SEO能做到什么时候?

作为一个年近50的SEO人,我也经常会考虑,SEO到底能做多久?我已经转换过职业,年轻时的工作和互联网一点关系都没有,以后还需要再次改行吗?

SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有搜索引擎存在,就有SEO存在,似乎也没什么好担心的。

但同时不得不考虑的是,SEO所依附的东西本身年龄就不大,而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大部分人的生活必须,其实才只有二十几年的历史,与衣食住行这些需求比起来,搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一,本身并不是个需求,如果以后不需要现在这种形态的搜索就能获得信息,人们马上就会抛弃搜索。

比如说,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出一条结果 —— 符合要求的最适合的那条,SEO恐怕就没了。

各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。

要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:

  • 搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?
  • 网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?

这两天研究了一些数据,分享一下。

BrightEdge最新的2017年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和2015年的比例一样。不过付费搜索流量从2015年的9%提高到了14%。如下图:

网站流量来源占比

这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到,流量最大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。

不同行业,搜索流量占比也不相同。如下图:

不同行业网站搜索流量比例

蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。

中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。

我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。

比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?

2017年12月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。

下图是2015年11月到2017年10月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:

谷歌搜索量变化

排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长,2017年总体上比2016年增长13.4%。

实际点击量趋势如下图,蓝色是自然搜索,红色是PPC:

谷歌搜索点击量变化

可以看到,实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动,2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,蓝色是自然搜索点击率,红色是PPC:

Google搜索结果点击率变化

可以看到,2016年11月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。

下图是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是PC端:

没有产生点击的搜索

可以看到,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。

另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

总体上:

  • 自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。
  • 虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。
  • 由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。

所以,对SEO新人来说,这已经不是一个快速增长中的行业,不必寄予10年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说,倒也不必过度担心,至少未来5-10年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源,搜索流量也并没有出现断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升,SEO依然有至少5-10年的不错日子。

10年以后会怎么样,谁也不知道。不过那时候我也该退休了,不操那个心了。

作者: Zac@SEO每天一贴
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38 条评论 “SEO能做到什么时候?

  1. 个人觉得所谓搜索引擎无非是
    第一阶段收集数据—分析数据—存储数据
    第二阶段用户需求—分析需求—找到对应数据—反馈用户
    以后时代无论怎么发展,第一阶段的收集数据—分析数据—存储数据可能被优化至省略,第二阶段的分析需求也可能优化值省略,但用户需求-找到对应数据-反馈用户这三步是不可能省略的,最多优化速度;以后SEO可能会变形,变成“物联网优化”、“大数据优化”甚至与UEO合并;但应该不会永远消失,至少个人觉得三五十年内是不可能的;
    以上仅为个人意见,班门弄斧,敬请见谅;

    1. 找过难做的原因吗?SEO最终的目的是解决用户需求;如果连最基本的都做不大,怎么会有排名。对于旅游站,之前zac也说过怎么做,我是做企业站的;满足用户的需求才会有更好的排名。东西不是随便添,这是目前很多企业站的通病,相关的不相关的,统统往上添加,这时候搜索引擎怎么去给予排名?

      现在国内搜素引擎注重原创,希望用户能更快找到自己所需要的,节约用户时间!不会写,会拼凑吧!找几个同行都是同一个问题的文章,进行拼凑,如果你有文采,可以进行2次编写。意思不变就行,这个时候就是原创了。seo是用心去做的。

      这些最终还是要回到原点,解决用户需求;这样去做排名一旦上去,是非常稳定的。

      seo和生活是相关的,就看怎么去观察了。

  2. ZAC说至少还有十年,很悲观的结果,开始试着扩宽自己的知识面了,某一天做不下去的时候还可以转到其他领域。

  3. 我前两个月也在想,SEO能做到什么时候,但是没有辉哥想的这么深,当时想着是不是学一学竞价,但是看了文章之后,竞价也是依托搜索引擎的,那么他的寿命可能和SEO也是差不多的。。还是学习一下编程或者其他的互联网用的到的技能吧,早作退路啊。

  4. 这也说明了,任何事情都要多元化发展,给自己多留一个出路,SEO取决于搜索引擎,搜索引擎取决于用户获取知识的渠道,那么,如果以后用户从其他渠道能够更好的获取知识,谁还会用搜索引擎呢,趋势所定!

  5. 其实做什么工作,都会考虑这样类似问题,特别是从事互联网工作。技术日新月异,守旧的人总是惴惴不安,只有适者生存。SEO能做多少年都好,能做好准备的人,总会有新的机遇的~!

  6. 搜索长期存在,信息越来越多。通过搜索找到自己需要的信息,信息爆炸式的增长 搜索会长期存在。
    到最后也许是电脑帮你搜索 根据你的信息 帮你选择适合的结果 。当然也许 是其他方向

  7. 太悲观了,搜索需求信息 自古就存在,古代典籍房(图书馆)找个资料不同样是要根据书柜标签进行搜索么,只是IT互联网行业迅猛发展后才出现爆炸性的信息集中,这种海量信息没有搜索引擎怎么活。

  8. 搜索引擎不会被代替掉的,不管是移动网络,还是传统网络,都会使用这庞大的数据。只不过搜索引擎的使用量没有以前那么庞大。移动端更注重垂直化,例如购物、社交、游戏、云、新闻等都是垂直化、应用化。垂直化的内容不会通过搜索引擎来完成,现在互联网信息时代逐渐变成互联网功能信息时代。搜索引擎的蛋糕逐渐在缩小,单是不会被替代掉的。我们可以继续研究seo技术。加油加油

  9. 最近我也有这样感悟,但是不仅是本身的职业,其实任何一个行业都是有自己寿命的。或者说有强有弱,总是需要我们不断拓展新知识的。
    不可能一直吃老本。

  10. 有信息需求的地方就会有搜索,现在说搜索排名过时还为时过早,只不过平时也应多作一手准备,为后续的工作谋出路.

  11. 目前,SEO已经成了各个网站运营的标配,只不过在国内搜索引擎式微,受重视程度越来越低,但搜索引擎也不会那么快消失,还是有一段不短的流量期。

  12. 最近也在想思考现在做SEO是为了什么。看了很多博客,学习了很多SEO的知识,但是真的作为职业来谋生,感觉也撑不了自己的需求。看了这篇文章后,确实该规划下自己的发展了

  13. 数据很有说服力,但是不能以偏概全,对于中文搜索引擎来说几乎没有流量可言,人工智能、移动互联网、新零售,国内做seo的几乎一个个开始转行。

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