子域名和子目录哪个更有利于SEO?

前几天看到Barry Schwartz的一篇帖子,记录了SEO人员和Google内部人员关于子域名和子目录哪个更有利于SEO的争论,挺有意思的,这里介绍一下。倒不是这个问题有多大SEO价值,而是争论双方角色变化与观点、说法变化挺有意思。

子域名和子目录应该用哪个以前就讨论过,我的看法到现在也并没什么大变化。简单说,通常情况建议用子目录,诸如下面这些情况建议使用子域名:

  • 子域名下的内容足够多,足以成为独立网站。如分类广告的各地分站。
  • 产品线差异足够大。大品牌也经常用独立域名。
  • 大品牌的各国家或地区分站。当然也可以使用独立国家域名。
  • 品牌、用户或产品需要。如B2B平台的用户首页,很多用户偏好子域名。
  • 中文网站,想要充分利用百度的首页优势。

总之,有特定需求、有明确原因的时候用子域名,其它情况还是用子目录。这两个技术上没有什么大区别,之所以通常使用子目录,最大的原因是因为子域名基本上是被搜索引擎当作独立域名处理的,多用一个子域名就相当于得多推广一个网站,如果内容主题集中,页面不多,何必分散精力呢?

事情是这样的。Google现在负责与站长社群沟通的John Mueller在一个标题为“Subdomain or subfolder, which is better for SEO?”的视频中说,使用子域名还是子目录,按你公司业务需要和服务器设置所需做就行了,两个都挺好,都能获得排名。有时候使用目录更方便,Google爬行也更容易,因为知道页面是在同一个服务器上的,用户也容易判断这些页面是同一个网站的一部分。有时候使用子域名更方便,比如网站上增加博客或商城,用子域名可能挺麻烦。最重要的是适合自己的情况和长远计划。

这个回答符合近年来Google的一贯风格,中规中矩,比较笼统,挑不出毛病,也没什么大用。

即将离开Moz的Rand Fishkin在twitter上表达了对这个回答的失望,他认为子目录几乎总是比子域名更有利于排名。

接下来,John Mueller和Danny Sullivan都加入了争论。John Mueller大概在内部四处问了问,在Twitter上坚持自己的回答,并且说,Google没理由在这个问题上隐藏什么或者误导SEO们。

然后有人问刚刚加入Google的Danny Sullivan有什么看法。Danny Sullivan回答,John Mueller的视频就是最新的、解释这个问题的,就是官方意见。

Rand Rishkin又在Twitter上怼了Danny Sullivan一下:如果是一年前的话,你自己肯定也会说,视频对这个问题并没解释清楚,甚至并没有回答实质问题。如果你们不方便透露,可以直说。你们如果说,抱歉,涉及系统工作原理,没有授权不能多说,99%的SEO是更愿意接受的。

Danny Sullivan回答:你认为的问题的核心是,哪个排名更好,你认为是子目录。(Danny Sullivan对问题的核心是很清楚的)。有时候是这样,有时候不是,取决于你自己的情况和用户需求。(换句话说,又绕回去了,最终还是看具体情况)

后面又有几个SEO问到底哪个好,Danny Sullivan的回答基本上就是要看情况,每个网站的情况是不同的,以前我在那一头的时候(加入Google前,作为SEO领袖的时候)也会这么想、这么问,现在站在更全面的角度看,确实,具体情况千差万别。

又有看热闹不嫌事大的人继续问Danny Sullivan,如果是半年前,你会推荐子域名还是子目录呢?Danny Sullivan回答,半年前我会推荐适合你情况的做法。很多情况下,是子目录,在其它情况下,是子域名。(是不是又绕回去了?)

最有意思的是Danny Sullivan的立场。看过以前Danny Sullivan的文章、SMX大会议题主持等内容的SEO通常都会感受到,Danny Sullivan是个喜欢刨根问底的人,问问题也挺犀利的。在加入Google成为内部人后,我猜想一定经过了公关培训,什么该说,什么不该说,该怎样说,现在与其它 Google员工们趋同了。总体上,他们的回答都是面面俱到,不把话说死,最后都能归结到对用户好的就是应该做的,让你自己看着办。

其实这也是可以理解的。我们SEO不能寄望于搜索引擎员工把什么东西有利于SEO说得很明确,说得模糊还那么多人钻空子呢,说明确了就更麻烦了。所以有时候,我们对搜索引擎内部人员的话需要听话听音,仔细体会,再加上连蒙带猜。

作者: Zac@SEO每天一贴
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33 条评论 “子域名和子目录哪个更有利于SEO?

  1. 应该根据自己公司业务进行一个选择,比如城市多的可以用城市子域名,增加识别度。业务多的可以用子目录,权重也容易集中。

  2. 企业文化的力量,员工得好好说话,谁叫Google还是一个超级大公司呢,我觉得没毛病。。要是Rand和Danny在西雅图或硅谷的某个酒吧坐着聊这个话题,我想答案绝非这么圆滑,哈哈,当然,这种对话的内容到不了我们SEO人。

  3. 内容不够多,还不能独立出来的自立山头的栏目,建议不要用子域名,否则会造成收录慢,排名不好等情况,这是我多年总结出来的经验,实验过的都知道。

  4. 是的,别人用二级目录做的效果很好,但你去用就不一定有好的效果了,同样的,那些用二级域名做的排名很好的站点,你去用也不一定有效,这时候很可能有的人会说二级目录和二级域名都是没什么用的,具体还是得看实际情况和实际的SEOER。

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  8. 根据链接权重分析的话,用子目录优于子域名。目录的好处是所有链接权重都指向一个网站,即:同一个首页。子域名就是相当于把所有链接权重分散到每个域名,权重分散,不利于提升首页的排名。
    一个网站,只有当首页权重高,排名好的情况下,相关关键字和长尾关键字才会有好的排名。

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