2017年Google SEO排名因素

做SEO的难点之一是,搜索算法不断更新,本来我们就很难知道算法细节,再加上几乎每天都有变化,就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标,有时候简直就是看不见目标。所以有几个公司经常大规模统计关键词排名与页面特征,试图找到其中的联系,在一定程度上反向工程搜索算法。去年介绍过SearchMetrics的2015年SEO排名因素相关度统计,现在又有了新数据。

10月底的SMX East大会上,SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素:什么重要?什么不重要?”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果,下面简单总结一下,想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的结果基于60万关键词的首100位结果,统计了页面因素、外链和流量数据,得到一些有参考价值的发现:

2017年Google SEO排名因素

网站安全(https的使用)

高查询量的关键词前3位,65%使用了https。虽然https不是很大的排名因素,不过是大势所趋,还是尽快把网站转为https比较好。

内容长度

无论关键词查询数量大小,通常内容长度与排名是正相关的,前3位结果页面内容长度平均比第30位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。

以前还看到过统计数字,Google前10位结果的平均长度是2000个单词,这比我当年开始做网站时流行的400-600单词长多了。

关键词

几个有趣的发现:

  • 高查询量关键词,排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步,或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素,也可能两者都是原因。
  • 链接锚文字很少包含关键词,即使高查询量的关键词,排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了,也可能大家建设外链没那么刻意了。

网站流量

SEMrush研究了网站流量对排名的影响,发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素,低查询量的词影响不大。而且,搜索流量对排名貌似没影响,但直接流量对排名是有影响的。

用户信号

  • 跳出率:前3位跳出率比较低,往下跳出率升高。这个中国的SEO们肯定都很熟悉了。
  • 访问深度(每次访问页面数):也与排名正相关。

前几个月就写过用户体验影响搜索排名的统计和我自己的实验,不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议,通常认为不是,但至少会间接影响排名。

链接

高质量外链还是超级重要的,包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第10位多一倍,follow的链接也类似。

最重要的因素

SEMrush的发现是,用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像以前帖子重复很多遍的,相关性不一定意味着因果性。

通用排名因素已经过时

Searchmetrics这次研究的是通用排名因素(适用于各领域网站的排名因素)和各个行业/利基市场的排名因素趋势。有些排名因素是通用的,对各行业都一样,有些特定行业或利基领域,某些排名因素的权重会有些不同。

通用因素

页面打开速度。2016年排前10位的页面平均打开时间是7.8秒,2017年缩短到5.8秒。

和SEMrush一样,Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词,2016年这个比例是55%,2015年时是75%。

排名好的页面总字数在增长中,排前10的页面总字数是1900单词,2016年是1600词,2015年是1300个词。也和SEMrush结论一样。

只适用于特定行业的排名趋势

Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同,所以他们研究了不同行业的排名因素,包括电商、金融、健康、媒体和旅游,看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别,得到一些发现。

比如,https对金融行业更重要,这个行业安全、信任更重要,而对旅游行业就没那么重要。图片使用,对金融网站没那么重要,对旅游网站就影响更大,排前10位的旅游网站页面平均使用2.15张图片,金融网站只用了0.92张。旅游网站排前10的页面总字数2700,金融网站1800词,嗯,游记、旅游攻略一般都挺长。

只适用于特定利基市场的排名趋势

研究了约会网站、SEO服务和菜谱网站,有类似的现象,不同利基市场网站排名因素权重不同。比如,https的使用对SEO网站重要,68%的SEO网站用了https,对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。

不同行业、市场网站的排名因素权重差别还挺大的,所以不能宽泛地考虑优化重点,要看是什么行业和用户需要什么。比如,健康相关网站排前面的页面很多使用了视频,卖家具的就几乎没有,但卖家具的大量使用图片。

如何应对?

另一位演讲人的内容是如何应对这些新的排名因素趋势,就不写了,因为是明摆着的。

顺便牢骚一句,有读者留言说我写的某些帖子是在博眼球,卖关子,却不告诉人家怎么处理。我也挺郁闷,对我来说,重点是怎样排查出问题,知道问题所在,怎样处理不是明摆着的吗?比如,网站被黑了,重要的是怎样知道被黑了,被黑的原因大致是什么,表面上看不出被黑了又该查些什么,至于怎样处理,那还用说吗?清理代码、打补丁啊。

再比如,统计显示https重要,怎样应对?网站换https啊。页面打开速度重要,怎样应对?提高页面打开速度啊。

有人也许又会质疑,人家问的就是怎样清理代码?怎样换https?怎样提高页面打开速度?这恐怕不是同一篇帖子都能讲到的了,你得看其它帖子、文章,甚至整本书。清理代码得涉及网站安全,这得写几本书。怎样换https得涉及服务器设置、证书安装、网址转向、URL批量修改等等。提高页面打开速度,你写要压缩图片,可能又有人问具体怎样压缩图片啊?这样问下去是没完没了的。

所以,一篇帖子只能讲一个问题。里面又会牵扯到更多问题,也许顺着链接能找到答案,这就是超链接之所以被发明出来的原因。

这些最新的SEO排名因素,不少是和人工智能的应用有关系的。后面几篇帖子写一下人工智能对SEO影响的思考。

作者: Zac@SEO每天一贴
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28 条评论 “2017年Google SEO排名因素

  1. 最重要的排名因素,感觉SEMrush分析得太浅了,我觉得是品牌和rankbrain在起作用。

    p.s. 读者最喜欢干货类文章,恨不得你在一篇帖子里,手把手教他完成本来需要一本书的内容。。“贪心”,哈哈

  2. 还是得自己动手操作的,正所谓是纸上得来终觉浅,得知此事须躬行。
    有的人恨不得zac你手把手教他们直到他们的排名到第一为止。

  3. 现在文字的长短的排名确实很重要,但是,百度有时候也不能识别内容是不是有用,所以就有一些文,为了增加长度,加很多无用的词语进去,反而更影响阅读了。

  4. 看到你刚发布的信息,欣喜若狂。不得不评论一下。很早看过你的书,很不错的。虽然Google排名不怎么研究但不明觉厉,各种搜索引擎都大致相同。但谷歌很多东西还是走在前边,对百度也有指导意义。

  5. 谢谢分享,确时很好的一篇文章,“做SEO的难点之一是,搜索算法不断更新,本来我们就很难知道算法细节,再加上几乎每天都有变化,就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标,有时候简直就是看不见目标。”建议SEO做好本职工作,做好内容,提升用户体验。

  6. zac你好,我想向你请教一个问题,不知道我的提问你能不能看到,能看到的话麻烦解答一下,这对我很重要,谢谢!

    问题: 使用【https://zh.majestic.com】这个网站查询外链是真实准确的数据吗?
    之前我一直使用该网站查询外链数据,但是近期了解了几个其他的查询外链数据的网站,听其他人说蛮准确,我试着查询之后发现不同的网站上面查询到的外链数据都不一样,而且跟我在【https://zh.majestic.com】这个网站上面查询到的外链数据偏差较大(偏差1万以上,甚至大于10万),因此我很怀疑使用【https://zh.majestic.com】该网站查询外链数据的准确性,希望前辈能够解答一下我的疑问,谢谢!
    如果有其他知道答案的朋友,也麻烦解答一下,感谢各位!

  7. 很期待您能讲一下 人工智能对SEO影响的思考。
    现在这个是大趋势,我们多深入的了解一下,早做出调整,就能更好的去适应它

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