什么是吸引外链的正确方式?

上篇帖子聊了外链大师Eric Ward的离世,今天顺着聊一下大师教给我们的建设外链的正确方式。

做SEO的都知道,最好的链接是吸引来的,不是”发”出来的。网站能吸引链接,说到底靠的是内容。内容的形式可以是各种各样的:

  • 好玩的或者有用的视频
  • 有价值的博客帖子,就像SEO每天一贴这种 🙂
  • 好玩的测试题,看看朋友圈热烈转发那些
  • 行业常用工具,像爱站、chinaz的SEO工具
  • 常用资源大列表
  • 从数据分析出各种有意思的结论
  • 深入分析热点新闻、行业知识
  • 能引起论战、口水的争议话题
  • 推荐给朋友自己能获得好处
  • 别的地方找不到的资源,电影?图片?
  • 等等等等

在具备了有价值内容的基础上,建设外链的套路通常是这样的:

  1. 寻找主题相关、权重不错的潜在链接对象
  2. 基于自己的内容,想出吸引链接对象的卖点或痛点,或者说,给对方一个链接到自己网站的理由
  3. 通过某种方式让链接对象知道自己内容的存在
  4. 等链接对象上钩

这个过程真心不复杂,简单明了,直指目标,运用娴熟的话,成功率不错。但很多人不屑于去做。

当然,其中的每一步都有各种实现方法,有一些细节要考虑。比如,让对方知道你和你的内容的存在,可以是:

  • 直接给对方发封邮件
  • 加微信、加QQ
  • 在对方博客、论坛写评论
  • 线下聚会、行业会议
  • 先链接到对方网站

不管用什么方式让对方注意到自己的存在,主要的目标是让对方知道你,就够了,除了特殊情况(比如现在流行的broken link building),一般不用提链接的事,而是等对方自己上钩。我收到友情链接请求之类的,都是直接忽略。

其中每一个方法又有各种细节。比如发邮件,怎样找到对方真正常用的邮箱?怎么称呼对方?第一封邮件写些什么事情?怎样吸引对方兴趣又不会产生排斥心理?后续怎样在套近乎的过程中自然提到自己的内容?这篇谈一般过程的帖子没办法说那么细,不过也都是正常人际交往中的人之常情,读者先自己琢磨琢磨吧,以后有时间再细说。

过程中最重要的是给对方一个链接到自己网站的理由。如果你都想不出明确的理由,对方更没有理由链接给你了。不同的理由决定着不同的措辞、给对方准备不同的内容页面、不同的联系方式等等。理由的基础一定是内容。

举两个例子就更容易明白了。

一个例子就是前一篇关于Eric Ward离世的帖子里,指向John的帖子的链接。John真名实姓是什么我也不知道。刚查了一下,他是5月份加的我微信,那时候他还没开始写博客,简单聊了几句我那虐心的微信公众号历程。10月份他开始写博客,第一篇帖子就提到并链接到我写的Danny Sullivan加入Google的帖子,我在后台pingback中就看到了。帖子写的挺好,不过毕竟是开博第一篇,只是默默看了而已。

过些天,他在微信问我有没有听说Eric Ward去世的消息,我也是刚听说,他最后提了一句:晚上发帖纪念。我晚上去看了他博客,果然发帖了,对Eric Ward介绍得挺全面。然后我们就没有其它联系了。

等我要写Eric Ward的帖子时,自然想起了John的帖子,觉得自己介绍Eric Ward不会写得比John更全面了,索性不写了,链接到他的帖子就行了。John和我有限的几句聊天里,从始至终,他没有提到和链接有关的事,但自然而然地让我注意到了他的博客内容。最终,我会链接过去的理由还是他的帖子写得很好。后面的几篇帖子说明,他是个有经验的SEO。推荐读一下他的英文SEO实战派,现在写博客的人已经太少啦。(郑重声明:我真不认识John,只是上面交代过的几句微信聊天而已。)

也许John心里从来没有过吸引我注意和链接过去的想法,是我想多了。但说实话,我是不大信他没有这个想法的,因为我当年开始写博客时也是这么开始的。

另一个例子是Eric Ward本人的。1994年Eric Ward就开了个网络推广公司叫NetPost,那时候域名注册还是免费的呢,可世界上一共也没多少网站。在推广自己公司网站时,Eric Ward发现有个网站目录叫Yahoo!,那时候的雅虎还在如日中天的前夜,还在斯坦福的域名上实验着,杨致远还是斯坦福的学生。Eric Ward要提交自己的网站,发现没有网络推广(web promotion)这个类别,那时候还没有网络推广这个概念。所以Eric Ward给杨致远写了一封email,跟杨致远说,贵目录没有web promotion这个类别啊,虽然现在没什么人干这个,就我一个,但这可是新鲜事物。

结果是,杨致远在雅虎目录为Eric Ward创建了web promotion这个类别,把NetPost收录了进去。在我看来,这个案例牛得不可名状。Eric Ward抓住了杨致远的痛点:作为即将成为的神级互联网公司,雅虎作为一个目录,不能没有应该有的类别。

作者: Zac@SEO每天一贴
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39 条评论 “什么是吸引外链的正确方式?

  1. 确实用户推荐的链接才算有质量的链接,一个是相关性,别人肯定是在写相关文章的时候才会想起引用这个链接,另外利于传播或者容易引起多数人感兴趣的内容或工具,都是容易获得大量优质外链的。

  2. 大师们总是能在做好内容的同时,自动就把外链做好了,但其实作为一个也经常写博客的我来说,偶尔也会想要去手动的发一些外链,但是确实有一些感觉还不错的文章,总是被人无情的转载,移除链接,就连文章中自我的称呼都被修改,我只想说这互联网真的很乱,但是我依旧放好心态,毕竟免费将内容分享出来,别人看了、转了、抄袭了,有能怎么样呢?所以还是心态很重要,做SEO的同时,也做好一个普通的博主,拥有一个良好健康乐观的心态最重要了。。。

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