移动SEO之页面优化

连续几篇帖子谈移动搜索优化问题,不过谈的较多的是PC和移动两个版本怎样适配,以及独立URL移动站和自适应移动站怎样取舍的问题,移动页面上具体怎么优化说的比较少。这篇讨论移动页面的SEO。

大部分PC端页面优化技巧依然适用

关键词研究、网站架构和URL设计、页面关键词布局、文案写作、导航及内部链接系统设计等大部分PC版网站优化技术依然适用。没必要把移动页面优化当成一个和PC页面优化完全不一样的技术,说到底,为搜索用户提供高质量内容的目标是一样的,只不过需要考虑手机用户的特殊用户体验需求。目前的移动搜索排名就是PC搜索排名加上移动因素进行一些调整。

下面谈谈移动页面特殊的地方。独立URL的移动站和自适应设计的移动站都适用。独立URL和自适应选择哪个,请参考百度移动搜索优化帖子

做好自主适配

如果是独立URL的移动站,首先做好自适配。手机用户访问了PC版,自动转向到移动版URL。PC用户由于某种原因访问了移动URL,自动转向到PC版URL。这个转向百度建议用301,Google用301、302都可以。

自适应设计也要检测用户浏览器类型,返回不同版本。百度建议自适应页面加上这行代码,告诉百度这个URL适用于PC和移动版本:

<meta name=”applicable-device” content=”pc,mobile”>

不过百度也不一定认可这个标签。SEO每天一贴做自适应已经一个半月了,也加了上面的meta标签,但百度至今也不认,还在给本博客转码。

页面是否方便手机用户浏览、点击?

这是个用户体验问题,而用户体验是现在SEO,尤其是移动SEO的重要内容之一。包括很多细节,如:

  • 字体是否够大?如果字体太小,用户需要放大才能阅读,显然谈不上移动友好。
  • 上下滑动页面一般是必要的,但需要左右滑动页面才能看全内容,在手机上是很不方便的。
  • 是否有大面积广告?在PC页面上,大量广告就够讨厌的了,在手机上简直就没法忍了。
  • 导航和内容中的链接是否容易点击?按钮是否足够大?字距、行距是否足够?不要低估了用户们手指头的粗度。手机页面广告点击率大大超过PC端,不是因为手机用户喜欢广告,而是误点的太多了。
  • Title不要太长。PC搜索结果中页面标题可以显示20多个字,在移动搜索结果中,这么长就被显示成两行了,虽然占的地方大了,但其实视觉上比较乱,反而不明显。
  • 购物或其他功能是否够简单?在手机上填写表格比在电脑上难多了。
  • 手机横竖方向变化时,页面是否自动调整显示宽度?

页面内容是否能正常访问?

Flash在很多手机上打不开,比如卖肾都要买的iPhone早就不支持Flash了。复杂的JS效果也可能导致页面内容在手机上根本不能显示。想要被搜索引擎读取的内容和链接不要放在JS或Flash中,就算用户手机能显示,搜索引擎也不一定能解析出来。

页面是否弹窗强制APP下载或用户登录后才能看到内容?这是百度冰桶算法主要打击的对象。

还要注意不要用robots文件禁止搜索引擎蜘蛛抓取CSS、JS和图片等外部文件,不然搜索引擎蜘蛛可能无法判断页面布局,甚至无法正常访问内容。

页面打开速度

百度现在给出的参考数字是,页面在手机上需要3秒之内打开,不然用户就跑了。以前给的数字是4秒。除了主机速度、带宽等,打开速度也和下面的内容精简有很大关系。

非主体内容、功能大幅精简

PC版页面经常看到两三行顶部导航,这在手机上就没法看了。通常手机版本要大幅删减导航系统,包括顶部导航、面包屑和侧栏导航。即使保留完整主导航,也得折叠起来,用户点击时再打开。如果要显示顶部导航,最多5、6个就差不多了。

同样,广告、页脚、相关文章、Tag链接等PC页面上常见的内容,能删则删,手机上很难容得下这些内容。同时,删减这些内容页可以使页面HTML代码大幅减少,提高页面打开速度。

使用CSS可以隐藏导航等内容,但会产生冗余代码。如果需要隐藏的比较多,不如直接从HTML代码中删除,减小页面文件。

删除、缩小、压缩图片,提高打开速度。删除没有十分必要的功能。

本地查询词

由于使用场景的特性,移动搜索有更强地域性。在手机上搜索吃喝玩乐、旅游、地图、路线、天气等的用户数量很大,做移动SEO时,更要关注地名+主查询词这种搜索,如“北京饭馆”,“中关村酒吧”之类的词。

页面针对特定地理位置时,比如页面就是关于“王府井酒店”的,百度建议使用地理扩展meta标注省市名称,甚至具体坐标。

先写这么多,肯定有漏掉的,以后想起来再补充。好久不写博客,都有些不适应了。

最后补一句,我感觉最近两星期,百度也进行了类似Google天劫算法的移动搜索算法更新,不移动友好的页面在移动搜索中排名有下降趋势。

作者: Zac@SEO每天一贴
版权属于: 中新虚拟主机
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51 条评论 “移动SEO之页面优化

  1. Zac,
    你好, 刚刚看了searchengineland网站的一片文章,写的是google天劫算法更新后又做了个小更新,好像是关于网站质量的(英语不好+SEO道行不够 看不太懂);
    Zac先生,文章说的更新是真的吗,如果过是,您对这个更新有什么看法呢
    谢谢

  2. 一直很崇拜昝辉老师,最近也在看昝辉老师的“SEO实战解密”一书。但是书上有些东西,比如谷歌的网管工具,现在使用不了了,怎么办?对于我这样的小白用户。

  3. 一老域名:www.abc.com
    一新域名:www.xyz.com 准备把老域名替换为新域名,网站内容先不变,也就是两个域名同时解析到了同一IP。

    起初的思路是直接做个301跳转,希望把老域名的权重这些转移到新域名,然后老域名弃用。结果试验发现同一空间301跳转造成了重定向循环问题而导致两个域名都打不开的情况。

    于是后面在页面上做了程序跳转:var url=window.location.host;
    if (url == “www.abc.com”) {
    window.location.href = “www.xyz.com”;
    }

    问题来了:象上面这样做的程序跳转后,一段时间后老域名弃用了新域名是否会获得老域名的权重这样与301有什么实质上的区别,百度或是其他搜索引擎是否会判断网站为非法跳转? 谢谢Zac大大。

  4. 随着移动互联网的发展,移动手机站也越发的普遍了,作为一名专业的SEO,我们也要多关注移动页面的性能优化,如今浏览器能够实现的特性也越来越多,并且网络逐渐向移动设备转移,使我们的前端代码更加紧凑,如何优化移动端手机站的前端页面就变得越来越重要了。

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