用户访问数据是否影响搜索排名?

用户访问数据是否影响页面的搜索排名?这是个老话题。早在11年前,我就在SEO每天一贴写过Google可能在排名算法中考虑用户行为方式

不过,到目前为止,所有就这个问题发过言的Google工程师都明确否认用户访问和行为数据是排名的直接因素。这里要注意他们的用词,通常他们否认的是 – 直接因素。而我们SEO观察到的情况是,用户访问和行为至少会间接影响页面排名。

在搜索过程中,主要的用户访问、交互行为包括点击率、跳出率、用户停留时间、访问深度等,广义点看,还包括了在社交媒体上的分享、评论等行为对SEO的影响

点击率是否影响页面排名?

首先,搜索结果中页面的点击率肯定是影响排名的,不然就没有前几年的百度点击器和现在的所谓百度快排了。Google也同样,虽然公开场合都否认是直接因素,但数年前就有Google工程师当面和我说过,点击率是会影响排名的。也许不是直接排名因素,但可以是校验因素。

去年底,Larry Kim的统计表明:

  • 排名靠前的页面点击率有越来越高的趋势,从2016年4月的22%上升到9月的24%
  • 超过所在位置平均点击率的页面容易获得1-4位的排名,比如超过平均点击率20%的页面容易被排到第一位
  • 比平均点击率低的页面一般排在6-10位

关于所在位置平均点击率是指,每个排名位置,有个大致稳定的点击率,比如第一位,通常点击率30-40%等等,如下图:

搜索结果页面点击率分布

还不明白的,请参考《SEO实战密码》第2章,第6小节,用户怎样浏览搜索结果页面部分。

当然,搜索引擎要找到办法剔除用户数据中的噪声、作弊,并考虑到不同场景下的特殊性,不然,点击器或快排之类的就会大行其道。就我所知,有不少人试过把百度点击器的同样方法用在Google排名上,但没有看到明显效果,Google的反作弊能力高一些。现在Google算法中很可能加强了点击率等用户数据的影响,不知道有没有人在继续实验Google点击器?

修改页面标题就能提高页面排名?

那么问题来了,如果页面有了一定的排名,比如爬到了第一页下半部分,是不是修改一下页面标题,更吸引眼球,更吸引人点击,就能进一步提高页面的排名?

答案是,经常是会有效的。不知道有几个读者注意到,近几个月,我在这个博客的一组页面上,大量、频繁更改、实验页面标题,并观察记录排名变化,我的结论是,用个更好的标题,点击率提高,确实能提高排名。

而且我发现,百度会从同一个网站上挑选几个相似页面,目标关键词几乎相同,轮换给予排名,看哪个效果更好。百度经过一段时间的数据积累,点击率高的,保持排名,点击率低的,页面可能会跑到很后面去。

再进一步,是不是我的页面是关于SEO的,在标题上写”免费、高清、无码苍老师作品+SEO“就能排名巨牛了?显然,也没这种好事。

跳出率和停留时间是否影响排名?

吸引到点击以后怎么办?用户是否真的愉快地看到了苍老师,搜索引擎也是会评估的。

Larry Kim的统计还表明:

  • 跳出率在76%以下的页面更可能排名在1-4位,跳出率78%以上的,更可能出现在5-10位。
  • 用户在网站的停留时间长的更可能排在1-6位,他的数据是长达8分钟多,这个有点长。停留时间短的就从第7往后排了。

当然,搜索引擎一定会注意到应用场景,上面的统计数字并不是绝对的。一个博客,忠实读者来了就是看最新文章,然后就走了,越忠实,可能跳出率越高。一个论坛就不能是这样。一个查询汇率页面,用户来了,瞟一眼就知道答案了,跳出率高、停留时间短,但不说明用户不满意。

这个我也做了实验。怎么提高停留时间呢?最简单的方法是,把页面弄长点呗。我把两个页面内容扩充了很多,用户从这两个页面进入时的停留时间加长了。页面在百度的排名跳动一段时间后,爬到比以前高得多的位置。但这个几乎是孤证,不能说是结论,只能当个参考。

(注:我这只是做个实验,举个例子。真正提高停留时间、访问深度的方法是改善用户体验,不是把页面弄长点这么简单。)

所以,建议SEO们查看一下百度站长平台、Google站长工具、流量统计,找出用户访问数据难看的页面,看看能不能优化一下,也许有意想不到的效果。

搜索引擎怎样获得用户访问数据?

有些数据搜索引擎从结果页面就能得到,比如点击率。

有些可能需要借助其它服务,比如百度和Google都有自己的流量统计服务,而且是最流行的流量统计服务。但是,搜索引擎,包括百度和Google,都声明,他们的排名算法中不会使用自己的网站统计服务或浏览器数据。前几天,Eric Enge的实验表明,Google不会利用Chrome用户访问数据发现新URL。

而且,很多网站完全不使用百度统计、Google Analytics这类的服务,那么,如果我们观察和统计的数据都表明,用户体验、交互等访问行为影响了搜索排名,搜索引擎从哪里获得这些用户访问数据?这可能就会牵扯到下一篇帖子的主题:人工智能将彻底改变SEO。

作者: Zac@SEO每天一贴
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27 条评论 “用户访问数据是否影响搜索排名?

  1. 个人觉得,用户访问数据是会影响搜索引擎排名的,尤其是排名点击率对百度而言还是有作用的。当然,前提是网站有优质的内容,吸引用户点击。

  2. 你的内容是否能为你得用户提供他们的真正需要的内容,而不是乱七八糟的广告。小说站满屏广告,为什么PV那么高,用户对于内容的需求,高于网站体验。大部分用户,对于网站都是用脚投票。

  3. 百度搜索点击和停留是百度可以直观判断的,比如你打开这个页面关闭后立马返回百度再找新内容,这个停留就非常低。所以我打开网站一般都喜欢,直接开3-4个页面,看完没找到结果再去百度。

  4. 其实吧,现在再来说用户访问数据是否影响搜索排名这个话题有点out,只要是关注seo的人都知道这肯定会影响搜索排名,不过具体怎么影响,这没有具体的数据能说明的了。每次实验的数据都是基于一部分载体,所以实验的结论是片面的。最后您说到的人工智能将彻底影响SEO,这点我不是很赞同,因为人工作能的程序基础是依赖搜索引擎的,所以SEO与人工智能是共同成长的互相影响的。

  5. 用户跳出率是肯定会影响排名的,例子为证,我的蓝鲸运营学院平时IP都比较稳定,有一天谷歌浏览器因为部分网站证书失效导致很多网站打不开,我就写了一篇怎么解决这个问题的文章发到上面去,结果当天被收录后从百度带来了500多的IP(一直持续到现在,流量略有降低),然而高达96%的跳出率实在吓人,10天左右(大概是这个时间,因为有段时间没有关注首页排名)首页被K掉了。。。经过一个月时间才慢慢恢复,我也是醉了。

  6. 百度会从同一个网站上挑选几个相似页面,目标关键词几乎相同,轮换给予排名,看哪个效果更好。
    这个有明确感受,这样导致我的2个页面都收了不少广告费!嘿嘿………

  7. 可是我之前了解到,一个网页的标题尽量不要改动太大,否则可能搜索引擎觉得是另外一个页面,而导致排名降低很多。所以尽量不删除原来的标题,而可以在原基础上稍微加点字。
    但这个观点是不是跟上面的改标题提高排名的说法相违背。

  8. 虽然搜索引擎表示并没将搜索引擎自身的流量统计服务作为排名依据,但个人觉得用户访问数据,肯定是作为搜索引擎排名的一个因素,还是应该提供优质内容,减少网站跳出率。

  9. 我认为点击会影响排名,尤其是根据实际的搜索情况,模拟用户的行为,这毕竟是搜索引擎验证网页是不是符合大部分用户的需求的一种方式。

  10. 个人认为网站的流量数据还是会影响排名的,因为跳出率访问深度,ip,pv等数据质量和网站内容质量是成正比的.ip越多说明网站用户多,pv多说明单个用户被网站内容吸引了,访问深度说明了网站结构做到了可以让用户便利的到达网站的任何位置

  11. 很期待(人工智能将彻底改变SEO)这篇文章的发表,我对以后用户行为是否会影响百度排名的观念很感兴趣,现在都知道产品围绕用户体验改变,网站也是一样,百度会想尽办法来让自己产品呈现的内容符合用户体验,包括现在的付费排名也是有用户体验的因素影响着,但是这种付费排名网站的优化似乎不需要考虑标题以及权重或者是内容的丰富程度或者是其他被常规SEO所考虑的因素,而是仅仅以相关度,跳出率,停留时间等来判断网站的质量,就像那些自媒体平台的推荐机制,所考虑的是原创度,垂直度,更新频率等用户行为方面的因素。我想设想一下,如果百度的统计工具,让大部分的内容都能用上百度统计的工具,那么是不是那些内容的用户体验方面的数据都会传到百度的数据库里,那么这样一来,百度是不是就不需要再去考虑标题,权重等现在会被经常当做判断索引内容质量的因素,如果百度统计的工具一旦被大量大范围的使用,那么是不是说现在的标题,权重等因素就不再是网站质量和排名的重点考虑因素了?
    1256463370这个是我的qq,我对用户行为对排名的影响很感兴趣,期待您的下一篇文章(人工智能将彻底改变SEO)

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