关键词排名剧烈波动是什么原因?

读者浆果兔问了一个关键词排名剧烈波动的问题:

Zac老师您好:

关键词排名排到首页一天,第二天掉出搜索结果页,请问正常吗?

根据谷歌分析工具显示,网站的某关键词这个月有两天排到了第一,但是随之第二天则分别下降一百名和两百多名,搜索结果页直接找不到了。

该关键词过去九十天平均位置在六十名,总体上升30位。站点是十年老站。

请问这是为什么?如解答不胜感激!

虽然问的是谷歌排名,但所有搜索引擎排名都有这个现象,而且很常见,所以写个贴子回答。

关键词排名波动属常见现象

首先,关键词排名波动是必然的,剧烈波动也常见,很多时候并不是网站有什么问题。

百度的关键词排名波动是非常频繁且幅度很大的,SEO们都习以为常了。其中一个重要原因是百度快排的影响,现在大多数有商业价值的词都有做百度快排的在竞争,排在前面的也多数是他们的网站,恐怕很多词有多家快排服务商在争,所以前面的排名此起彼伏,过去几年一直如此。

Google的关键词排名要稳定得多。但即使对Google来说,排名波动也是常见现象。遇到排名明显波动,先到英文SEO博客和论坛看看有没有算法更新,我的Google算法更新大全也尽量保持更新。

另外一个常见的原因是,Google会给一些页面不同的关键词排名机会,然后监控搜索用户的反应,如果这个页面得到用户欢迎,就保持排名,如果用户不大喜欢,排名就会降回去。而且这种测试经常不止一次。所以有可能一个页面在某个关键词突然有了排名,第二天又不见了,过几天又出现了。所以,对这种页面和关键词,建议仔细检查用户体验,与关键词真的相关吗?满足用户需求了吗?页面打开速度怎么样?

更容易出现排名剧烈波动的情况

有几种情况出现关键词排名剧烈波动的概率更大一点。

首先是新网站。由于没有历史数据,搜索引擎也不确定该把新网站排在哪里,所以经常会给一些关键词不错的排名,进行测试,然后如前面所讲的监控用户体验数据,再确定最终排名。在站长和SEO的角度看,就表现出关键词排名剧烈波动。

再比如带有新闻性或强烈时效性的关键词。无论中英文,新闻类网站都经常有这个特点,一篇报道页面获得非常好的排名和流量一两天后会急剧下降,和新闻热点过去了有关,也和更多新闻页面出现有关。如这种突兀的流量:

关键词排名剧烈波动是什么原因?

还有一种情况是老网站页面刚开始获得某些关键词排名时,通过了搜索引擎的测试,以后就会稳定下来,除非有特殊情况,比如域名被惩罚、算法更新等,不然波动的情况会减少很多。

怎样避免关键词剧烈波动

首先,排名剧烈变化没办法避免,因为大部分情况不是网站的问题,是搜索引擎算法的改变和测试。

遇到关键词排名波动,不要心慌,不要轻举妄动。一看到排名下降就修改页面,往往使SEO更无法判断问题的根源。比如,如果是因为搜索引擎在测试,给予短时间排名后下降,你修改了页面,排名恢复,你很可能会被误导以为是你所做的修改起作用了。

观察排名下降的周期要以几个星期,甚至几个月为单位,而不是几天。

另外,要注意观察有排名的总体关键词数量,稍大一点的网站,一部分关键词和页面排名下降,同时另一部分关键词和页面排名上升,是很正常的。只要总体搜索流量没有下降,通常就不是网站SEO出了问题。如果所有关键词排名一起大幅下降,那就要仔细检查网站了。

作者: [email protected]每天一贴
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27 条评论 “关键词排名剧烈波动是什么原因?

  1. 我的某个本地关键词 成都****,总是在百度第一页上下波动,随时都有新页面插入,进来,百度还是对老网站比较给面子

  2. Zac老师,你好,我想咨询一下,最近我一个站谷歌收录从顶峰60W,下降到只剩下几万,而且还在持续下降当中,具体是什么原因导致的呢?
    我是同一个服务器做了多个相同类型的网站,模板也一样,但是内容不同,因为数据库都不同的。
    也就是网站结构差不多,而且都在同一个服务器。很苦恼啊,请老师指点。

      1. 谢谢zac老师的回复。
        还有个问题想咨询老师,那就是关于pc端的站和移动端的站。分别用www和m 的二级域名代替。
        按百度的指引是通过加入一些标签来告知百度搜索引擎这是一个pc端和移动端的内容,不算是重复站,不惩罚你这样子。
        比如pc端,加入
        移动端m站则通过 来指向 pc端。
        反正就是告知百度www和m是同一个站的pc端和移动端了。
        =================
        那么谷歌有没有相应的标签需要操作的?如果没有的话,谷歌会不会因此因为 这是两个不同的站,而且内容相同受到处罚呢?

        望老师解答。

  3. 估计你说的是canonical和alternate标签,用这种方法互相指向PC和移动版本,是 Google提出来的标准方法,其它搜索引擎跟进,Google自己当然支持,不会把PC和移动页面当作重复内容。

  4. 我的网站现在半死不活,被采集了,通常是同行采集了发外链,我官网的都没有收录。
    这样就导致我的变成抄袭站,时间久了,站点也废了。
    求支招。

  5. 最近发现好多博彩网站恶意仿冒我们公司的网站,而且被百度索引了,虽然一直在向百度举报投诉,但这类博彩网站仍然源源不断地出现。另一方面我们网站不少关键词的排名剧烈波动,时有时无。这两者是否有相关性?有什么办法能够避免博彩网站拷贝我们的网站呢?

  6. 现在百度,对一般的网站能带来的流量比例已经越来越少(总流量占比),除非去百度竞价排名买流量,或者跟百度合作,成为百度搜索里面的合作内容,不然普通的网站,即使SEO做得再好,哪怕排名第一页排名前三,最终能从这些高排名的关键词获取流量也是被百度各种推广和自家产品近水楼台先得月,先分走一大部分流量,剩下残留的流量才会分流到比较高的自然排名。

    特别是现做移动流量占比越来越重的情况下,在移动市场,百度作为搜索引擎能获取的流量,本身就被360 UC 包括今日头条这些具有广大用户群体移动APP玩家,分流很大一块搜索流量,留给百度的搜索流量,已经没有原来传统PC时代的多了。

    看看现在,大家本身使用手机的用户更多,使用频次和使用时间,远远多于PC
    再细分手机APP用户,光微信 微博 支付宝 美团 抖音 今日头条这些APP巨头都已经瓜分庞大比例的移动流量,现在大家用手机,除非是刚需需求,比如正好遇到什么事,想找信息,才会打开手机上的浏览器,点开百度搜索,然后在百度上快速搜索自己所需信息,用完即关闭~
    现在的百度,已经沦为,移动时代的非必须品,跟原来传统PC时代,没有百度真不行相比~
    现在,越来越多的人,如果遇到什么问题,想搜索什么信息,比如想知道什么菜怎么做,要么直接抖音上搜索,各种现学的做菜视频,要么小红书上找菜谱~或者是各种美日菜谱APP上找~

    能再去百度上搜索,然后从各种百度广告和垃圾信息中一条条翻看哪个菜谱比较好(还是文字菜谱,最多加个图片)
    这种低效率,用户体验又比不上抖音这种短视频,已经在潜移默化改变中国用户的搜索习惯~

    搜索菜谱是这样,比如找产品,找商品,自然去淘宝天猫京东等专业的电商平台

    找看病 自然去各种医疗APP去

    找考试课题,自然去各种考试 培训APP

    … …
    总之,随着移动化,原先百度搜索拥有的巨大搜索流量,已经因为移动化、个性化和人们对于效率的追求,逐渐被各种新秀APP平台所瓜分和蚕食~ 留给百度搜索的剩余搜索流量,还有哪些属于高价值的流量?

    而且,现在国内互联网产品,尤其是大厂,都倾向于往APP发展,web已经属于可有不要的情况,看看现在国内顶流WEB网站,还有多少是经常改版的?很多网站,不仅不会改版,连WEB前端工程师招聘比例都开始下降~

    另外,百度现在能从各种APP抓取的信息越来越少,有的互联网产品压根没有考虑过自家产品内容会给百度这类搜索引擎抓取。

    一方面是移动化的客观原因,比如有的厂只出APP端,web端 哪怕小程序端都不要。

    另外一方面也跟百度自己有关,在传统PC时代,百度作为国内互联网一哥时,仗着自己手里握有流量入口,各种骚操作,各种的作践,包括为了自身收益,为了流量在自己掌控范围内,为亲滥用,为亲不仁,做了太多损害大中小网站的事。
    现在看看,百度贴吧 百度知道,百度百科…. 百度的各种内容产品,现在还有几个是自身具有活力的,这些产品,如果失去百度排名加持,没有百度给不断强迫导入流量,都难活下去~
    特别是百度知道,现在已经成为一具不死不活的干尸,现在还有多少人在使用百度知道,再给百度知道录入新鲜内容?留下的多少之前的存货和各种软广告。真实有效有价值客观的回答内容,已经越来越少~
    所以,现在移动化时代,往日被百度各种欺负看不起,甚至懒得理的大中小互联网平台,现在纷纷重力发展APP,纷纷把用户流量往自家APP上导入,与其开放百度抓取自家优质内容,给百度喂饱喂肥,让百度获取优质搜索流量和用户,还不如重点发展自家APP产品,直接让用户把自己APP安装在用户的手机里,用户需要时,直接拿出手机打开自家APP就行,再也不要百度这个流量中间商来剥削自己。

  7. 接着上面的回复内容,百度在移动化时代,还能在中国互联网头部玩家待多久?我个人是比较悲观的,因为百度的传统文化和企业行为,已经无数次证实,百度是一家不具有包容性和开放性的资本广告公司。
    从百度做百科 知道 贴吧 包括后来的行业合作搜索优推,以及后来的百家号 熊掌号… …这些产品和目的,都完全刻画出百度喜欢对流量的控制和内循环。
    跟搜索引擎作为互联网流量分发的初衷,有时候完全背道而驰。

    搜索引擎作为流量分发平台,为了自身收益,在流量分发上加入商业行为,这是完全可以接受和理解的,但是基本的公平 公正也还是需要有的,太为亲的行为,特别是吃香太差的唯亲,时间长了,会让大众给百度一个深刻标签和烙印,一旦公众对百度形成这种特定烙印,后面百度无论做什么事,尤其是想突破搜索这一层,往其他层面和方向发展,大众脑海里会有对百度的天然戒备心理,甚至是抵触和厌烦情绪。而当公众有了这种“与生俱来”的反应,百度做什么产品,都很难获得市场的认可和成功。
    现实中,也确实印证这些。

    现在今日头条也开启搜索引擎功能,虽然出来的时间不长,产品还在打磨中,经过一段时间使用,还是很有看点的。

    起名让用户看见,今日头条(字节)在不断创新和突破

    如果今日头条在搜索引擎这块的路一旦理顺,再加上一些具有颠覆性的创新进来,比如当初推出今日头条和抖音tiktok,一经推出,因为独具新意,而且契合移动互联网特质,入市即获得成功。当然,如果字节跳动公司真的在搜索引擎这块推出移动化时代,具有颠覆性或者创新性搜索产品,替代百度,也只是今天和明天之家的事情。

  8. 接续接上面的回复,本来抖音只出了APP,现在字节公司很低调给抖音推出WEB版。
    从用户需求和功能来说,作为短视频产品,其实只需APP端就行,web端,除了在搜索、查看、上传大视频等特定情况下,有WEB端自然是更好(其实手机APP已经完全满足这些用户需求),既然用户需求并不是特别突出,为何字节要花费成本推出WEB端,尤其WEB端把搜索进行凸显,包括抖音官网robots.txt的规则,大概嗅到字节公司是在下一盘大棋,似乎是在为搜索做准备,因为搜索中,视频搜索是非常重要的,特别是移动化时代。
    另外,今日头条的今日搜索,已经把西瓜视频,包括第三方网站内容跟今日头条的内容进行融合搜索
    猜想:字节公司可能会从自己擅长和优势方面,从视频搜索作为突破,尤其是短视频搜索,加上AI信息分发,来作为移动时代新型搜索引擎入门券。

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