及一个大站复制过去的排名。

  2. 现在百度基本上找不到第三网站的无用信息了,要么是一些百家号,要么是百度问答,自家产的无用垃圾信息。
    希望谷歌对中文的无用网站大清理,一些什么编程总结,什么香蕉百科网,这些垃圾站希望赶紧关掉。
    简体中文的谷歌搜索质量真的有待提高。
    相反,看看台湾的博客,基本咨询都是来自个人的博客。
    比如写吃喝玩乐的,大部分都靠个人博客推荐,生态真好。
    在看中国大陆的,你能在百度找到一个有关旅游类、吃喝类的个人博客排名吗?一个都没有。

    1. 这是百度吃相的问题,技术上可能是做得到的,人家:欸,我就不,气死你!

      当然,这也是因为当前是互联网整体越来越走向封闭的大潮流,各家都在搞各家的生态,视频流又抢走很大一部分webpage

  3. 是的 未来Google越来越来重视内容质量的评分,有价值的呢绒对用来来说非常关键词,百度算是废了,结果里全是自家没用的垃圾信息上面百度爱购、无用问答根本就解决不了用户搜索

  4. seoer们,无论是谷歌,还是百度,强调的高质量内容,其实不必太过在意。
    重要的是,你写出了高质量的内容,做到了内容型的转化,带来了利润,受益的是你自己。
    起码前几年的一些过时操作手法带来的效果大多都不尽人意,要么一直不动,要么永远别动。
    百度给大方向,你要做的还是服务好你行业的人群,从而活下去,这是关键!

  5. 确实是这样,不管是AI还是之前的算法,有价值的内容才是王道,用户永远是人,那么优化的核心还是为人创造有价值的内容。

  6. 何为有用,google怎么才能判断内容是否对用户有用?有时也许就是一句话,一小段文字,就能解决用户的疑问。这种短内容在效率上,相比长篇大论几千字,来得更实用。

  7. 怎么看待你的网站已经没有seo这个关键词的排名很久了。
    seo技术是可以量化的还是蒙概率的。

  8. 每周都来,向大佬学习,Google的SEO也是越来越难了。从网站速度到内容关键词覆盖,特别是外链建设更难。将来的趋势向视频倾斜。

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