URL网址规范化是什么?

网址规范化(URL canonicalization)是SEO工作中经常遇到,因而必须了解的一个重要步骤。就我检查过的网站来看,99%的网站有各种各样、程度不同的URL规范化问题。

什么是网址规范化?

网址规范化问题指的是网站上由于种种原因,同一个页面出现多个网址,搜索引擎挑选显示的URL有可能不是最恰当的、站长想要的那个URL网址。网址规范化就是通过一些SEO技术手段,帮助搜索引擎判断出真正的、站长想要的那个所谓规范化的网址。

举例来说,下面这几个URL一般来说指的是同一个文件或网页:

http://www.domainname.com
http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html
https://www.domainname.com

从技术上来讲,这几个网址都是不同的网址,是可以显示不同内容的。虽然在绝大部分情况下,这些网址所返回的都是相同的文件,也就是网站的主页。但是从技术上来说,主机完全可以对这几个网址返回不同的内容。

既然实质上是同一个页面,搜索引擎需要从这些选择当中挑一个最合适的代表,也就是规范化网址。但由于各种原因,搜索引擎不一定能判断正确。

比如,一般来说,网站首页是固定的,只有一个URL。但是有的时候,在很多网站上站长在链接回首页时,所使用的URL并不是唯一的。很可能在网站上,一会链接到 http://www.domainname.com,一会儿链接到 http://www.domainname.com/index.html 。这在没考虑网址规范化的CMS中是很常见的。外部链接也可能链接向不同版本的非规范化网址,而且别人链接到哪里还不能控制。

虽然这些情况不会给访客造成什么麻烦,因为这些网址都是同一个文件,但是对搜索引擎来说却是造成了困惑,哪一个网址是真正的首页呢?

上面举的首页例子只是造成网址规范化问题的一种原因,还有很多其它原因会造成网址规范化问题,会出现网址规范化问题的也不仅仅是首页。比如,电商网站经常会出现的产品列表不同排版、排序、显示产品个数等URL,页面内容是一样的,也会造成网址规范化问题。

再比如以目录为网址形式时尾端有没有斜线,URL中是否有字母大小写混用,用户访问时生成会话ID(session ID)等等,这些都有可能造成网址规范化问题。

为什么要避免网址规范化问题?

出现网址规范化问题,可能会给网站带来很多方面的负面影响。

比如,网站上不同版本的网址大量出现,那么多个URL可能都会被搜索引擎收录进数据库,这时就会造成复制内容网页。

所谓复制内容网页,指的是两个或多个网页的内容是相同或大部分相似的。很多时候,复制网页有可能是作弊手段。就算不是作弊手段的时候,搜索引擎通常也只会挑出其中一个返回搜索结果,而把其他的复制网页都排在最后面,以至于根本找不到。

如果复制内容只出现在同一个网站上,搜索引擎通常不会因此惩罚网站。但获得排名的可能不是站长希望的那个,对转化可能就有影响。如果复制内容出现在不同网站上,搜索引擎判断错误,可能就意味着原创版本没有得到排名。

即使不考虑复制内容,多个版本的不规范化网址也可能造成权重分散,因为网站上的内部链接和外部链接都很可能指向各种不同版本,使得本该获得所有链接的规范化网址没有得到该有的权重,影响关键词排名。

再进一步,即使搜索引擎从多个版本中正确判断出规范化网址,将权重合并到规范化URL上,网站上出现多个URL版本,也会造成抓取份额的浪费,因为搜索引擎需要抓取每一个版本URL,对大型网站来说,很可能会挤占了抓取其它更有用页面的份额。

怎样避免或解决网址规范化问题?

能避免出现网址规范化问题当然是最好,从建站时就要高度注意。如果已经出现网址规范化问题,就要从几个方面尽量解决。

1)谨慎选择CMS系统,看一下其它使用了这个CMS的网站生成的URL都是什么样的。有的CMS是比较SEO友好的,如 WordPress,但即使WordPress也没能完全避免网站规范化问题,可能还需要做特定设置,安装些插件,或者修改模板,修改特定功能等。以后有机会详细写一下WordPress的优化。

2)选择一个规范化网址版本后,全站严格贯彻使用。网站内部在链接到其他内页时,只使用规范化URL。不管是包含www或不包含www,不管URL结尾有没有斜杠,选定一个,就由始至终只使用这一个版本。这样搜索引擎也就明白哪一个是规范化的网址。

3)但是你没办法控制别的网站用哪一个网址连向你的页面。所以应该在你的主机服务器上,把所有非规范化网址,做301重定向到你所选择的规范化版本。这样各版本权重将被集中到规范化版本URL。具体参考301转向贴子。

4)在所有页面上用canonical标签指定规范化网址版本。canonical标签可以理解为和301转向的功能几乎相同,但用户是停留在原URL的。

5)在提交给搜索引擎的Sitemap.xml文件中,只提交规范化网址。

作者: [email protected]每天一贴
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69 条评论 “URL网址规范化是什么?

  1. 顶!!!网站优化真的好难,所以偶每天来这学习受用,感谢版主罗。。。。
    google在中国经常会出现打不开的情况(至少现在这个问题一起没解决),所以我们习惯了用百度,有时间可以讨论下baidu的优化更实际些^_^

  2. robinliu: 这一两天会写篇301定向方面更详细的文章。多谢建议。

    Mike:欢迎来我的博客,也谢谢建议。我最近才开始研究中文搜索引擎,过些天会讨论百度排名等的心得。

    不过,所有的搜索引擎优化原则都是相同的。我的经验是,能在google排名好,其他搜索引擎也不会差。

  3. 静态页面怎么做301转向呢?还有在我的网页链到首面是用/index.htm和www.mysite.com 链到同一网页,最近我的收录一直在下降 这算不算规范问题。

  4. 据我所知,HTML无法做301转向。在HTML里只能做JS或META REFRESH,但不是301转向。HTML一被读取,就已经返回200 OK状态码了。

    如果你的页面是ASP或PHP还可以做301转向:

    ASP:

    <%@ Language=VBScript %>
    <% Response.Status="301 Moved Permanently" Response.AddHeader "Location", " http://www.domain.com" >

    PHP:

    Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
    Header( “Location: http://www.domain.com” );
    ?>

    另外,DOThtaccess文件只是一个普通文字文件,你用Notepad建这个文件,放上指令,存在你帐号的根目录下就行了。不需要修改Apache。

    谢谢你的提醒。

  5. 谢谢,你能够给予回答:DOThtaccess文件是怎么命名的,后缀名是什么,就新建一个什么名:DOThtaccess或是htaccess.dot 还是.Thtaccess因为.Thtaccess在window下不能建

  6. 关于301跳转问题的请教:
    我的网站是由几个大模块组成,为了实现每个大模块由一个二级域名来访问,我把几个二级域名都指向了主站www.chinamtcm.com的主页,然后在主页中用程序来实现跳转,但是我发现这样是违反了301跳转的规范,同时也是影响我们网站排名的,像我这种问题该怎么调整和修改才能实现到301的做法,并能满足我的二级域名访问我模块页面的需求?

  7. 一 问题描述:
    由于业务需要,我需要将来源网站的别名信息
    作为用户信息的一部分,于是我把外链接设置成了:
    http://www.我的域名.com/index.asp?s=来源网站的拼音简写
    二 样例:
    比如这个用户是从百度过来的那么链接URL就是
    http://www.我的域名.com/index.asp?s=baidu
    或者
    http://www.我的域名.com/index.asp?s=baidu_关键词
    三 所以请问:
    1:这样会引起URL网址规范问题吗?
    2:会影响排名吗?。
    3:如果会如何补救?

    四 注:我的域名是www.xian-yuan.com

  8. 怎怎么做域名的重定向啊,要在我的主页上写代码么?还是直接在index.asp上面设置,重定向!我的是iis主机

    我的网站是由几个大模块组成,为了实现每个大模块由一个二级域名来访问,我把几个二级域名都指向了主站www.chinamtcm.com的主页,然后在主页中用程序来实现跳转,但是我发现这样是违反了301跳转的规范,同时也是影响我们网站排名的,像我这种问题该怎么调整和修改才能实现到301的做法,并能满足我的二级域名访问我模块页面的需求?

    楼上的这两个问题也是我想问的,请教!

  9. 你好.我今天才看到了你的文章,文章非常实用,但我是刚学做网站的,对301重定向没有一点基础,我做的网站是www.dg-linhai.com,我只是做了静态网站,没有后台的。只是用Dreamweaver cs3做好网页就用FTP直接上传的。我这样的请问我怎样才能做301重定向。我打电话问空间商他说他也不懂。如果我懂叫我教他操作。直可笑!。能祥细一点给我回复吗,我无限感激!谢谢了。

  10. 我新做了网站替换了原来的网站并用了新IP,百度上显示了新的网站,但快照显示的是新FLS旧网页,快照时间未变。其他新子页面,也在同天抓拍到,但只一天就全没有了。参看百度 唐山创想广告www.tscxgg.cn 敬请您百忙中及时指教

  11. 我现在以现URL网址规范化对新站来说可以减少搜索引擎判断网站的绝对地址做好URL规范化可以更快的收录时间。原来这是SEO的基础,学习了。

  12. 关于网址唯一性,百度“太仓人才网”,第一个阳光版的就是我们的网站,问题是在这个百度结果页面的第二页,收录了很多个title为“太仓找工作-太仓人才网”的地址,仔细一看,是因为这是一个使用get方式的搜索职位的页面。
    所以百度收录了很多,可能分别是(下面的中文是为了说明清楚,实际上已经url编码)
    http://www.tcrcsc.com/page_zwss.php?zwmc=工程师&submit_search_x=1
    http://www.tcrcsc.com/page_zwss.php?zwmc=程序员&submit_search_x=1
    http://www.tcrcsc.com/page_zwss.php?zwmc=文员&submit_search_x=1

    比如这样3个地址,百度就收录了3条,title都是“太仓找工作-太仓人才网”,如果我想要合并权重,如何实现呢?

  13. Hello zac,

    可以问个问题吗? 就是为什么网址中间的斜划线多加几个, 还是同样能打开这个网页呢,比如说http://www.5kplayer.com/video-music-player/media-player-update-for-windows-10.htm 我这样写http://www.5kplayer.com///video-music-player/media-player-update-for-windows-10.htm 或者这样写http://www.5kplayer.com/video-music-player////media-player-update-for-windows-10.htm 都完全可以打开, 为什么呢, 这样是不规范的吧。

    多谢。

    Daisy

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