Google回归中国对SEO们意味着什么?

上个星期搜索相关行业最大的新闻莫过于Google回归中国的传言。

时间过得真快,Google退出中国已经近8年了,抗战都快打完了。8年来,时不时有Google即将回归的传言,但也只是传言。IT行业经常有Google和百度搜索结果质量哪个好的讨论,最后往往成为吐槽百度的讨论。SEO行业也经常有人怀念Google,觉得有Google才有SEO的春天。

Google回归中国传闻

2018年8月1号,The Intercept报道,据有关文件披露,Google计划在中国发布审查版的搜索引擎,通过这种折衷方式回归中国市场。这个项目代码是“DragonFly”,有的人翻译为“飞龙”或“龙飞“,DragonFly直译是“蜻蜓”,可能有点一语双关的意思。

项目2017年春天就开始了,2017年12月Google CEO Pichai与中国某高层官员会面后进展加快了。一个Andriod版本的APP已经开发出来了,并展示给政府人员看过,如果被批准的话,可望在6-9个月内推出正式版本。APP的几个版本名称包括“Maotai“(茅台?)、”Longfei”(龙飞?)。

主要国际媒体也都做了报道。

通常这种传闻,传一阵就过去了。这次有点不同。

8月6号,人民日报Twitter官方账号发表推文表示:

欢迎Google重返中国大陆,但必须遵守中国法律。所有在中国的外国互联网公司,都应尊重中国的互联网管理。

人民日报Twitter表示欢迎Google回归中国

推文里还有一个短链接,指向人民日报的Facebook官方账号上一篇更为深入的讨论文章。

两大不能访问的网站官方账号,讨论另一个不能访问的服务即将可以访问了,这是不是有点幽默?

然后李彦宏在朋友圈发表了评论,表示如果Google回归中国,百度有信心再PK一次,再赢一次:

李彦宏表示有信心再赢一次

作为竞争对手和受益者,李彦宏通常不方便评论这种传闻,这次不知道是不是得到了什么内部消息。

不知道为什么,中国的很多本来很正常的事,总是要弄得扑朔迷离。这不,人民日报的推文已经删除了。这有什么好删除的呢?

Google回归中国后能战胜百度吗?

李彦宏虽然很有信心,但很多网民并不这么认为。一方面,近年来百度的一些负面新闻杀伤力巨大,如魏则西事件。另一方面,百度搜索结果质量也是被大量吐槽,甚至取笑的对象。

我自己两个搜索引擎都常用,所以还算有资格说一下作为普通用户对搜索质量的感受。就我的使用经验,显然Google搜索结果质量要好过百度。无论页面索引时效性,页面收录广度、深度,查询结果相关性、权威度,抗垃圾、作弊能力等等,Google全面超越百度。

与email、社交媒体等服务相比,搜索是用户迁移成本比较低的,换个搜索引擎用,基本上不会对网上生活造成多大影响。那么有个质量更好的替代品,用户是不是就会毫不犹豫地转用Google呢?恐怕没这么直接简单粗暴。Google搜索质量的全面超越并不是碾压式的,之间的差距没有大到让用户对百度忍无可忍的地步。或者说,百度是凑合能用的,其质量是至少在及格线以上的,很多普通用户已经养成使用习惯,并没有那么大的换搜索引擎的动力。

也许很多IT用户觉得在百度搜索不到有价值的文献,Google就好用得多。但也别忘了,8年下来,很多普通用户都不知道Google是个啥了。这么多年来,对很多人来说,Google是不存在的。要想让一个本不存在的服务代替大家耳熟能详的百度,关键不在相差没那么大的搜索质量,关键在品牌。

对用户来说,百度能不能再赢一次不是什么大事。但对整个搜索市场来说,甚至对百度来说,Google能回归的话,都是好事。在任何市场,一家垄断,没有有力竞争者,结果往往是双输,垄断者失去斗志和创新力,用户没有选择,服务或产品无法提升。

Google回归中国是国内SEO的利好吗?

假设Google真能回归,然后至少得到可观的市场份额,对中国SEO行业是个利好消息吗?

在微信、朋友圈看到不少SEO盼望着Google回归,原因之一就是觉得Google回来了,SEO会好做一点。我倒觉得正相反,对大部分SEO来说,Google回归了,甚至超越百度了,恐怕SEO会更难做了。

首先,SEO们头疼的问题之一是搜索结果首页中留给自然结果的比例越来越小,这方面,Google并不比百度情况乐观。Google倒是不像百度那样有那么多自己的内容,自己霸屏自己,但除了Adwords,Google Maps/Local、Google Shopping Ads、第0位结果等占的屏幕面积也不遑多让啊:

Google搜索结果广告

其次,大家诟病的百度的一些毛病,相关性、原创保护、快速排名等等,其实正是大部分国内SEO喜闻乐见和积极利用的。如果Google占据了中国搜索市场,意味着快排、转载抄袭、垃圾链接、伪原创、站群等等手法将不再像现在这么有效,只有老老实实做高质量内容的SEO才能生存,说实话,那首先将造成一大批SEO公司倒闭,而不是发展壮大。

当然,做英文网站SEO的、踏实做内容的,Google回归中国肯定是好事。

Google搜索其实没那么重要

前面说了,百度是能凑合用的,Google搜索回归不回归没那么重要。

重要的是Google的全套服务。为了让我女儿好好学科学,前些天我还向她灌输,Google是个伟大的公司,它改变了世界,改变了很多人的生活:

  • 早在Yahoo等提供6M的email服务,需要更多空间就要收费时, gmail上来就免费给1GB,这对行业的改变是颠覆性的
  • 在用户需要每台电脑买Word等软件时,Google Docs上来就免费了,而且多设备同步,多用户共同编辑,方便得一塌糊涂
  • 没有Google Maps的年代,怎么开车?怎么自驾游?想想以前的司机那是相当不容易啊
  • 我家没有定有线电视,电视连墙上天线都没接,Youtube满足一切要求,实时高清直播

还有其它不是天天用的就不说了。

每次回国,能不能用gmail是个必须先考虑并确认的问题,买了翻墙服务也未必就能用。有时候我想,外国人要到中国外派、公干、出差、旅游,那是得克服多少困难啊,常用的网站服务基本上都用不了。

相比之下,Google搜索真没那么重要。真正重要的是包含全套服务的Google品牌,也只有其它服务全面回归中国,Google搜索才有可能超越百度。我想,这个难度比仅仅Google搜索回归就大多了。

作者: Zac@SEO每天一贴
版权属于: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

46 条评论 “Google回归中国对SEO们意味着什么?

  1. Zac老师说的很中肯,也很有参考价值。
    这几天我们也在思考这个问题。甚至上头还派下活来,抓紧时间研究下Google的SEO。
    这一阵风吹得,也是风起云涌哎。

  2. Zac老师,“项目2017年春天就开始了,2018年12月Google CEO Pichai与中国某高层官员会面后进展加快了。”这段中的“2018年”应该是“2017年”吧?

  3. 终于看到Zac老师也对Google的返华的事情做了分析,其实现在百度其实是更符合国内中文搜索的,其实很多的用户习惯已经很难改变,不可否认谷歌的体验会让人有质的变化,却让人改变一种习惯还是很不容易的,我也会经常翻出来看看外面的世界,会用Google查一些资料,但是从seo方面来看,Google回来并不一定能让seo回到春天。。。

  4. Google重返中国,对SEOer肯定是大利好,因为搜索引擎市场有多了一家,可以做的东西也多了。SEO本来就起源于对Google的搜索优化,现在回归本体,也是不错的。

  5. zac有一个观点不太正确,李彦宏的自信来源于改变一个人的习惯才是最难的,全家桶可不是那么轻松脱离的。
    去超市买酸奶,如果你经常喝的牌子没有倒闭下架,你没有理由换一家。

  6. 同为搜索引擎,谷歌和百度的服务是有本质的区别。谷歌出色因为极好的用户体验,而百度在中国成功不过是垄断。李彦宏说再一次击败,我好奇百度第一次击败谷歌是什么时候。。。谷歌是不满政府索取用户私密信息而退出中国,不是输给百度。如果大陆完全开放搜索结果,谷歌可以提供更多海外优质资源,百度呢就需要开发基于英语语言的搜索技术。不是公平的对比,百度没有资格说自己做的更好的

  7. 很多人可能忘记了,当年google在的时候,依然被百度不断吃掉份额,哪怕没限制的时候,百度依然不断的抢走google地盘,对于普通大众来说,google没有什么吸引力,又不是iphone可以拿来秀优越感。只有站长才关心百度自家产品霸屏,但这些霸屏的对用户体验可是不错,虽然对站长没什么公平性可言了。
    现在的PC搜索量急剧下降,而百度的移动端已经在用熊掌号来整合内容了,google进来也不会有什么变化。

  8. 大师看看,:
    针对PC站点我们建议:
    (1)设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站,并积极向百度提供移动页面及适配关系;
    (2)若网站暂时没有搭建移动站的计划,请将PC站点进行自适应改造,以便适应移动浏览器的界面,给用户带来良好视觉体验。
    ______________这是否意味着,百度最喜欢的是移动独立站点或代码适配?自适应是否会在不久的将来被百度放弃支持?

    1. zac大师,你一直是我的偶像,踏实而不浮躁。还希望解答一下。
      另外,百度说:
      “从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。”
      一定要有这个吗?我没见过个博客或小站点有这个东东,因为我们的小站点1秒内就打开了,根本无需等待。另外我是采用bootstrap自建站点,还不懂得如何设置这个加载动效。

        1. “在页面加载等待的过程中,应有加载动效及时反馈(如页面自右向左滑动进入等),带给用户优质高级的感受。”
          感谢zac老师回复,但百度补充了一句,说明他说的一跳是指从百度搜索结果连接跳到我们网页。
          提高加载速度才是硬道理,我不知道有多少站点有这个加载动效。(开源程序除外)。至少,wordpress这个大站好像没有。

          1. 如果说的是所有页面,我觉得就不必听了。比如说,页面本来就很快,1秒打开,加个功能只会使页面更慢,这不有病么。

      1. 自适应确实比不上代码适配那么完美。尤其是对于功能复杂的站点,比如论坛,社区,必须代码适配才足够友好。毕竟,专业化和分化才是趋势,一个功能多种用途意味着妥协。

        但对于博客,知识分享的纯内容站点,完全没有必要进行代码适配,只需要有个自适应就足够了。我想,70%的互联网站点都应该不需要代码适配。

        所以,我现在迷茫了,前段时间把网站从代码适配转成了自适应。我在迷茫,是否有必要又转回代码适配?呵呵

  9. 再次感谢ZAC老师回复,我还想请教一个问题:
    按照4.0的说法,文章内容页头部也是不能有广告的,而这个广告包括网站自由产品。
    那么问题来了,比如ZAC老师导航菜单上的内容“ SEO服务、SEO培训、微信公众号”,这种算不算广告呢?是不是应该取消掉才符合百度规定?
    当然,这是个例子,ZAC老师随便怎么搞都可以,我们小站点可能只能按规则来。

  10. “比如说,页面本来就很快,1秒打开,加个功能只会使页面更慢,这不有病么。”

    其实这正是我想说的,本来我的网站可以0.5秒左右打开,我今天搞了个加载动效测速,需要加载一些JS文件,现在差不多1秒才能打开。呵呵。

  11. 一旦一个人习惯了一个东西就不会那么容易改变了。好像记得一个笑话说是某女老公告说谷歌搜索引擎很好,然后那女的进入百度,然后再在百度搜索框里面输入google网址,然后再进入谷歌。具体是谷歌搜百度,还是百度搜谷歌忘记了,主要是说习惯一旦形成,则难以改变。

  12. Google 回来肯定连搜狗 360 都干不过,别说百度。从网络推广从业人员来说确实希望GOOGLE回归,并且占据大量份额。
    GOOGLE的adwords出现结果没有百度那么疯狂。第二,对于搜索量少的词,GOOGLE ADWORDS是不予显示的,而国内的搜索引擎几乎都有广告。

留个言呗:

您的邮箱不会被显示在页面上。标有*的是必填项。